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商標(biāo)延伸的定義
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商標(biāo)延伸的定義對(duì)商標(biāo)延伸(BrandExtensions)的定義；尚無(wú)統(tǒng)一的說(shuō)法。
科特勒的定義是：“商標(biāo)名擴(kuò)展到新產(chǎn)品項(xiàng)目錄中，即利用現(xiàn)有的商標(biāo)名稱推出其他新的產(chǎn)品目錄中的一種產(chǎn)品?！?br> 營(yíng)銷學(xué)詞典《營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)：概念、解釋及其他》中的定義是： “商標(biāo)延伸是指將已被市場(chǎng)接受的商標(biāo)延伸使用到公司的其他產(chǎn)品上，目的是改變?cè)猩虡?biāo)(產(chǎn)品的形象)，但這種策略必須與其他營(yíng)銷策略配套使用才能具有較好的效果?！?br> 小編認(rèn)為商標(biāo)延伸是將已有商標(biāo)名稱使用到與現(xiàn)有產(chǎn)品或原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品上，旨在以更少的營(yíng)銷成本占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。這種延伸，可能是線延伸(LineExtensions)，也可能是大類延伸(Category Extensions)，將在下文中進(jìn)行具體闡述。
商標(biāo)延伸策略是將現(xiàn)有的成功商標(biāo)，用于新產(chǎn)品或修正過(guò)的產(chǎn)品上去的一種策略。在商標(biāo)延伸的過(guò)程中，不只是借用表面上的商標(biāo)名稱，更是整個(gè)商標(biāo)資產(chǎn)的策略性使用。例如，本田利用公司名稱“本田”推出了汽車、摩托車、鏟雪車、割草機(jī)、雪車等許多類型不同的產(chǎn)品；三菱重工延伸到了汽車、銀行、電子、食品等領(lǐng)域；娃哈哈商標(biāo)延伸到礦泉水、兒童服裝。

標(biāo)簽：開(kāi)封 果洛 內(nèi)江 張家界 裝修行業(yè) 巴彥淖爾 石家莊 興安盟

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