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品牌法律保護(hù)的內(nèi)容

品牌是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，要有效地保護(hù)品牌，必須引入法制軌道。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從某種意義上說(shuō)也就是法制經(jīng)濟(jì)，對(duì)品牌的保護(hù)，首先就是法律的保護(hù)，它包括從法律上和從商標(biāo)注冊(cè)上、品牌其他構(gòu)成要素上3個(gè)內(nèi)容。
1．法律保護(hù)
法律保護(hù)可以稱(chēng)為品牌的遮陽(yáng)傘，具體包括立法保護(hù)和司法保護(hù)。
(1)立法保護(hù)。是指通過(guò)制定和頒布有利于品牌保護(hù)的法律來(lái)實(shí)施對(duì)品牌的保護(hù)。從立法重點(diǎn)來(lái)看有兩種類(lèi)型。一是鼓勵(lì)性立法，即對(duì)品牌保護(hù)從正面提倡、鼓勵(lì)和促進(jìn)品牌發(fā)展和名牌戰(zhàn)略的法律。這些法律主要是從正面積極引導(dǎo)、扶持和促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高、品牌的健康發(fā)展。二是懲罰性立法，指對(duì)危害品牌正常發(fā)展、破壞品牌運(yùn)行正常機(jī)制的一切違法犯罪活動(dòng)進(jìn)行懲罰和打擊的法律。兩種類(lèi)型的立法是有區(qū)別的，但二者又是互相聯(lián)系的，前者有懲治假冒的條款，后者也有鼓勵(lì)保護(hù)知名品牌產(chǎn)品的條款。
我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，對(duì)品牌的立法保護(hù)進(jìn)行了大量的保護(hù)工作，制定了一批有利于品牌保護(hù)的法律法規(guī)，但與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際要求相比，有些應(yīng)該制定的法律還沒(méi)有制定，已經(jīng)制定的法律法規(guī)對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品打擊的力度還不夠，出現(xiàn)的許多法律盲點(diǎn)必須得以補(bǔ)充。所以，必須進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)品牌上的立法保護(hù)，進(jìn)一步加強(qiáng)打擊偽劣產(chǎn)品的力度。如2001年7月新出臺(tái)的高院司法解釋?zhuān)陀袑?duì)制販假畢業(yè)證件的人處以3年以下有期徒刑的新法律規(guī)定，從而使打擊販賣(mài)假文憑有了法律依據(jù)。
(2)司法保護(hù)。是指依據(jù)現(xiàn)有的法律對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)、打擊假冒的實(shí)際司法行為。司法保護(hù)主要是由司法機(jī)關(guān)來(lái)實(shí)施，其主要方式是通過(guò)司法程序，以法律為準(zhǔn)則，以事實(shí)為依據(jù)，對(duì)假冒偽劣的違法犯罪行為進(jìn)行法律制裁，從而保護(hù)知名品牌產(chǎn)品的聲譽(yù)。
2．品牌的商標(biāo)保護(hù)
從法律意義上講，品牌即凝聚一定吸引力和價(jià)值的使用中的商標(biāo)，我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。商標(biāo)法還規(guī)定，企業(yè)需要取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。因此，依法保護(hù)品牌的一個(gè)重要途徑是進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。
3．品牌其他構(gòu)成要素的保護(hù)
品牌的構(gòu)成要素除了品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志和商標(biāo)外，還有～些對(duì)品牌形象的形成具有重要意義的要素，比如，品牌的定位主題句、品牌代言人及品牌的標(biāo)準(zhǔn)色等，企業(yè)也應(yīng)對(duì)其進(jìn)行有效的保護(hù)。按照《中華人民共和國(guó)著作法》的有關(guān)條款，凡是具有獨(dú)創(chuàng)性的文字、圖片及影視作品，都應(yīng)納入保護(hù)的范疇。企業(yè)在塑造品牌形象的過(guò)程中，在媒體上所使用的一些廣告語(yǔ)，凝聚了廣告設(shè)計(jì)人員的腦力勞動(dòng)，必須加以保護(hù)。品牌代言人對(duì)于品牌形象的形成同樣具有重要的意義，也是品牌形象的重要組成部分，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)其加以保護(hù)，以維護(hù)品牌形象的一致性。

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