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刑法對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)的功能異化應(yīng)有所回應(yīng)

面對(duì)商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)中所發(fā)生的功能異化,現(xiàn)有的刑事立法應(yīng)該給予關(guān)注。換言之,對(duì)法益保護(hù)的內(nèi)容,應(yīng)當(dāng)進(jìn)行規(guī)范類的考察,即從刑法理論上乃至刑事司法上看,網(wǎng)絡(luò)空間中的商標(biāo)冒用行為所侵犯的法益是什么,即刑法對(duì)于網(wǎng)絡(luò)空間中的商標(biāo)冒用行為的打擊,其保護(hù)客體是什么。概言之,面對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)冒用行為的日益猖獗,刑事立法和司法應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)功能異化給予足夠的關(guān)注。
客觀地講,由于網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)產(chǎn)生了異化于傳統(tǒng)商標(biāo)的“網(wǎng)絡(luò)功能”,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間中的商標(biāo)冒用行為產(chǎn)生了極大的社會(huì)危害性,而這些行為在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中可能根本就不會(huì)對(duì)商標(biāo)權(quán)人產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的影響。正因?yàn)槿绱?網(wǎng)絡(luò)空間中的商標(biāo)冒用行為在很大范圍內(nèi)沒有得到立法者與刑法研究者應(yīng)有的重視。
一般認(rèn)為,在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,商標(biāo)主要有三類傳統(tǒng)功能:①標(biāo)示商品來源。這種功能的本質(zhì)在于使商品與其他同類商品的生產(chǎn)銷售廠商所區(qū)別,形成自己的獨(dú)有“招牌”以吸引顧客。②保證商品品質(zhì)及商品信譽(yù)。這一功能的本質(zhì)是對(duì)第一種功能,即標(biāo)識(shí)商品來源的加強(qiáng),只有充分保證商品的信譽(yù),才能使自己的品牌發(fā)展壯大。③廣告功能。這種功能的本質(zhì)是在前兩種功能的基礎(chǔ)上所形成的,是對(duì)前兩種功能的體現(xiàn)。
因此,不難看出,傳統(tǒng)商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和功能主要體現(xiàn)在商標(biāo)的標(biāo)識(shí)功能以使商品與其他同類商品的生產(chǎn)銷售廠商所區(qū)別。但是,在網(wǎng)絡(luò)空間中,商標(biāo)的以上標(biāo)識(shí)功能、保證功能、廣告功能被網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了無限放大。與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)的開放性和便捷性使商標(biāo)的標(biāo)識(shí)商品來源功能得到了充分的發(fā)揮,并隨之帶來了爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)占有份額的“商標(biāo)大戰(zhàn)”。誠(chéng)如有學(xué)者指出:“隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展,尤其是電子商務(wù)的突飛猛進(jìn)使得網(wǎng)上爭(zhēng)奪顧客注意力的競(jìng)賽日趨變得白熱化,已經(jīng)有人將這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)稱為爭(zhēng)奪‘眼球’的大戰(zhàn)。誰能夠鎖定客戶的注意力誰就可以在網(wǎng)絡(luò)空間中生存和發(fā)展。”(2)在這種背景下,各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和商標(biāo)冒用行為隨之在網(wǎng)絡(luò)空間中迅速發(fā)展。因此,刑事立法和司法不能再將目光僅僅局限在傳統(tǒng)的商標(biāo)冒用行為之中。正如前述,在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的商標(biāo)冒用行為可能沒有任何危害性,甚至根本不被叫做“商標(biāo)冒用”。而在網(wǎng)絡(luò)空間中,由于網(wǎng)絡(luò)的特有屬性,加之商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中的功能異化,使得刑法關(guān)注這一網(wǎng)絡(luò)異化現(xiàn)象越來越具有必要性和緊迫性。

標(biāo)簽：長(zhǎng)沙涼山益陽(yáng) 亳州河北烏魯木齊自貢秦皇島

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