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商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突產(chǎn)生的原因

1．商號與商標(biāo)的標(biāo)識性的相互滲透可能會使公眾認(rèn)為商號與商標(biāo)在本質(zhì)上都是一種識別標(biāo)記，都是為區(qū)別企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)而產(chǎn)生的。在現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展中，商號與商標(biāo)的標(biāo)識性有著相互滲透的趨勢，具體而言，商號與商標(biāo)的相互滲透主要表現(xiàn)在以下兩個方面：首先，作用滲透，即在區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)上和對消費者的引導(dǎo)上趨于相同。其次，企業(yè)可以通過突出商號來引導(dǎo)消費者，這種情況下，商號可以起到與商標(biāo)同樣的作用。另外，商號滲透于服務(wù)行業(yè)中，由于服務(wù)商標(biāo)沒有物質(zhì)載體，所以在絕大多數(shù)情況下，一個企業(yè)的商號或其簡稱即為服務(wù)商標(biāo)。《尼斯協(xié)定》將服務(wù)商標(biāo)分為八類，包括廣告、金融、電信、運輸、教育、修理、餐飲等服務(wù)。在這些領(lǐng)域，服務(wù)商標(biāo)很難與商號實際分開。企業(yè)商號的商標(biāo)化，已經(jīng)充分體現(xiàn)了商號與商標(biāo)的相互滲透，服務(wù)企業(yè)為了保護自己的商業(yè)標(biāo)記權(quán)利，而使商號擔(dān)當(dāng)了商標(biāo)的角色。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，商標(biāo)也表現(xiàn)出一種擴展的趨勢，商標(biāo)滲透到社會生活的各個方面，以致各種識別標(biāo)記如服務(wù)標(biāo)記、商號、產(chǎn)地標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱等都想擠進商標(biāo)的行列。這一擴展已經(jīng)成為世界性的共識，《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》就已經(jīng)把服務(wù)標(biāo)記、商號、產(chǎn)地標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱列入保護范圍。
2．共同的可視性使商號與文字商標(biāo)之間產(chǎn)生聯(lián)系。有的時候商標(biāo)上也可以用文字標(biāo)識，而有的時候企業(yè)的商號與其產(chǎn)品或服務(wù)的文字商標(biāo)又是不統(tǒng)一的，如上海聯(lián)合利華生產(chǎn)的“力士”，廣州寶潔生產(chǎn)的“潘婷”、“飄柔”、“海飛絲”。在這種情況下，消費者往往會把“這一商標(biāo)誤認(rèn)為是商號，在選擇時也很有可能會發(fā)生混淆。因為其商號與商標(biāo)均可以用文字表示，所以也為兩者發(fā)生混淆提供了可能。因此，在這種商號與商標(biāo)相分離的狀況中，很多企業(yè)便尋找一些馳名商標(biāo)作為字號登記或以老字號的名稱作為商標(biāo)注冊。
3．商號和商標(biāo)的廣告宣傳中蘊含的巨大經(jīng)濟利益的驅(qū)使。在現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展中，商號與商標(biāo)已經(jīng)越來越多地體現(xiàn)著一個企業(yè)的信譽、商品和服務(wù)的質(zhì)量。其本身蘊涵的廣告與宣傳功能也日益發(fā)揮著重要的作用，給商業(yè)主體帶來巨大的商機。商號是商譽的重要載體，它與商事主體的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)，其本身所具有的識別功能不僅能夠促進商事主體不斷提高商品和服務(wù)的質(zhì)量，增加商號中的商譽含量，更重要的在于便利公眾作出消費選擇，擴大商事主體的社會知名度，從而提高自身的市場競爭力。商標(biāo)在某種程度上與商號具有同樣重要的區(qū)別價值，特別是那些代表高品質(zhì)保證的商標(biāo)在消費者選擇商品或服務(wù)時會起到重要的指導(dǎo)作用。在激烈的市場競爭中，一些優(yōu)秀的企業(yè)脫穎而出，贏得了消費者的認(rèn)可和信賴。其他一些與之存在競爭關(guān)系的企業(yè)正是看到了其中所蘊涵的巨大商業(yè)利潤和市場回報，所以在商標(biāo)和商號注冊或登記上大做文章，或者將已為公眾所知的商標(biāo)作為自己的商號予以登記，或者將那些享有較高商譽的商號作為商標(biāo)予以注冊，誤導(dǎo)消費者，使其在消費選擇時發(fā)生混淆，從而獲取不當(dāng)利益。
4．我國法律對其保護還不甚完善。在我國，商號主要受《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的調(diào)整，商標(biāo)主要受《商標(biāo)法》的調(diào)整，我國法律對企業(yè)名稱和商標(biāo)實行分別立法和并行管理的制度，然而由于我國的立法還不甚完善，且法律存在的一些漏洞，為商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)權(quán)利沖突的產(chǎn)生提供了可能。

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