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廠牌商號(hào)品名制度內(nèi)涵探析

廠牌是指企業(yè)的名稱(chēng)。商號(hào)是指一個(gè)企業(yè)的字號(hào)，企業(yè)的名稱(chēng)中包含著商號(hào)。商品名稱(chēng)是指用以區(qū)別其他商家的商品的稱(chēng)呼。商品名稱(chēng)又可分為通用名稱(chēng)和特定名稱(chēng)。商標(biāo)是指能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色的組合，以及上述要素的組合。因此，可以將商號(hào)理解為是廠牌在法律上的對(duì)等概念。商號(hào)和商標(biāo)都是商事主體彰顯個(gè)性的手段，它們的作用在于提供一種識(shí)別標(biāo)記區(qū)分商品服務(wù)或不同企業(yè)，引導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇，擴(kuò)大自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，便于對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理。商號(hào)和商標(biāo)本身凝結(jié)著創(chuàng)造性的勞動(dòng)，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的調(diào)整范圍，《成立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》中已經(jīng)作出了明確規(guī)定。
商號(hào)（TRADE NAMES，又稱(chēng)企業(yè)標(biāo)志，廠商標(biāo)志）主要是指從事生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行登記注冊(cè)時(shí)用以表示自己營(yíng)業(yè)名稱(chēng)的一部分，是工廠、商店、公司、集團(tuán)等企業(yè)的特定標(biāo)志和名稱(chēng)，依法享有專(zhuān)有使用權(quán)。商號(hào)權(quán)屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所定義的工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇，經(jīng)過(guò)依法登記而取得的商號(hào)，同樣受到法律的保護(hù)。
我國(guó)法律對(duì)商號(hào)權(quán)未有明確規(guī)定，但《民法通則》中對(duì)企業(yè)名稱(chēng)權(quán)的保護(hù)有具體規(guī)定。商號(hào)權(quán)具有人身權(quán)屬性，與特定的商業(yè)主體的人格與身份密切聯(lián)系，與主體資格同生同滅。商號(hào)權(quán)又具有精神財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性。依世界通例，都確認(rèn)商號(hào)權(quán)的排他性和專(zhuān)用性。商號(hào)權(quán)人不僅可依法使用其商號(hào)，而且有權(quán)禁止他人重復(fù)登記或擅自冒用、盜用其商號(hào)，有權(quán)對(duì)侵害其商號(hào)權(quán)行為提起訴訟并要求其賠償。對(duì)于商號(hào)權(quán)的轉(zhuǎn)讓?zhuān)鲊?guó)法律有不同的規(guī)定，我國(guó)民法通則的規(guī)定類(lèi)似于法國(guó)的規(guī)定：允許對(duì)商號(hào)的買(mǎi)賣(mài)、許可使用或設(shè)為抵押。
商號(hào)和商標(biāo)的區(qū)別為：商標(biāo)主要是用來(lái)區(qū)別商品的，代表著商品的信譽(yù)，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在，商標(biāo)權(quán)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)；商號(hào)主要是用來(lái)區(qū)別企業(yè)的，代表著廠商的信譽(yù)，必須與商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者相聯(lián)系而存在，商號(hào)權(quán)屬名稱(chēng)權(quán)，所以商號(hào)權(quán)與人身或身份聯(lián)系更緊密。
商標(biāo)按照《商標(biāo)法》的規(guī)定進(jìn)行注冊(cè)和使用，具有專(zhuān)用權(quán)。其專(zhuān)用權(quán)在全國(guó)范圍內(nèi)有效，并有法定的時(shí)效性；商號(hào)按照《公司法》或《企業(yè)登記管理?xiàng)l例》登記注冊(cè)，同樣具有專(zhuān)用權(quán)。其專(zhuān)用權(quán)在所登記的工商行政管理機(jī)關(guān)管轄的地域范圍內(nèi)有效，并與企業(yè)同生同滅。
在我國(guó)，商標(biāo)權(quán)有專(zhuān)門(mén)的商標(biāo)法保護(hù)；而商號(hào)僅比照民法通則關(guān)于企業(yè)名稱(chēng)權(quán)的保護(hù)方法保護(hù)。
帶有某公司商號(hào)標(biāo)記的含注冊(cè)商標(biāo)的商品銷(xiāo)售到另一國(guó)家時(shí)，銷(xiāo)售人有必要就其商標(biāo)在另一國(guó)家注冊(cè)，卻沒(méi)有必要就其商號(hào)再進(jìn)行注冊(cè)。
當(dāng)有些企業(yè)將自己的商號(hào)注冊(cè)成商標(biāo)使用，或者將已注冊(cè)的商標(biāo)變更登記為企業(yè)的商號(hào)，商標(biāo)和商號(hào)就成為同一內(nèi)容或是其中的一個(gè)組成部分。這都是《商標(biāo)法》、《公司法》及《企業(yè)登記管理?xiàng)l例》所允許的。但是在更多的情況下，由于很多商號(hào)名稱(chēng)不具有顯著特征，所以不宜也不能注冊(cè)成商標(biāo)。
應(yīng)該注意的是：由于商標(biāo)和商號(hào)可以互為注冊(cè)或登記的特點(diǎn)，一些用心不純者利用這一點(diǎn)，將與他人的知名商標(biāo)相同或近似的文字等登記為企業(yè)的商號(hào)使用?；蛘邔⑴c他人知名企業(yè)商號(hào)相同或近似的文字等注冊(cè)為商標(biāo)使用。企圖混淆商品和企業(yè)的出處，使人們誤認(rèn)為是同一來(lái)源或者相聯(lián)系，借用別人的信譽(yù)和影響賺取利潤(rùn)。這就是近時(shí)期來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)常出現(xiàn)的所謂“伴名牌”現(xiàn)象。
商號(hào)與商標(biāo)雖有不同，但它們具有一些相同的性質(zhì)：①標(biāo)識(shí)性。商號(hào)與商標(biāo)均具有以一定的標(biāo)識(shí)來(lái)表征一定的商事主體或商品、服務(wù)，從而與其他的主體或商品、服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的作用。②可視性。商號(hào)與商標(biāo)都可以通過(guò)視覺(jué)感官來(lái)接受，商號(hào)與商標(biāo)都需要附著于一定的載體方能顯現(xiàn)（一些服務(wù)商標(biāo)可通過(guò)無(wú)形載體顯現(xiàn)），如文字、圖形、字母等。③宣傳性。商號(hào)與商標(biāo)作為一種標(biāo)識(shí)，本身就帶有宣傳企業(yè)和商品的功能，人們會(huì)將商號(hào)和商標(biāo)與他們選擇的商品或服務(wù)相聯(lián)系，商號(hào)與商標(biāo)在一定程度上代表了企業(yè)的形象和信譽(yù)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商號(hào)與商標(biāo)在廣告宣傳中將為企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。④法定性。商號(hào)與商標(biāo)并非隨意取得，商業(yè)主體也不能隨意使用商號(hào)或商標(biāo)，它們的取得與使用要符合法律的規(guī)定。我國(guó)由《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》和《商標(biāo)法》對(duì)其具體規(guī)定，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行原則性規(guī)定。商號(hào)與商標(biāo)一經(jīng)確定即受到法律的保護(hù)，并具有穩(wěn)定性，未經(jīng)法定程序不得隨意更改。正是因?yàn)樯烫?hào)與商標(biāo)有著上述性質(zhì)和作用，商事主體更加意識(shí)到這兩種標(biāo)識(shí)對(duì)占領(lǐng)市場(chǎng)、擴(kuò)大產(chǎn)品或服務(wù)影響的重要作用。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，為爭(zhēng)奪市場(chǎng)而產(chǎn)生的商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突也不斷產(chǎn)生。
商品名稱(chēng)是指用以區(qū)別其他商品使用的商品的稱(chēng)呼。商品名稱(chēng)又可分為通用名稱(chēng)和特定名稱(chēng)。
商品的通用名稱(chēng)，指為公眾所熟知的商品的一般名稱(chēng)，如：電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、桌子、衣服等。通用名稱(chēng)只是指同一類(lèi)商品的名稱(chēng)，不能用來(lái)區(qū)別同一種類(lèi)的不同商品。例如：計(jì)算機(jī)這一通用名稱(chēng)是無(wú)法用來(lái)區(qū)別?！奥?lián)想”公司生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)與“長(zhǎng)城”公司生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)。商品的特定名稱(chēng)，是指對(duì)特定商品的稱(chēng)呼，如：茅臺(tái)酒、21金維他、兩面針牙膏等。商品的特定名稱(chēng)只要不違反《商標(biāo)法》第十一條的規(guī)定，大多數(shù)都可以注冊(cè)成為商標(biāo)。
商品名稱(chēng)與商標(biāo)的區(qū)別主要為：商品名稱(chēng)具有大眾性，為公眾所有，人人可以使用；而商標(biāo)具有專(zhuān)用性、專(zhuān)有性。
商品的通用名稱(chēng)是用來(lái)區(qū)別不同種類(lèi)的商品的，商品的特定名稱(chēng)是用來(lái)區(qū)別同種類(lèi)商品的（特定商品、特定物）；雖然商標(biāo)也是用來(lái)區(qū)別商品的，但主要是用來(lái)區(qū)別不同商品的生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者的。
商品的通用名稱(chēng)不具有顯著性，不能作為商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)樗粌H不能區(qū)別商品的不同生產(chǎn)者或銷(xiāo)售者，而且還會(huì)把本該屬于公眾使用的稱(chēng)呼變成特定人獨(dú)占，造成不應(yīng)有的壟斷；商品的特定名稱(chēng)只要不違反《商標(biāo)法》第十一條的規(guī)定，大多可以注冊(cè)成為商標(biāo)，例如，茅臺(tái)酒、21金維他、兩面針牙膏等，它們既是商品的特定名稱(chēng)，又是商品的注冊(cè)商標(biāo)。
商品的名稱(chēng)系自然產(chǎn)生，無(wú)須辦理任何手續(xù)。
注冊(cè)商標(biāo)必須經(jīng)過(guò)申請(qǐng)核準(zhǔn)后才能成為注冊(cè)商標(biāo)。一般情況下商品名稱(chēng)不受法律的保護(hù)，只有知名商品的名稱(chēng)才能獲得《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的保護(hù)。
應(yīng)當(dāng)注意的是，如果商標(biāo)的所有人對(duì)商標(biāo)使用不當(dāng)、保護(hù)不當(dāng)，尤其是馳名商標(biāo)，則該商標(biāo)將有可能逐步自然轉(zhuǎn)化為家喻戶(hù)曉的商標(biāo)通用名稱(chēng)，商標(biāo)將失去顯著性，商標(biāo)所有人也就喪失了對(duì)該標(biāo)志的獨(dú)占?jí)艛鄼?quán)。例如：阿司匹林、尼龍等都有類(lèi)似的經(jīng)歷。

標(biāo)簽：山東公主嶺阜陽(yáng) 中山林芝寶雞佳木斯

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