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（1）對商號權(quán)概念和性質(zhì)認識的理論誤區(qū)。企業(yè)名稱是商事主體在經(jīng)營活動中為區(qū)別于他人，彰顯自己形象而設(shè)立的一種標志。企業(yè)名稱應(yīng)由行政區(qū)劃、商號、行業(yè)或經(jīng)營特點、組織形式依次組成。企業(yè)名稱一經(jīng)注冊就獲得了名稱專用權(quán)，也稱名稱權(quán)，而把企業(yè)名稱中的商號專用權(quán)稱為商號權(quán)。但按我國原有立法概念，整個企業(yè)名稱登記管理制度可稱為“商號權(quán)”制度。關(guān)于企業(yè)名稱權(quán)的性質(zhì)也頗有爭議。目前有“人格權(quán)”、“財產(chǎn)權(quán)”和“復(fù)合權(quán)”三種觀點。前兩者將企業(yè)名稱的人格屬性和財產(chǎn)屬性割裂，都有偏頗；后者認為企業(yè)名稱權(quán)是人格權(quán)和財產(chǎn)權(quán)兩權(quán)合一。我們認為，按《巴黎公約》將企業(yè)名稱作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的規(guī)定，企業(yè)名稱應(yīng)該具有人格權(quán)、財產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)，“復(fù)合權(quán)”是較為合理的一種說法。但是反觀我國的復(fù)合權(quán)，又有性質(zhì)的差異。過去兩權(quán)合一是統(tǒng)一于人格權(quán)，將商號權(quán)依附、埋沒在人格權(quán)中，這種復(fù)合權(quán)正是造成思考誤區(qū)的原因之一。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，無形資產(chǎn)的價值逐漸被重視，財產(chǎn)權(quán)的地位不斷提升，我們主張新復(fù)合權(quán)論，即將代表財產(chǎn)權(quán)的商號從原有的人格權(quán)中分離出來，提升其地位。區(qū)別不同商事主體的是企業(yè)名稱的整體，而非商號，但具有提升商事主體知名度和商譽價值功能的卻是商號。商號才真正彰顯企業(yè)的個性，易于被消費者辨認，有助于商品的銷售和流通。我們對企業(yè)名稱性質(zhì)的統(tǒng)一性的認識和對商號的重點把握有助于糾正以往忽略財產(chǎn)權(quán)的意識，并且建立以商號為核心的企業(yè)名稱保護體系是符合國際慣例的。
（2）商號立法定位的局限。首先，以企業(yè)名稱權(quán)統(tǒng)帥商號權(quán)是我國立法的特點。我國民法對名稱的重點規(guī)范和商號的弱化輕視是顯而易見的?！镀髽I(yè)名稱登記管理規(guī)定》的企業(yè)名稱登記以四要素統(tǒng)一為標準，以它的完整性、統(tǒng)一性來顯示企業(yè)的個性。商號僅僅是企業(yè)名稱的組成部分，與其他部分構(gòu)成的整體受法律的保護。但商號才是企業(yè)名稱中最為本質(zhì)的東西，人們正是以商號來判斷企業(yè)的商譽和價值。根據(jù)現(xiàn)行法律，名稱相同或相近是指名稱組成部分的整體相同或相近，企業(yè)只能以名稱權(quán)禁止他人盜用、假冒企業(yè)名稱，卻無法禁止他人對商號的盜用和假冒。這種立法上的缺陷致使“同仁堂”、“冠生園”等商號在全國數(shù)以百計。其次，許多國家有專門的商號權(quán)保護的法規(guī)，而且各部門還對商號進行保護。但在我國，由于立法的局限，沒有商號保護的相關(guān)法規(guī)，《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的法律地位也不高，致使對企業(yè)名稱的保護力度不夠。
（3）企業(yè)名稱保護區(qū)域限制的負面效應(yīng)。我國的企業(yè)名稱登記制度按縣、?。ㄊ校⑷珖葏^(qū)分為不同的等級，在登記機關(guān)轄區(qū)內(nèi)的企業(yè)名稱不得與已登記的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或相近。可見，我國對企業(yè)名稱的保護采取行政區(qū)劃和行業(yè)兩個要件，即一個企業(yè)只有與另一個企業(yè)在同一個登記機關(guān)轄區(qū)內(nèi)且屬于同一行業(yè)的才存在名稱侵權(quán)的問題。換句話說，不同地區(qū)，相同行業(yè)，商號可以相同。這是目前引起商號秩序混亂的原因之一，給不正當(dāng)競爭者以可乘之機。我國的立法原則（即企業(yè)名稱登記不得引起公眾的誤解）被立法內(nèi)容自身否定了，企業(yè)名稱管理模式面臨嚴峻挑戰(zhàn)。
（4）商號競爭秩序混亂和企業(yè)名稱侵權(quán)行為嚴重。企業(yè)名稱不正當(dāng)競爭行為大量存在，有些企業(yè)假冒他人的企業(yè)名稱推銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)或者詆毀被假冒方的商譽。有些企業(yè)利用我國企業(yè)名稱保護制度的不完善，采取“搭便車”的方式，將他人已為公眾熟知的商號用于自己的企業(yè)名稱中，造成消費者的誤解。另外，商號與商標沖突的現(xiàn)象也很多，主要表現(xiàn)在：一是某企業(yè)注冊在先的商標被另一企業(yè)作為其名稱的一部分而登記；二是企業(yè)名稱中的商號被另一企業(yè)作為商標申請注冊。造成沖突的主要原因是我國商號和商標保護法律沒有很好地銜接。
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