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商標(biāo)知名度的價(jià)值體現(xiàn)在它是商標(biāo)資產(chǎn)產(chǎn)生價(jià)值和增加價(jià)值的基礎(chǔ)。消費(fèi)者由熟悉某個(gè)商標(biāo)，進(jìn)而引發(fā)好感，這個(gè)過程有利于商標(biāo)聯(lián)想、有利于其成為被選購(gòu)的對(duì)象以及有利于商標(biāo)傳播溝通等。這些都能幫助商標(biāo)產(chǎn)生價(jià)值。
1.由熟悉引發(fā)好感
消費(fèi)者總是喜歡買自己熟悉的商標(biāo)，對(duì)不知道或不熟悉的產(chǎn)品會(huì)有距離感，購(gòu)買時(shí)會(huì)很謹(jǐn)慎。所以企業(yè)可以先拉近與他們的距離，套近關(guān)系，使之由熟悉而引發(fā)好感，然后再利用時(shí)機(jī)推銷合適的產(chǎn)品或服務(wù)。早在20世紀(jì)60年代就曾有兩位廣告大師提出把“建立熟悉感”作為創(chuàng)作廣告的重要原則。如果你有一定的成功推銷經(jīng)驗(yàn)，對(duì)這一點(diǎn)你就會(huì)有更深的感受。
2.有利于商標(biāo)聯(lián)想
當(dāng)以商標(biāo)名稱為基礎(chǔ)的商標(biāo)識(shí)別建立起來之后，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)識(shí)別認(rèn)知就自動(dòng)形成一個(gè)網(wǎng)，進(jìn)而有利于商標(biāo)聯(lián)想，有利于對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知和記憶。
3.暗示某種承諾
知名度可以作為公司存在、實(shí)力、表現(xiàn)及其產(chǎn)品質(zhì)量特點(diǎn)的信號(hào)和暗示。如果一個(gè)公司投資那么多廣告，中央臺(tái)地方臺(tái)都有，這自然就會(huì)使受眾產(chǎn)生該公司是“有實(shí)力的”的感覺。也有某些企業(yè)就在其產(chǎn)品包裝盒上明確標(biāo)示“中央電視臺(tái)廣告商標(biāo)”，暗示其商標(biāo)和企業(yè)的實(shí)力。
4.成為選購(gòu)的對(duì)象
購(gòu)買過程的第一步，往往是挑選一些候選商標(biāo)，就像一個(gè)即將畢業(yè)的大學(xué)生準(zhǔn)備出去創(chuàng)業(yè)或工作時(shí)，首先要選擇幾個(gè)去向候選城市。因而，進(jìn)入這個(gè)候選的商標(biāo)目錄就對(duì)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)是至關(guān)重要的。
據(jù)研究表明，深入人心的記憶與人們的購(gòu)買態(tài)度和購(gòu)買行為存在著一定的聯(lián)系。各商標(biāo)在未提示的記憶測(cè)試中被記起的先后次序不同，它們?cè)诒粌?yōu)先選擇和購(gòu)買的可能性上也就會(huì)表現(xiàn)出很大的差異。
5.有利于傳播溝通
知名度是企業(yè)的一種資源，這種資源開發(fā)得好，就有利于受眾傳播、溝通、認(rèn)可、記憶、購(gòu)買。在購(gòu)買前、中、后，都會(huì)傳播溝通，達(dá)到良性循環(huán)和交流。知名度越高，傳播溝通的障礙就越小。

標(biāo)簽：哈爾濱錦州丹東唐山大興安嶺保山無錫三門峽

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