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商標是能夠將一個企業(yè)的商品或者服務同其他企業(yè)的商品或者服務區(qū)別開來的標志。換言之，商標是一種用于商品上或者服務中的特定標記，消費者通過這種標記，識別或者確認該商品、服務的生產經(jīng)營者和服務提供者。在藥品領域，商標是消費者購買藥品的主要驅動力。藥品作為一種特殊商品，消費者重點關注的是它的功效與安全性，但是消費者并不具備判別藥品質量的能力，因此就將注意力轉向了商標，尤其在一個具有眾多類似品種的市場中，有無商標、商標形象如何成為消費者購買與否的主要判別指標。盡管沒有一個醫(yī)藥商標可以沒有安全性和療效而取得成功，但商標對與消費者之間建立情感紐帶是重要的，良好的醫(yī)藥商標帶來醫(yī)師和患者的認識可發(fā)揮產品上市后的最大潛能。因此商標對于企業(yè)來說是一種重要的無形資產，對商標專用權的確認和保護也因此成為必然。此外對藥品商標權的保護對于指導安全合理用藥、保障人們身體健康也有著重要的意義。就商標權的法律保護與專利權的法律保護的關系而言，前者保護著新產品或新產品的制作方法，后者則保護著產品來源的信譽，指示著產品的質量。實際上一個企業(yè)往往利用商標和專利的雙重保護來加強自己在某種產品市場上的壟斷地位。
與藥品商標有關的一個概念是藥品的通用名。一般來說，所謂藥品名稱包括通用名和商品名。藥品的通用名稱是指一國國家藥品標準所規(guī)定的相同藥品所共有的名稱；藥品的商品名稱是一個企業(yè)生產的藥品所特有的名稱。同一通用名稱的藥品可以有不同的商品名稱。藥品的商品名稱可以申請注冊商標，而藥品的通用名稱是不允許申請注冊商標的。為了避免將藥品的通用名稱與商品名稱相混淆，尤其是為了避免把知名的藥品商標當作藥品名稱使用，目前各國商標注冊機關均以世界衛(wèi)生組織（ＷＨＯ）出版的《不要把非專利藥名當作商標注冊專用的建議》（ＩＮ－ＤＥＸＮＯＭＩＮＵＭ１９８０，ＩＮＮ）作為審查藥品商標的權威依據(jù)。世界衛(wèi)生組織出版的這部書，上面按英文２６個字母順序列有各種藥品專用藥名，其中有很多藥品名稱的下面還列有字體較小的若干個藥廠生產的同上面的這種藥品有同一療效的藥品，并列有該藥廠自己專門使用的注冊商標。這種小字體的商標后面，一般都帶有一個?標記，注明它們是注冊商標，同時說明帶有這些商標的藥品，其療效和上面帶名稱的藥品相同。此外，實踐中加強藥品監(jiān)督部門與工商管理部門之間的行政協(xié)調也很重要。

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