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品牌競爭力指標及其衡量
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一個國家、地區(qū)或企業(yè)的品牌競爭力可以從馳名商標、名牌產(chǎn)品擁有量以及區(qū)域品牌的影響力等指標來衡量。
品牌是商標概念的延伸。當從知識產(chǎn)權(quán)范疇分析時，商標就是一個較正式的概念，它是區(qū)別不同產(chǎn)品及生產(chǎn)者的一種設(shè)計標志。商標一旦注冊，就變成受法律保護的一種知識產(chǎn)權(quán)。商標中的馳名商標是經(jīng)過商標主管部門認定的一種特殊商標，其法律保護的效力比一般商標更強，經(jīng)濟價值更高。相對而言，品牌的內(nèi)涵和外延則比商標更寬泛，它是一個約定俗成的概念。通常，馳名商標一定是一個知名品牌，但知名品牌不一定是馳名商標。但兩者都需要依附于具體的產(chǎn)品或服務(wù)作為其載體，其知名度的形成都依賴于長期的市場檢驗、認可以及法定機構(gòu)的認定(尤指馳名商標)。
影響名牌和馳名商標產(chǎn)生的因素很多。例如，《福布斯》(For-bes)的奢侈品牌的排名(Top Luxury Brands)是基于四種不同標準的評分來確定的:
●控制銷售渠道的能力;
●品牌對購物選擇的影響力;
●市場營銷效率;
●產(chǎn)品的銷售能力，比如銷售收入或市場份額。
這些因素也就成為衡量品牌競爭力的重要指標。

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