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商標(biāo)定位的涵義

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(一)定位的涵義
按照特勞特和里斯的說法,“定位是從產(chǎn)品開始的,可以是一件商品、一項服務(wù)、一家公司、一個機構(gòu),甚至于是一個人。但定位并不是對產(chǎn)品做什么事情,而是為產(chǎn)品在潛在消費者的腦海里確定一個合適的位置。產(chǎn)品的確需要配合定位來進行設(shè)計和生產(chǎn),但其目的是在消費者心中得到有利的地位?!薄岸ㄎ皇悄銓ξ磥淼臐撛陬櫩托睦硭碌墓し颍簿褪钦f把產(chǎn)品定位在你未來潛在顧客的心中。”可見,定位的焦點是消費者的心智,所以里斯和特勞特把《定位》一書的副標(biāo)題定為“攻占心智”。
(二)商標(biāo)定位的涵義
關(guān)于商標(biāo)定位的涵義,有很多學(xué)者做出過界定,比較起來,特勞特(中國)商標(biāo)戰(zhàn)略咨詢有限公司總裁鄧德隆給定位下的定義比較清晰明了。他認(rèn)為,所謂定位,就是讓商標(biāo)在消費者的心智中占據(jù)最有利的位置,使商標(biāo)成為某個類別或某種特性的代表商標(biāo)。當(dāng)消費者產(chǎn)生相關(guān)需求時,便會將定位商標(biāo)作為首選。
因此,商標(biāo)定位就是企業(yè)針對目標(biāo)市場確定和建立一個獨特的商標(biāo)形象并對其進行整體設(shè)計和傳播,最終在目標(biāo)顧客心中占據(jù)一個獨特的、有價值的地位的過程或行動。

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