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商標(biāo)與商業(yè)外觀及廣告語(yǔ)的區(qū)別
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一.商標(biāo)與商業(yè)外觀
商業(yè)外觀一般指營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的獨(dú)特裝飾、選用的獨(dú)特用具以及產(chǎn)品的獨(dú)特外觀。這些獨(dú)特之處與他們的所有者有著密切的商業(yè)聯(lián)系,使公眾看到這些特征就會(huì)聯(lián)想起這個(gè)營(yíng)業(yè)所及其商品。一些著名餐館的外觀,包括房屋的外形、色彩、室內(nèi)的裝飾、用具等在世界各地都是相同的。美國(guó)的“肯德基”、“麥當(dāng)勞”等快餐店的商業(yè)外觀,使公眾一見(jiàn)就能得知其營(yíng)業(yè)內(nèi)容、質(zhì)量和信譽(yù)。
商業(yè)外觀與服務(wù)商標(biāo)的作用相似。它與產(chǎn)品商標(biāo)的共同之處是都能起到標(biāo)識(shí)作用,都反映商業(yè)質(zhì)量或信譽(yù)。不同之處是它是用于區(qū)別不同的營(yíng)業(yè),不是用來(lái)區(qū)分不同企業(yè)(或個(gè)人)的產(chǎn)品。
二.商標(biāo)與廣告用語(yǔ)
商標(biāo)和廣告用語(yǔ)都是以促銷(xiāo)商品為目的,都是營(yíng)銷(xiāo)手段。一些具有顯著特征的廣告用語(yǔ)也可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
商標(biāo)的直接功能是在眾多相同或類(lèi)似的商品中區(qū)分不同企業(yè)(或個(gè)人)的商品。廣告用語(yǔ)的目的是為了使某種商品與特定的商標(biāo)或經(jīng)營(yíng)者等在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生聯(lián)系,為便于消費(fèi)者接受該種商品。
注冊(cè)商標(biāo)必須具有顯著性。對(duì)于廣告用語(yǔ)則沒(méi)有顯著性的要求。


標(biāo)簽：牡丹江 承德 婁底 本溪 廊坊 開(kāi)封 哈密 郴州

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