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現(xiàn)代商標是在18世紀末、19世紀初歐洲工業(yè)革命以后出現(xiàn)的,是資本主義發(fā)展的產(chǎn)物。在資本主義社會,商品經(jīng)濟得到充分發(fā)展,商標的使用逐漸廣泛起來,這時商標的性質(zhì)和作用也隨之發(fā)生了變化。原來作為區(qū)別商品的商標,逐漸與商品的使用價值脫節(jié),成為廣告宜傳、推銷商品、進行競爭、爭奪市場、壟斷生產(chǎn)的重要工具。資本家為了取得更多的剩余價值和牟取高額利潤,一方面利用商標進行夸大宣傳,甚至利用商標進行欺騙性宣傳,另一方面則又特別注意保持和提高其產(chǎn)品的質(zhì)量,樹立自己的威信,培植自己商標的信譽,以使其具有更強的競爭力。正因如此,資本家總是拿出很大一部分利潤用在商標上。在資本主義社會,社會財富一般采取了商品形式,因而商標本身也成了一種無形財產(chǎn),具有其交換價值,既可以轉(zhuǎn)讓,又可以買賣。為了對商標的私有權(quán)加以保護,早在19世紀50年代,資本主義國家就開始對商標實行國家管理,許多資本主義國家先后頒布了關(guān)于商標管理的法規(guī)。19世紀后期和20世紀初期,在世界上開始出現(xiàn)了馳名商標,如美國可口可樂公司的“可口可樂”商標,美國柯達公司的“柯達”商標,美國福特汽車公司的“福特”商標,日本三菱重工業(yè)公司的“三菱”商標,等等。這些名牌商標,成了一筆很大的無形財產(chǎn),成了資本家的可靠的“搖錢樹”,這時商標的作用更為明顯突出,因而資產(chǎn)階級政權(quán)進一步加強了對商標的管理。
到了帝國主義階段,壟斷資產(chǎn)階級在商標法令中增加了許多為壟斷資本家服務(wù)的內(nèi)容。與此同時,一些帝國主義國家還控制其殖民地的商標管理,隨著國際財團跨國公司的出現(xiàn),商品商標日趨國際化,一些壟斷資本的大企業(yè),往往在世界各國對自己的商標普遍進行注冊。從1983年起,現(xiàn)代商標作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)就在“巴黎同盟”各國受到以巴黎公約為基礎(chǔ)的國際工業(yè)產(chǎn)權(quán)制度的保護,其作用越來越大。爾后,世界大多數(shù)國家都相繼建立了一套完整的法律管理制度,世界性的組織和國際性的管理制度也逐步建立了起來,這樣就進一步促進了現(xiàn)代商標的發(fā)展。

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