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從國外商標(biāo)的分析中我們可以看到當(dāng)前國外商標(biāo)的命名趨勢是從競爭型轉(zhuǎn)向功能型。表現(xiàn)在內(nèi)容上不再直接、生硬地表達(dá)商品的質(zhì)量、特性或生產(chǎn)者的主觀意志，而采取一種從側(cè)面烘托，與商品保持一種若即若離的含蓄手法。表現(xiàn)在形式上則越來越致力于創(chuàng)造字典上所沒有的新詞作為商標(biāo)，其中又可分為美國的橫空出世式和英國的舊詞翻新式。
而從中國商標(biāo)的譯名上我們看到的與此有相同有不相同的趨勢：從“音譯加義”所加的“義”上看，多數(shù)也采取了側(cè)面烘托式，這點(diǎn)與國外的趨勢是一致的，但中國明明有現(xiàn)成的創(chuàng)造從沒有過的新詞的手法(即通過純粹音譯)，卻又不受商界的歡迎，這又是與國外趨勢不同的地方。這一不同體現(xiàn)了不同的語言心理：西方語言可以輕易地接受完全不表義的新詞作商標(biāo)，而漢語從心理上排斥完全不帶義的文字組合。
那么，在面臨著俗、古、土、洋、霸、熟、僻七大威脅的中國商標(biāo)命名向何處去?我們的看法是：
第一、內(nèi)容上，必然也會(huì)走上從競爭型向功能型的道路，直接的標(biāo)記或述志必將為側(cè)面的烘托所取代。實(shí)際上，這也是擺脫七大威脅的最好方法。
第二、形式上，中國商標(biāo)會(huì)擺脫明確表義的傳統(tǒng)形式，但不會(huì)走上只有字形、字音而無字義的當(dāng)代西方模式，而將在中西結(jié)合中走出一條自己的路子，其中最為看好的將是兩種形式，一是外文商標(biāo)的音譯加義式，從加義后詞義的完整性著眼，又可分為“奔馳”式(完全或明顯成詞)，和“海菲絲”式(意義含蓄而朦朧)，后者將更受歡迎；二是受此啟發(fā)的中國商標(biāo)先取洋名再音譯的假譯名式。其中同樣也有含義的“避風(fēng)塘”式和不含義的“雅戈?duì)枴笔?，后者易造而前者較難。但中國人的心理無疑會(huì)歡迎前者。

標(biāo)簽：林芝佳木斯阜陽寶雞中山公主嶺山東

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《中國商標(biāo)命名的發(fā)展趨勢》，本文關(guān)鍵詞中國,商標(biāo),命名,的,發(fā)展,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。