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圖畫(huà)和圖形通常比較直觀，易于判斷低俗與否，而語(yǔ)言文字的含義和表現(xiàn)形式更加豐富，往往比較難以判斷其是否低俗。低俗用語(yǔ)是人類(lèi)語(yǔ)言中的一種，是語(yǔ)言中特殊的組成部分，其構(gòu)成通常沒(méi)有嚴(yán)格按照語(yǔ)法規(guī)則，而且大部分低俗用語(yǔ)只適用于特定的區(qū)域或群體，體現(xiàn)了一個(gè)群體、民族、國(guó)家的語(yǔ)言文化。低俗語(yǔ)一般具有新穎、時(shí)髦和短暫性的特點(diǎn)，是人們追求新奇的表達(dá)方式。因此，也有學(xué)者認(rèn)為臟話“FXXK”一詞在日常生活中有其存在的合理性，專(zhuān)家學(xué)者不應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)單地二元看待臟話。判斷一個(gè)文字標(biāo)志是否危害公共秩序關(guān)鍵在于判斷該文字標(biāo)志是否屬于低俗用語(yǔ)，是否會(huì)對(duì)公眾的道德情感造成侵犯，是否會(huì)有損社會(huì)的善良風(fēng)俗。
我國(guó)改革開(kāi)放后，隨著各種文化思想及文化意識(shí)的影響、沖擊以及國(guó)人的商品經(jīng)濟(jì)意識(shí)的喚醒與復(fù)蘇，世俗化、功利化、商業(yè)化、追求外在浮華的感情上揚(yáng)，是商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)的必然特性，以致于在社會(huì)語(yǔ)言生活中，粗化、浮化等社會(huì)語(yǔ)言異化現(xiàn)象愈演愈烈?，F(xiàn)如今隨著科技和文化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上不斷出現(xiàn)各式各樣的新文字、新語(yǔ)言。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn)本身具有合理性，一方面是方便網(wǎng)民通過(guò)符號(hào)、代號(hào)快速交流，創(chuàng)造語(yǔ)言環(huán)境，增強(qiáng)小群體的默契和認(rèn)同感；一方面體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有游戲性的特質(zhì)，滿足了人們追求個(gè)性的娛樂(lè)心態(tài)，是青年亞文化的體現(xiàn)。以新媒體的數(shù)字化技術(shù)為依托的惡搞青年亞文化盡顯青年個(gè)性、呈現(xiàn)風(fēng)格的多樣化并帶有強(qiáng)烈的主體意識(shí)。
但這種新型的語(yǔ)言形式和青年亞文化中也存在糟粕，也有低俗、粗俗的部分，例如：網(wǎng)絡(luò)聊天中不直接將臟話打出來(lái)，而是用漢語(yǔ)拼音的首字母進(jìn)行替代，“SB”代表“傻X”，“TMD”代表“他媽的”，“TNND”代表“他奶奶的”，“MD”代表“媽蛋”等；再如利用漢字的諧音來(lái)表示漢字原本的意思，“草泥馬”代表“X你媽”，“法克魷”代表英文的“Fxxk You”等。這些用語(yǔ)常見(jiàn)于青少年的對(duì)話之中，當(dāng)理解了這些奇怪的符號(hào)、標(biāo)志、字母真正代表的意思之后，絕大部分人都會(huì)明白這就是粗俗、低俗用語(yǔ)最新的表達(dá)方式。耶林在《法律的目的》中提到，法律是最低限度的道德?；蛟S法律無(wú)法禁止普通人在生活中使用低俗用語(yǔ)，因?yàn)榉蔁o(wú)法要求每個(gè)人都擁有崇高的道德和文明的思想，但法律可以對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)人做出規(guī)定，禁止他們使用低俗用語(yǔ)申請(qǐng)商標(biāo)，因?yàn)樯虡?biāo)申請(qǐng)人具有特殊的身份，其申請(qǐng)的商標(biāo)將有可能會(huì)流通到市場(chǎng)中，為公眾所見(jiàn)所聞，他們的道德水平和文明程度需更高一些，因此商標(biāo)法為他們?cè)O(shè)定了這個(gè)最低限度的標(biāo)準(zhǔn)。
“MLGB”案中，合議庭的少數(shù)意見(jiàn)認(rèn)為，作為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，用“MLGB”指代“媽了個(gè)逼”的現(xiàn)象，形成的時(shí)間不長(zhǎng)，局限在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，主要是年輕人群，在日常生活中并不常見(jiàn)，“MLGB”尚不能構(gòu)成“媽了個(gè)逼”的固定含義。但一旦“MLGB”成為注冊(cè)商標(biāo)，則帶有“MLGB”標(biāo)志的商品將在社會(huì)上流通，受眾也就不僅僅局限于年輕人群。如果將一個(gè)具有粗俗、下流性質(zhì)的標(biāo)志運(yùn)用于成人為導(dǎo)向的市場(chǎng)中，將會(huì)表明該粗俗性質(zhì)的標(biāo)志是故意為之的，若將這個(gè)標(biāo)志投放到一般的市場(chǎng)中，則會(huì)讓商標(biāo)所表達(dá)的粗俗、下流意思更加明顯。因此，在“MLGB”案中，合議庭大多數(shù)意見(jiàn)格外注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和青少年價(jià)值觀的引導(dǎo)，若授予含有低俗用語(yǔ)的標(biāo)志以商標(biāo)，將會(huì)鼓勵(lì)商家制造更多另類(lèi)、低俗、粗鄙的商標(biāo)，傳播網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中的糟粕，危害青少年群體，同時(shí)也會(huì)對(duì)其他受眾造成侵害，最終危及社會(huì)主義道德風(fēng)尚。
有人認(rèn)為，在各種修飾手段運(yùn)用的過(guò)程中，達(dá)到特定修辭效果最常采用的手段是“逆諧”，即：“要想描寫(xiě)高尚的、美好的、莊嚴(yán)的東西，卻通過(guò)低俗的、粗陋的、諧噱的表達(dá)來(lái)顯示；或者在表達(dá)高尚的、美好的、莊嚴(yán)的內(nèi)涵時(shí)卻附之以低俗的、粗陋的、諧噱的內(nèi)容。目前，反向表達(dá)似乎成了時(shí)髦，尤其是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、校園語(yǔ)言中。盡管“逆諧”者的本意是表達(dá)高尚的、美好的、莊嚴(yán)的東西，但若將這種“逆諧”詞匯注冊(cè)為商標(biāo)，則不利于社會(huì)良好風(fēng)氣的樹(shù)立，而且“MLGB”“TINY PENIS”“BULLSHIT”“DOGS BOLLOCKS”等詞從外觀上看，根本就是赤裸裸的粗言穢語(yǔ)，談不上“高尚”、“美好”。試想在CBA籃球賽中，看臺(tái)上的觀眾身著印有“MLGB”或“BULLSHIT”的T恤，無(wú)異于換了種方式進(jìn)行“國(guó)罵”“京罵”，這與社會(huì)風(fēng)俗和公共秩序相違背，不是社會(huì)主義和諧社會(huì)中應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)的場(chǎng)景。
也有人認(rèn)為，商標(biāo)注冊(cè)審核工作人員與法官均無(wú)需為商標(biāo)的評(píng)定而煩惱，無(wú)論商標(biāo)是否是不道德的、低俗的、冒犯性的或違反公共秩序的，市場(chǎng)會(huì)自行解決這個(gè)問(wèn)題。因?yàn)槿绻虡?biāo)真的是具有爭(zhēng)議性，消費(fèi)者會(huì)確實(shí)感受到被侵犯進(jìn)而拒絕購(gòu)買(mǎi)相關(guān)商品或服務(wù)，最終市場(chǎng)的效應(yīng)會(huì)將此類(lèi)商標(biāo)驅(qū)逐出去。這種邏輯顯然是錯(cuò)誤的，在市場(chǎng)將此類(lèi)商標(biāo)驅(qū)逐之前，公共秩序已經(jīng)受到了侵犯，而商家很有可能已經(jīng)通過(guò)銷(xiāo)售商品獲得了利益。盡管商標(biāo)權(quán)屬于私權(quán)領(lǐng)域，但商標(biāo)的注冊(cè)卻涉及了公共利益領(lǐng)域，因此，國(guó)家和政府機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對(duì)有違公共利益的商標(biāo)或標(biāo)志進(jìn)行公權(quán)力的限制。
通過(guò)比較分析中國(guó)和英國(guó)的司法實(shí)踐，在低俗用語(yǔ)的認(rèn)定上，可以從以下三個(gè)層次進(jìn)行考量，按照順序進(jìn)行一一甄別，判斷標(biāo)志的用語(yǔ)是否低俗，是否違背公共秩序或道德風(fēng)尚。
第一個(gè)層次應(yīng)當(dāng)考量標(biāo)志用語(yǔ)本身的構(gòu)成和性質(zhì)。某些詞語(yǔ)具有多重意義，在商標(biāo)審核時(shí)應(yīng)當(dāng)注意詞語(yǔ)是否具有生僻、俚語(yǔ)的含義，注意詞語(yǔ)的“古詞今義”（例如：“同志”一詞原指志同道合的人，而今演變出同性戀者的意思），也要注意判斷多音字、諧音字、形近字是否構(gòu)成低俗用語(yǔ)（例如：“草泥馬”和臟話“X你媽”的讀音相近似，臟話“Fxxk”和“Fook”在英國(guó)某些地區(qū)讀音相同，“Cunt”和“Cnut”的拼寫(xiě)比較相近，容易造成誤讀），對(duì)于外文詞語(yǔ)的審核應(yīng)當(dāng)全面考察該詞語(yǔ)在當(dāng)?shù)匚幕械暮x。另外，還要注意判斷新興的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和文字符號(hào)，例如：用拼音的首字母略縮語(yǔ)代替文字的意思，用符號(hào)或文字的形狀代替文字的意思（顏文字：意思是“比中指”?！巴埂弊謴耐庥^上看，形似豎起的中指）。這就要求商標(biāo)注冊(cè)審核人員和法官要及時(shí)、充分地了解潮流用語(yǔ)的最新情況，不斷更新詞庫(kù)，特別需關(guān)注青少年群體中的用語(yǔ)習(xí)慣，盡量避免將含有低俗含義的用語(yǔ)、符號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)。
中國(guó)商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)于2016年發(fā)布的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》第一部分列舉了“商標(biāo)含有不規(guī)范漢字或系對(duì)成語(yǔ)的不規(guī)范使用，容易誤導(dǎo)公眾特別是未成年人認(rèn)知的”三個(gè)例子，其中兩種是漢字的不規(guī)范使用，一種是對(duì)成語(yǔ)的不規(guī)范使用?，F(xiàn)在看來(lái)，僅僅規(guī)定“含有不規(guī)范漢字或系對(duì)成語(yǔ)的不規(guī)范使用”是不足以應(yīng)對(duì)當(dāng)今復(fù)雜多變的新興網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、社交用語(yǔ)的，可以改為：“含有不規(guī)范語(yǔ)言文字或系對(duì)語(yǔ)言文字的不規(guī)范使用，具有低俗含義的，容易誤導(dǎo)公眾特別是未成年人認(rèn)知的標(biāo)志”。
第二個(gè)層次應(yīng)當(dāng)考量標(biāo)志用語(yǔ)的使用范圍和受眾。有的低俗用語(yǔ)是表達(dá)調(diào)侃、戲謔等非侵犯性情感，有的低俗用語(yǔ)表達(dá)的是咒罵、侮辱、攻擊等具有侵犯性的情感，法官和商標(biāo)評(píng)審人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)一般大眾的品位和感情，將自己想象成一位普通公民，并按照大眾的角度進(jìn)行評(píng)判和認(rèn)定。另外，要注意用語(yǔ)的使用語(yǔ)境，不同種類(lèi)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待，對(duì)于餐飲、服裝等受眾較廣的商品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)更加嚴(yán)格，因?yàn)榇祟?lèi)商品或服務(wù)的受眾更廣，影響范圍更大。同時(shí)，不能孤立看待語(yǔ)言使用者，語(yǔ)言具有傳播性和可習(xí)得性的特點(diǎn)，對(duì)于諸如貼吧、微信群、方言區(qū)、少數(shù)民族聚居區(qū)等“小圈子”使用的低俗語(yǔ)言要格外注意（例如：“個(gè)斑馬”在武漢方言中有臟話的意思，“十三點(diǎn)”在上海方言中有指女性愚昧無(wú)知的意思），“小圈子”中產(chǎn)生的低俗用語(yǔ)若注冊(cè)為商標(biāo)同樣可以造成巨大的負(fù)面影響。
“MLGB”案中，合議庭多數(shù)意見(jiàn)認(rèn)為，盡管對(duì)某些年齡階段的人群來(lái)說(shuō)，通常不會(huì)將“MLGB”識(shí)別為“媽了個(gè)逼”的含義，但標(biāo)志含義的識(shí)別范圍并不等同于該含義可能造成影響的范圍，標(biāo)志特定含義造成的影響并不局限于該含義被認(rèn)知的范圍。僅對(duì)特定群體而言具有負(fù)面含義的標(biāo)志，同樣可以波及整個(gè)社會(huì)的道德風(fēng)氣。也就是說(shuō)，一旦標(biāo)志被認(rèn)定為具有低俗的含義，并且在一定范圍內(nèi)侵犯了不特定多數(shù)受眾的價(jià)值情感，則應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其違反了公共秩序。
第三個(gè)層次應(yīng)當(dāng)考量標(biāo)志用語(yǔ)對(duì)國(guó)家和社會(huì)產(chǎn)生的影響。法官和商標(biāo)注冊(cè)審核人員應(yīng)當(dāng)本著對(duì)良好文化氛圍負(fù)責(zé)的態(tài)度，充分考慮商標(biāo)對(duì)國(guó)家形象和社會(huì)風(fēng)氣的影響，特別是應(yīng)當(dāng)維護(hù)好我國(guó)的商標(biāo)權(quán)形象。文明的用語(yǔ)對(duì)公民和社會(huì)道德的弘揚(yáng)具有積極的作用，而低俗、粗鄙的商標(biāo)會(huì)讓社會(huì)中充滿戾氣和不適感。當(dāng)標(biāo)志明顯違反了公共利益并侵害到公認(rèn)的道德情感時(shí)（例如帶有粗言穢語(yǔ)、性暗示、種族歧視、宗教歧視、濫用毒品等含義），商標(biāo)申請(qǐng)人的言論自由就應(yīng)當(dāng)受到限制，在平衡保護(hù)言論自由與保護(hù)公共利益時(shí)，法官和商標(biāo)注冊(cè)審核人員均應(yīng)當(dāng)進(jìn)行綜合衡量，使商標(biāo)為大眾創(chuàng)造更多社會(huì)利益。另外，由于青少年心智尚未成熟，價(jià)值觀也尚未完全形成，更易于被標(biāo)新立異的文化所吸引，法官和商標(biāo)注冊(cè)審核人員還需要特別考量商標(biāo)對(duì)青少年群體所產(chǎn)生的影響。
“MLGB”案中，原告提交了“MLGB”商標(biāo)在不同商品和服務(wù)上的注冊(cè)記錄，顯示商標(biāo)在45類(lèi)商品、服務(wù)上均獲得了注冊(cè)，在爭(zhēng)議商標(biāo)“MLGB”核準(zhǔn)注冊(cè)后，基于對(duì)商標(biāo)授權(quán)行為真實(shí)性、合法性的信賴(lài)，原告一直持續(xù)不斷的投入大量資金進(jìn)行品牌建設(shè)，因此，原告訴稱(chēng)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)違反了行政法的確定性原則。盡管對(duì)于商標(biāo)持有人來(lái)說(shuō)，其商標(biāo)權(quán)屬于優(yōu)先權(quán)，但一旦這種優(yōu)先權(quán)涉及到公共利益時(shí)，公權(quán)力機(jī)關(guān)將有權(quán)將其收回。商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)所做出的審批、注冊(cè)行為屬于國(guó)家行政行為，是我國(guó)行政機(jī)關(guān)行使行政權(quán)的表現(xiàn)，對(duì)商標(biāo)制度的管理更體現(xiàn)了我國(guó)行政機(jī)關(guān)行政水平和行政能力，最終在我國(guó)成功注冊(cè)的商標(biāo)也展現(xiàn)著我國(guó)商標(biāo)權(quán)的形象。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象的建設(shè)與管理，關(guān)鍵還是在于國(guó)際形象的塑造、傳播和管理。作為國(guó)家“軟實(shí)力”的重要組成部分，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象是國(guó)家可持續(xù)性發(fā)展的重要基石，它代表了國(guó)家利益，體現(xiàn)國(guó)家意識(shí)，需要塑造也可以塑造。正如提到蘋(píng)果手機(jī)，人們就會(huì)想到美國(guó)高超的科學(xué)技術(shù)，提到奔馳汽車(chē)，人們就會(huì)想到德國(guó)可靠的機(jī)械工業(yè)，提到宜家家居，人們就會(huì)想到瑞典領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念，等等。如今越來(lái)越多的外國(guó)人開(kāi)始學(xué)習(xí)中文，“MLGB”“SB”等網(wǎng)絡(luò)低俗詞語(yǔ)的“真實(shí)”含義也會(huì)陸續(xù)為外國(guó)人所知，若我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)中含有此類(lèi)低俗用語(yǔ)，這種在商品和粗言穢語(yǔ)之間產(chǎn)生的聯(lián)想將極大損害我國(guó)的國(guó)家形象和傳統(tǒng)美德，有損于我國(guó)的商標(biāo)權(quán)形象，更不利于我國(guó)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象的樹(shù)立。

標(biāo)簽：焦作云浮株洲佳木斯湖南江西七臺(tái)河亳州

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