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商號(hào)的定義與特征

我國《民法通則》第26條規(guī)定:“…個(gè)體工商戶可以起字號(hào)?！钡?3條規(guī)定:“個(gè)人合伙可以起字號(hào)……”第99條第2款規(guī)定:“法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙享有名稱權(quán)企業(yè)法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙有權(quán)使用依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱?！睆囊陨戏蓷l文可以看出,在我國立法上不同的市場主體采用不同的稱謂,個(gè)體工商戶個(gè)人合伙使用字號(hào),法人企業(yè)使用名稱,且字號(hào)與法人企業(yè)名稱處于同等地位,然國家行政管理總局1991年5月發(fā)布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第7條規(guī)定:“企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)由以下部分組成:字號(hào)(或者商號(hào),下同),行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)組織形式。”該處將字號(hào)等同于商號(hào),并把兩者劃為企業(yè)名稱的構(gòu)成要素之一,顯然在我國法律文本中對商號(hào)、字號(hào)和企業(yè)名稱的使用存在著混亂與矛盾?；诖?對商號(hào)的含義予以明確的界定實(shí)屬必要。
當(dāng)下在我國,商號(hào)定義的爭議主要集中于廣義和狹義兩種用法。廣義商號(hào)又稱商業(yè)名稱、企業(yè)名稱,是經(jīng)營者(商人)所經(jīng)營的企業(yè)的名稱。采用此觀點(diǎn)之理由如下:第一,從識(shí)別性角度來講,商號(hào)與企業(yè)名稱都是市場主體在營業(yè)活動(dòng)中所使用的表征自己名稱與稱謂的符號(hào),它們都是區(qū)別各市場主體及其營業(yè)的標(biāo)志;第二,從我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的立法精神來看商號(hào)乃企業(yè)名稱的核心要素,企業(yè)對商號(hào)享有專用權(quán),其他三部分(行政區(qū)劃行業(yè)或經(jīng)營特點(diǎn)、企業(yè)的組織形式)則是企業(yè)名稱的添加,具有公有性質(zhì),即企業(yè)只有使用權(quán)而無壟斷權(quán)。另外國外立法中不乏有將商號(hào)與企業(yè)名稱統(tǒng)一的法律規(guī)定,以德國最為典型。德國《商法典》第17條規(guī)定,商人的商號(hào)是商人以此為自己的商行署名的名稱。因此,從實(shí)質(zhì)意義上說,商號(hào)與企業(yè)名稱、商業(yè)名稱等概念可以等同。狹義商號(hào)是企業(yè)以及其他商事主體為表明不同于他人的特征而使用的名稱?！疤?hào)者,名稱也”,該名稱因是由文字組成故亦稱字號(hào)。狹義商號(hào)概念的共同點(diǎn)是把商號(hào)等同于字號(hào),認(rèn)為商號(hào)是企業(yè)名稱中不可或缺的組成部分。此觀點(diǎn)主要依據(jù)我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第7條:企業(yè)名稱是表明企業(yè)的注冊地址、商號(hào)、行業(yè)性質(zhì)和企業(yè)的法律形式及財(cái)產(chǎn)責(zé)任的總稱謂或認(rèn)為我國的商號(hào)與企業(yè)名稱有明顯區(qū)別;從結(jié)構(gòu)上看,商號(hào)是企業(yè)名稱不可缺少的組成部分;功能上看,商號(hào)側(cè)重于區(qū)別同行業(yè)的不同企業(yè),企業(yè)名稱則是對企業(yè)情況的綜合反映;從內(nèi)容上看,商號(hào)是一種財(cái)產(chǎn),能為企業(yè)帶來除商品和服務(wù)本身價(jià)值之外的利益企業(yè)名稱則不具有財(cái)產(chǎn)內(nèi)容從使用范圍看商號(hào)可以用于商品或者服務(wù)的包裝、裝潢,企業(yè)名稱只能按法律要求在包裝上注明以表明產(chǎn)品或服務(wù)的來源。

顯然,廣義者認(rèn)為商號(hào)等同于商業(yè)名稱、企業(yè)名稱狹義者則認(rèn)為商號(hào)只是企業(yè)名稱的重要組成部分。我們無意糾纏于此二種定義的辨析,況且任何定義都是不完全的不完美的,只是需要說明的是定義的設(shè)立是通過對事物的分類而解決現(xiàn)實(shí)生活中由于概念不明確而產(chǎn)生的困惑和沖突,而目前世俗空間中的現(xiàn)實(shí)矛盾主要源于商號(hào)與商標(biāo)權(quán)的沖突,即使所謂的企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突,實(shí)質(zhì)上也只是商號(hào)和商標(biāo)沖突,因?yàn)槠髽I(yè)名稱中只有商號(hào)具有專用性能夠成為識(shí)別性標(biāo)示。例如,在“北京蜜雪兒服飾有限公司”這一企業(yè)名稱中,“北京”是該企業(yè)的注冊地、“蜜雪兒”屬于商號(hào)、“服飾”屬于行業(yè)特征、“有限公司”則表明投資人對該企業(yè)債務(wù)承擔(dān)的財(cái)產(chǎn)責(zé)任方式和企業(yè)選擇的組織形式。該企業(yè)只對“蜜雪兒”這一商號(hào)享有專用權(quán)。而對商號(hào)以外的名稱,因?qū)俟蓄I(lǐng)域的名稱,任何企業(yè)都不能獨(dú)占使用,所以企業(yè)對此不享有專用權(quán)?！蛴纱?不能發(fā)現(xiàn)狹義定義有利于明確商號(hào)與商標(biāo)之間的糾纏有利于明確商號(hào)不同于商標(biāo)的特征與功能故我們認(rèn)為商號(hào)是企業(yè)以及其他商事主體為表明不同于他人的顯著特征與個(gè)性而使用的名稱。
定義的認(rèn)識(shí)有助于與其他類似概念相區(qū)別,而特征屬性的認(rèn)識(shí)則可以進(jìn)一步地對概念本身有更深刻的了解,確定了商號(hào)定義之后我們將商號(hào)的特征進(jìn)一步予以說明,同樣,我們的認(rèn)識(shí)側(cè)重于理解其與商標(biāo)權(quán)的糾纏。
1.商號(hào)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的名稱,是其從事商事活動(dòng)的主體資格標(biāo)志。商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者兼具民事主體和商事主體兩種身份。為將自己的民事行為和以盈利為目的的商事行為相區(qū)別,保證自己所擁有的一般財(cái)產(chǎn)與其營業(yè)風(fēng)險(xiǎn)相分離,有必要以特殊的名義從事經(jīng)營性活動(dòng),而商號(hào)的使用正是為了滿足這一需求。因此,商號(hào)作為從事商事活動(dòng)主體的名稱,不能離開它所標(biāo)志的主體而獨(dú)立存在。非商品生產(chǎn)經(jīng)營者既不需要也無權(quán)擁有商號(hào)。
2.商號(hào)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在營業(yè)中使用的名稱。其使用的目的是為將自己的營業(yè)與他人的營業(yè)相區(qū)別,由此,商品生產(chǎn)經(jīng)營者必須選擇和使用一定的標(biāo)志使其與其他同業(yè)經(jīng)營者能夠相區(qū)別。以商號(hào)的名義從事營業(yè)性活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)這一目的。商號(hào)對商事主體的標(biāo)志作用如同商標(biāo)對商品的標(biāo)志作用一樣,雖然商號(hào)的地域保護(hù)范圍沒有商標(biāo)的地域保護(hù)范圍廣,但只要以商號(hào)的名義從事商事活動(dòng),在同一注冊地域范圍內(nèi)就不會(huì)發(fā)生主體混亂。正是通過商號(hào)的識(shí)別作用,不同的商事主體及其行為得以區(qū)別,從而使商事主體的權(quán)利得到保護(hù),減少和避免商事交往中的混亂。
3.商號(hào)與商事主體不可分離。商號(hào)不能脫離它所標(biāo)志的主體而獨(dú)立存在。
4.商號(hào)作為識(shí)別性標(biāo)志,不僅可以區(qū)別不同商事主體而且代表著一定的信譽(yù),公眾的消費(fèi)選擇通常將產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量與商號(hào)緊密相聯(lián)。這正是為什么說起烤鴨,人們都會(huì)想起“全聚德”;要買糕點(diǎn),老北京人都會(huì)提起“315422" target="_blank">稻香村”的原因。

標(biāo)簽：丹東海東龍巖郴州遂寧西安公主嶺河源

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