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企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略
商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來說已越來越顯示出其重要的意義。人們?cè)谏唐方?jīng)濟(jì)的海洋中日益增強(qiáng)的商標(biāo)意識(shí),影響著生產(chǎn)者、銷售者和消費(fèi)者。而創(chuàng)名牌的目標(biāo)也目益明確一創(chuàng)“馳名商標(biāo)”。馳名商標(biāo)的多少,表現(xiàn)了一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和水平,也給企業(yè)間的競爭增添了動(dòng)力。企業(yè)應(yīng)當(dāng)有充分的創(chuàng)馳名商標(biāo)的意識(shí),這也就是企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略。創(chuàng)馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)至少具備這樣一些條件:
(1)要有創(chuàng)馳名商標(biāo)的戰(zhàn)略思想。世界上馳名商標(biāo)的創(chuàng)立無不出于此道。象“可口可樂”、“SONY”等等。它們的經(jīng)驗(yàn)是值得我國企業(yè)借鑒的。
(2)要堅(jiān)持不懈地努力。創(chuàng)馳名商標(biāo)必須有遠(yuǎn)見,有耐心,非經(jīng)過一番艱苦的奮斗是不可能創(chuàng)立的。
(3)要依法進(jìn)行商標(biāo)競爭,更重要的是保證商品質(zhì)量。馳名商標(biāo)的產(chǎn)生是具有社會(huì)性的,它是輿論公認(rèn)的,不是某個(gè)機(jī)關(guān)授予或認(rèn)可的。因嚴(yán)把商品質(zhì)量關(guān)是創(chuàng)馳名商標(biāo)的首要前提。
企業(yè)的商標(biāo)策略
企業(yè)的商標(biāo)策略是一個(gè)綜合性的同題。我們可以說,從商標(biāo)設(shè)計(jì)到注冊(cè)、使用、管理等等一系列活動(dòng)都與此有密切的關(guān)系。因此,企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略已融入該書的每一篇內(nèi)容?，F(xiàn)歸納地講就是:
(1)設(shè)計(jì)選擇一個(gè)好商標(biāo)。這個(gè)“好”字的內(nèi)涵是十分豐富的,除包括顯著性、合法性外,還包括符合消費(fèi)者心理的美學(xué)效應(yīng)、心理效應(yīng),以及與企業(yè)風(fēng)格協(xié)調(diào)一致性等等。
(2)重視商標(biāo)使用的穩(wěn)定性。商標(biāo)信譽(yù)的建立,一般要經(jīng)過較長的過程。商標(biāo)的重要作用是誘發(fā)消費(fèi)者買回頭貨的欲望。因此,隨意改變商標(biāo)是很不可取的。
(3)使用中應(yīng)當(dāng)突出商標(biāo)。真正有商標(biāo)意識(shí)的企業(yè),總是充分宜傳商標(biāo),讓消費(fèi)者盡快記住商標(biāo),認(rèn)識(shí)商標(biāo)。但也有些企業(yè)往往不注意這一點(diǎn),將商標(biāo)視為可有可無的東西。這就起不到宜傳商標(biāo)的作用。好的做法是,將商標(biāo)連同裝潢、商品外觀設(shè)計(jì)同時(shí)進(jìn)行,使商標(biāo)在商品包裝上的突出位置在商標(biāo)誕生之日起就得以確立。
(4)應(yīng)積極申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。這一點(diǎn)還沒有被廣大的企業(yè)引起重視,但有的企業(yè)早已意識(shí)到它的重要性。如上海冠生園食品總廠共申請(qǐng)取得注冊(cè)商標(biāo)88件,這實(shí)際上是取得了法律對(duì)本廠商標(biāo)和新產(chǎn)品開發(fā)權(quán)的有力保護(hù)。
商標(biāo)策略包含的內(nèi)容很多這里所談的只是幾個(gè)主要方面,許多具體措施尚須由企業(yè)根據(jù)自己的情況進(jìn)行選擇和落實(shí)。

標(biāo)簽：崇左常州寶雞荊門三門峽烏海海西

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