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商標(biāo)的法律保護(hù)原則

我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)保護(hù)制定了非常詳盡和科學(xué)的條款，因此，企業(yè)只要按照商標(biāo)法的要求，正確地使用和管理商標(biāo)就可以得到商標(biāo)法有力的保護(hù)。商標(biāo)的法律保護(hù)原則主要如下。
(1)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)。從品牌保護(hù)的角度講，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)的重要性主要有兩點(diǎn)。其一，商標(biāo)注冊(cè)是獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的主要手段。注冊(cè)實(shí)際上是履行一個(gè)法律手續(xù)，商標(biāo)一旦注冊(cè)成功，其他人就不能在相同或近似的商品上注冊(cè)或使用與自己企業(yè)相同或近似的商標(biāo)，從而可有效防止他人侵犯本企業(yè)商標(biāo)的合法權(quán)益。否則，該商標(biāo)不受法律保護(hù)，他人也可使用，就會(huì)受到假冒偽劣的沖擊，很可能毀掉自己已開(kāi)創(chuàng)的一片市場(chǎng)。其二，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)是防止自己精心培育的品牌被他人搶注的最好辦法。商標(biāo)一旦被他人搶注，該商標(biāo)即為他人所有，原商標(biāo)所有人不僅不被承認(rèn)，若繼續(xù)使用還屬侵權(quán)。而且，品牌知名度越高，其被搶注的可能性越大。我國(guó)許多著名品牌都因未能及時(shí)注冊(cè)，特別是未能及時(shí)在國(guó)外注冊(cè)而被他人搶注。
未能及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)的代價(jià)
我國(guó)江蘇生產(chǎn)的“芭蕾”牌珍珠霜在不少?lài)?guó)家和地區(qū)頗為暢銷(xiāo)。1980年，在印度、新加坡等國(guó)被外商搶先注冊(cè)，后來(lái)我方以20萬(wàn)元的代價(jià)才買(mǎi)回了商標(biāo)權(quán)。又如，我國(guó)“鸚鵡”牌手風(fēng)琴打入日本后，銷(xiāo)售情況很好，但未及時(shí)注冊(cè)，被日商搶注，導(dǎo)致再次出口時(shí)，日商就要提取15％的銷(xiāo)售費(fèi)，廠(chǎng)商只好放棄“鸚鵡”商標(biāo)而改用“蜻蜓”牌。
(2)及時(shí)續(xù)展到期商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)成功，并不意味著企業(yè)永久擁有該商標(biāo)。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年”。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿(mǎn)，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿(mǎn)前6個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出申請(qǐng)的，可給予6個(gè)月的寬展期。寬展期滿(mǎn)仍未提出申請(qǐng)的，注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。由此可見(jiàn)，所謂“商標(biāo)無(wú)期限”是指，商標(biāo)10年保護(hù)期滿(mǎn)后，只要企業(yè)及時(shí)續(xù)展，可以再獲得10年的保護(hù)，續(xù)展次數(shù)不限。也就是說(shuō)，只有通過(guò)不斷續(xù)展，企業(yè)才能享有商標(biāo)的永久獨(dú)占權(quán)。如果商標(biāo)權(quán)利人在商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)期滿(mǎn)后不及時(shí)辦理續(xù)展，該商標(biāo)將被依法注銷(xiāo)。如果他人借機(jī)搶注，商標(biāo)所有權(quán)即會(huì)易主；若商標(biāo)原主人繼續(xù)使用，則屬商標(biāo)侵權(quán)。因不及時(shí)續(xù)展到期商標(biāo)而失去了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，就意味著企業(yè)為培育品牌所做的～切努力都前功盡棄。如果該商標(biāo)易主，企業(yè)以前的二切努力就是在“為他人做嫁衣裳”。
到期商標(biāo)應(yīng)及時(shí)續(xù)展
長(zhǎng)沙中藥一廠(chǎng)從1956年就開(kāi)始使用的“九芝堂”商標(biāo)，在1982年有效期滿(mǎn)時(shí)因未及時(shí)續(xù)展，被他人坐享其成。某酒廠(chǎng)商標(biāo)本可轉(zhuǎn)賣(mài)，但當(dāng)欲購(gòu)者得知該商標(biāo)沒(méi)有續(xù)展后，便自己注冊(cè)了該商標(biāo)，這家酒廠(chǎng)既失掉了商標(biāo)，又沒(méi)有獲得利益。
(3)商標(biāo)注冊(cè)后要投入商業(yè)上的使用。商業(yè)上的使用指帶有該商標(biāo)的商品在注冊(cè)國(guó)進(jìn)行實(shí)際銷(xiāo)售，在媒體上刊登商業(yè)性廣告，或散發(fā)介紹商品的說(shuō)明書(shū)等宣傳品。為防止注冊(cè)簿上大量“垃圾”商標(biāo)(不使用而失去意義的商標(biāo))的存在，各國(guó)商標(biāo)法都明文規(guī)定，商標(biāo)取得注冊(cè)后，應(yīng)當(dāng)投入商業(yè)使用。但各國(guó)對(duì)使用期限有不同的要求。例如，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、泰國(guó)等大部分國(guó)家規(guī)定為5年；日本、韓國(guó)、意大利、加拿大和澳大利亞等國(guó)家規(guī)定為3年；還有的國(guó)家如巴西、智利等規(guī)定為2年。也就是說(shuō)，在無(wú)正當(dāng)理由的情況下，若商標(biāo)注冊(cè)后連續(xù)2年、3年或5年不使用，商標(biāo)主管部門(mén)主動(dòng)或依據(jù)第三人請(qǐng)求將商標(biāo)注冊(cè)從注冊(cè)簿上剔除。
(4)使用商標(biāo)要與注冊(cè)商標(biāo)一致。使用商標(biāo)也就是商品標(biāo)簽上的、包裝容器上的或商品包裝上的商標(biāo)要和申請(qǐng)注冊(cè)的或已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)保持一致，不得有實(shí)質(zhì)性的改變。否則，其使用不被視為注冊(cè)商標(biāo)的使用。有些國(guó)家甚至規(guī)定，自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或者其組合的，其注冊(cè)商標(biāo)有被注銷(xiāo)的危險(xiǎn)。如果注冊(cè)人不僅使用被批準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，而且使用了與該注冊(cè)商標(biāo)“近似”的其他標(biāo)識(shí)，其行為就屬于“自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或其組合”，依照我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)局將會(huì)給予處理，甚至?xí)蜂N(xiāo)其注冊(cè)。
商標(biāo)顏色的使用也是非常重要的。各國(guó)商標(biāo)法一般都規(guī)定，如果注冊(cè)黑白商標(biāo)，將適用于所有顏色。如果注冊(cè)的是彩色商標(biāo)，那么注冊(cè)的是什么顏色，使用的必須是什么顏色，改變顏色，將視為自行改變商標(biāo)。因此，如果沒(méi)有非常固定的使用顏色，最好注冊(cè)黑白商標(biāo)，這樣使用時(shí)方便靈活，對(duì)商標(biāo)的保護(hù)更廣泛。
(5)將注冊(cè)商標(biāo)用于指定的商品或服務(wù)項(xiàng)目上。商標(biāo)注冊(cè)后，注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)用于所指定的商品上或商品范圍內(nèi)，決不能用于非指定的商品上或超出指定的商品范圍。如果擅自把注冊(cè)商標(biāo)使用到注冊(cè)時(shí)并未指定的其他商品上(即使是“類(lèi)似”商品上)，該商標(biāo)就有被撤銷(xiāo)的危險(xiǎn)，或被認(rèn)定為侵權(quán)。
注冊(cè)商標(biāo)的不當(dāng)使用
某省一家經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)于1997年11月在不動(dòng)產(chǎn)出租及住房代理等服務(wù)項(xiàng)目上申請(qǐng)注冊(cè)了“幸?！鄙虡?biāo)。此后，公司投入了大量的人力、物力進(jìn)行廣告宣傳，使該商標(biāo)在其公司周邊地區(qū)享有較高的知名度。1998年1月，另一省的一家生產(chǎn)食品的私營(yíng)公司在其生產(chǎn)的食品上使用并注冊(cè)了“幸?！鄙虡?biāo)，但商標(biāo)設(shè)計(jì)與房地產(chǎn)公司的不同。1998年3月，該房地產(chǎn)公司拓寬經(jīng)營(yíng)范圍，也辦了一家食品廠(chǎng)，并在生產(chǎn)的食品上使用了該公司注冊(cè)的“幸?！鄙虡?biāo)。同年5月，工商局認(rèn)定上述房地產(chǎn)公司侵犯了那家私營(yíng)公司的商標(biāo)權(quán)，并對(duì)其進(jìn)行了處罰。這是因?yàn)?，該私營(yíng)公司于1998年1月就已經(jīng)在食品上注冊(cè)了“幸?！鄙虡?biāo)，取得了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。而房地產(chǎn)公司在與其相同類(lèi)別的商品上使用“幸?！鄙虡?biāo)，雖然商標(biāo)設(shè)計(jì)不同，但仍會(huì)引起消費(fèi)者的誤認(rèn)、誤購(gòu)。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)所有人的許可，在同一商品或類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為。
(6)不輕易將商標(biāo)特許他人使用。允許他人使用自己的品牌，實(shí)際上是允許他人使用自己的信譽(yù)。因此，注冊(cè)商標(biāo)許可他人使用，應(yīng)正式簽定商標(biāo)許可協(xié)議并在國(guó)家有關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)當(dāng)局辦理商標(biāo)使用許可備案手續(xù)。這是因?yàn)?，商?biāo)被許可人的使用一般都被視為商標(biāo)注冊(cè)人的使用，使用許可備案將有利于商標(biāo)權(quán)的維護(hù)。此外，還要注意加強(qiáng)對(duì)被許可人的商標(biāo)使用管理，監(jiān)督被許可人使用其商標(biāo)的商品質(zhì)量以防止注冊(cè)商標(biāo)被撤銷(xiāo)或影響商標(biāo)信譽(yù)。 ?
(7)在法律程序范圍內(nèi)保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。各企業(yè)要安排專(zhuān)人或委托他人注意監(jiān)視《商標(biāo)公告》，若發(fā)現(xiàn)與自己的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的，要及時(shí)提出異議；對(duì)于已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)但不滿(mǎn)1年的相同或近似商標(biāo)可以提出爭(zhēng)議。總之，要將影響自己商標(biāo)在先權(quán)利的已公告的商標(biāo)予以終止。這是在法律程序范圍內(nèi)保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。外國(guó)公司非常重視利用這種方法保護(hù)自己，我國(guó)企業(yè)對(duì)法律程序內(nèi)保護(hù)商標(biāo)權(quán)了解較少，又沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的人員或部門(mén)關(guān)注《商標(biāo)公告》是否公布了與企業(yè)所注冊(cè)商標(biāo)相近似的商標(biāo)，甚至相同的商標(biāo)在市場(chǎng)共存多年，企業(yè)還不知道。
夏奈爾公司的商標(biāo)保護(hù)
法國(guó)著名的夏奈爾公司只要發(fā)現(xiàn)中國(guó)((商標(biāo)公告》中有與其商標(biāo)圖形或文字相似的，就要提出異議或者爭(zhēng)議。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，在1997年以前，該公司就提出異議、爭(zhēng)議近200件，雖然異議、爭(zhēng)議成立的少，但該公司仍堅(jiān)持不懈地提出異議，矢志不移地保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)?？傊?，他們不惜花費(fèi)大量人力、物力保護(hù)自己的商標(biāo)在先權(quán)，他們認(rèn)為不讓影響自己商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)出籠比查處商標(biāo)侵權(quán)更為重要。
(8)注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)及防御商標(biāo)。所謂聯(lián)合商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在同一種或者類(lèi)似商品上注冊(cè)的若干近似商標(biāo)。這些商標(biāo)中首先注冊(cè)的或者主要使用的為主商標(biāo)，其余為聯(lián)合商標(biāo)。例如，柳州牙膏廠(chǎng)在牙膏商品上除了注冊(cè)其馳名商標(biāo)“兩面針”外，．還注冊(cè)了“面面針”、“雙面針”、“針兩面”、“貳面針”等許多商標(biāo)。所謂防御商標(biāo)則是商標(biāo)所有人在不同類(lèi)別的商品或服務(wù)上注冊(cè)若干相同商標(biāo)，原主要使用的商標(biāo)為主商標(biāo)，其余為防御商標(biāo)。例如，中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒有限公司在商標(biāo)注冊(cè)中，在近40個(gè)類(lèi)別都申請(qǐng)注冊(cè)了“王朝”的文字或圖案。
此外，企業(yè)還可申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。“馳名商標(biāo)”是一個(gè)法律概念，是中國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域約定俗成的一個(gè)與英文“Well．Known Mark”一詞相對(duì)應(yīng)的概念。根據(jù)國(guó)家工商行政管理局于1996年公布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，馳名商標(biāo)指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。也就是說(shuō)，一個(gè)馳名商標(biāo)必須符合3個(gè)條件：第一9市場(chǎng)上享有較高的聲譽(yù)；第二，為相關(guān)公眾所熟知，即具有較高的知名度；第三，必須是注冊(cè)商標(biāo)。這3項(xiàng)要求是并列的，缺一不可。對(duì)馳名商標(biāo)予以高于普通商標(biāo)的特殊保護(hù)是世界通行的做法。國(guó)際社會(huì)對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是根據(jù)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行擴(kuò)大保護(hù)，即從相同或類(lèi)似的商品與服務(wù)，擴(kuò)大到不相同、不類(lèi)似的商品與服務(wù)。也就是說(shuō)，任何人不得在任何商品與服務(wù)上注冊(cè)與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。二是體現(xiàn)在《巴黎公約》所規(guī)定的對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行國(guó)家間相互保護(hù)上。世界上大多數(shù)國(guó)家都是《巴黎公約》的締約國(guó)，我國(guó)也是締約國(guó)之一。我國(guó)的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)～直依據(jù)該條約對(duì)在我國(guó)的外國(guó)馳名商標(biāo)實(shí)行保護(hù)，同時(shí)也有權(quán)要求締約國(guó)對(duì)我國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)定的馳名商標(biāo)予以保護(hù)。
可見(jiàn)，申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)可加大對(duì)商標(biāo)的保護(hù)力度。

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