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品牌名稱設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

(1)品牌的傳播力要強(qiáng)。品牌的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)取決于品牌名稱詞語的組成和含義兩個(gè)因素，兩者相輔相成、缺一不可。例如，在保健品里，腦白金就是一個(gè)傳播力非常強(qiáng)的品牌名。腦白金這3個(gè)字瑯瑯上口、通俗易記，而且這3個(gè)字在傳播的同時(shí)將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費(fèi)者，使人們?cè)诼牭交蛘呖吹侥X白金這個(gè)品牌名時(shí)，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個(gè)屬性：一個(gè)是產(chǎn)品作用的部位，另一個(gè)是產(chǎn)品的價(jià)值。正因?yàn)槿绱?，有了這個(gè)傳播力極強(qiáng)的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個(gè)月里賣掉2個(gè)億也就不足為奇了。當(dāng)然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為某某牌復(fù)方褪黑素，又或者叫某某青春口服液諸如此類的名字，那情況又會(huì)怎樣，結(jié)果當(dāng)然是不言而喻了。所以說，給品牌命名，傳播力是一個(gè)核心要素。只有傳播力強(qiáng)的品牌名才能為品牌的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，便于品牌操作。如：天大藥業(yè)、遠(yuǎn)大空調(diào)、希望集團(tuán)、正大飲料、酒鬼酒、聯(lián)想電腦、可口可樂、百事可樂、非?？蓸贰⒉讲礁叩?，很大氣、很深刻，非常容易傳播。
(2)簡明，易讀易記。品牌名稱是要讓消費(fèi)者掌握和熟悉的，只有消費(fèi)者能很快熟悉品牌名稱，才能進(jìn)一步產(chǎn)生聯(lián)想和購買欲望。因此，品牌名稱切忌復(fù)雜繁瑣、難讀難記，應(yīng)當(dāng)簡短明了、易讀易記，使消費(fèi)者很快識(shí)別和掌握。此外，發(fā)音要順暢，能夠瑯瑯上口。如英雄、雙星、長江、長城、SONY、松下、3M等。
(3)暗喻功能、啟發(fā)聯(lián)想。品牌功能和產(chǎn)品功能雖然不是一回事，二者也不可能完全吻合。但是，在可能的條件下，賦予品牌名稱以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓意，或明示，或暗喻，啟發(fā)人們豐富的想象力，使品牌名稱與產(chǎn)品功能在意念上有所聯(lián)系，啟發(fā)聯(lián)想，對(duì)品牌營銷和占領(lǐng)市場(chǎng)有很大的幫助。如柯達(dá)、紅豆、雪碧、雪花啤酒等。但在借喻品牌名稱的聯(lián)想功能時(shí)，也應(yīng)順其自然，適可而止，不宜牽強(qiáng)附會(huì)，過分夸張，否則不但不能為品牌增輝，反而給人以虛偽、浮夸的感覺，引起人們的反感。
(4)個(gè)性突出，風(fēng)格獨(dú)特。品牌名稱貴在標(biāo)新立異，不落俗套，有獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格，不與其他品牌名稱相混淆，這樣才有利于發(fā)揮品牌名稱獨(dú)到的魅力，給消費(fèi)者以鮮明的印象和感受，經(jīng)久難忘。麥當(dāng)勞讓我們感受到快樂、善良、高效的熱情個(gè)性，長虹體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)報(bào)國、以民族昌盛為己任的責(zé)任個(gè)性，喜之郎表達(dá)出溫馨、浪漫、活潑的可愛個(gè)性，藍(lán)貓被賦予了勇敢、智慧的個(gè)性。
(5)親和力要濃。除了上述因素之外，還有一個(gè)品牌名稱的親和力問題。品牌名稱的親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。例如， “力士”這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的。而“舒膚佳”則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛地貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且通過強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。所以，在給品牌命名時(shí)，不但要注意品牌名的傳播力因素，同時(shí)也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到最佳效果。

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