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馳名商標(biāo)與中國(guó)名牌產(chǎn)品有何相同和相似之處

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(1)二者都由“國(guó)家級(jí)”的有關(guān)部門認(rèn)定
馳名商標(biāo)與中國(guó)名牌都有是由國(guó)家有關(guān)部門認(rèn)定的,即馳名商標(biāo)由國(guó)家工商總局商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定;中國(guó)名牌產(chǎn)品由國(guó)家質(zhì)檢總局授權(quán)中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)統(tǒng)一組織實(shí)施中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)工作。在實(shí)際操作中,企業(yè)獲得的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào),又簡(jiǎn)稱為“中國(guó)名牌”。
(2)二者都是對(duì)指向品牌的認(rèn)定
從形式上看,馳名商標(biāo)與“中國(guó)名牌”都是對(duì)所指品牌的肯定,即都是對(duì)指向品牌的認(rèn)可,馳名商標(biāo)與“中國(guó)名牌”都以具體企業(yè)的具體商標(biāo)為對(duì)象,也就是說(shuō),沒(méi)有牌子的企業(yè)(含未注冊(cè)商標(biāo))就不可能進(jìn)入馳名商標(biāo)或“中國(guó)名牌”的行列。
(3)二者的認(rèn)定有交叉重疊現(xiàn)象
馳名商標(biāo)與“中國(guó)名牌”存在交叉重疊現(xiàn)象,即有不少企業(yè)的品牌,既是馳名商標(biāo),也是中國(guó)名牌。如鄂爾多斯牌羊絨衫,既是中國(guó)名牌產(chǎn)品,又是中國(guó)馳名商標(biāo)。于是,便有人提出了“一場(chǎng)麥子兩場(chǎng)打”的質(zhì)疑。這是有道理的。因?yàn)?般而言,“中國(guó)名牌產(chǎn)品”須有市場(chǎng)知名度高的商標(biāo)作支撐;同樣,馳名商標(biāo)的商品也須靠質(zhì)量過(guò)硬、具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品作依托。而同時(shí),牌子即商標(biāo),商標(biāo)即牌子,牌子是商標(biāo)口語(yǔ)化的俗稱,商標(biāo)則是牌子的法律用語(yǔ),馳名商標(biāo)則更是高知名度品牌(名牌)的國(guó)際通用的法律語(yǔ)匯。因此說(shuō),該兩種認(rèn)定,交叉重疊的現(xiàn)象十分普遍。
(4)二者都是品牌美譽(yù)度的特定表現(xiàn)形式
馳名商標(biāo)與“中國(guó)名牌產(chǎn)品”所涉及的品牌都必須在國(guó)內(nèi)享有較高知名度,或在業(yè)內(nèi)或在相關(guān)公眾中具有一定知名度,且其企業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全國(guó)同行業(yè)內(nèi)位居前列。它們是品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)影響力的特定表現(xiàn)形式,也是企業(yè)孜孜以求、以期達(dá)到的一個(gè)境界。

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