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商標(biāo)起名產(chǎn)地連想法

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這是通過商品的產(chǎn)地使人聯(lián)想到商品的質(zhì)量。
1.產(chǎn)地明示法
用企業(yè)所在地來作商標(biāo)名對于一般地方來說沒有什么意義,特別是一些經(jīng)濟欠發(fā)達、人們不熟悉的地區(qū),而對經(jīng)濟發(fā)達、而且有著較好商業(yè)聲譽的大城市來說,這是一支強有力的競爭力量。在中國,上海的工業(yè)、商業(yè)曾獨領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年,上海貨在內(nèi)地一般人心目中享有崇高的聲譽,因此“上海牌”對于商標(biāo)命名來說,是一張值得打的牌。改革開放以來,廣東得風(fēng)氣之先,迅速趕了上來,“廣州牌、五羊牌”,也是令人自豪的牌子。此外,北京、天津、沈陽、杭帥I、青島……都有一定的地理優(yōu)勢。以這些地名作商標(biāo),如青島牌啤酒、上海牌手表、上海三菱電梯等,人們會自然而然地產(chǎn)生一種信任感。
以地名作商標(biāo)名,我國以前的商標(biāo)法是允許的,但世界上別的不少國家的商標(biāo)法是不允許的。其理由為,地名不是某家企業(yè)所獨有的,因而不能獨自占有。因此,國外很少見到以單純的地名命名的商標(biāo),我國以地名命名的商標(biāo)在國外注冊也經(jīng)常發(fā)生困難。對此,我國商標(biāo)法經(jīng)過多次修改,對地名作商標(biāo)已作出了相當(dāng)多的限制,可說除了已經(jīng)注冊的以外,新的已經(jīng)禁止了。因而直接用地名作商標(biāo)已不可能,想要發(fā)揮本地的優(yōu)勢,需用其他變通的辦法。最方便的是采用組合名稱,即上一部分談到的地名廠名縮略法,如不能用上海牌,可以用上汽牌(上海汽輪機廠的品牌)、上工牌(上海工具廠的品牌)等。事實上,這類品牌在當(dāng)前我國生產(chǎn)資料類的產(chǎn)品里還占了極大多數(shù),是不容小覷的。但是我們還是應(yīng)該想更多的辦法。例如:
2.產(chǎn)地特征法
有的地方有不說世界聞名,至少也是全國有名的代表性事物,這些事物也常被用來作商標(biāo)。見到這種商標(biāo),等于告訴了人們商品的產(chǎn)地,因此其效果與以企業(yè)所在地命名是同樣的。例如西湖牌啤酒一望而知產(chǎn)在杭州,嶗山牌礦泉水一望而知產(chǎn)在青島,其他如五羊牌冰淇淋(廣州)、太陽島牌啤酒(哈爾濱)、雁牌啤酒(衡陽)、山城牌啤酒(重慶)、黃鶴樓酒(武漢)、泰山牌油漆(濟南)、泉城牌水泥(濟南)、鐘山牌手表(南京)、香雪海牌電冰箱(蘇帥I)、西冷牌電冰箱(杭州)、行吟閣牌啤酒(武漢)、北大荒牌大米(黑龍江) 等等,都是如此。但根據(jù)商標(biāo)法新的規(guī)定,這一辦法不適用于“天安門、中南?!钡龋驗檫@是“同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的~。
具有特征性事物的地方一般都是名城大都或者歷史文化名城,讓人從商標(biāo)一看就知道這是該地的產(chǎn)品,主意當(dāng)然不錯。只是這個特征性事物與商品不一定有聯(lián)系,譬如泰山和油漆、泉水和水泥、回雁峰和啤酒都沒有什么聯(lián)系,既然如此,那么這個名稱你能用,我也能用,重名的機會就很多,反而沒有了特色,只要看看滿天飛的“西湖牌”就可以知道了。
3.產(chǎn)地文化法
如果利用產(chǎn)地的某一特征性事物,而這一事物又與商品有著一定的聯(lián)系,這時用它來為商標(biāo)命名就有了一定的獨特性,而且不易被別人仿冒,這是一種充分利用地域優(yōu)勢的命名法,如孔府家酒(天下姓孔的不少,而能稱為孔府,且有“家酒”的恐怕只有在曲阜了)、景陽春白酒(雖說是小說杜撰,但武松打虎的景陽崗連同崗下那家掛著“三碗不過崗”旗子的酒店卻已深入人心,不是山東的,誰也不敢去冒名)、九都牌仿唐三彩陶瓷(九朝古都,舍洛陽而誰?那里的唐三彩,應(yīng)該是有淵源的)等。想打“天堂”牌的自然大有人在,但杭州用了作晴雨傘,別人大約也不會與之爭。

標(biāo)簽:林芝 公主嶺 佳木斯 中山 山東 寶雞 阜陽

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