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企業(yè)參加國際展覽會的商標保護

(一)企業(yè)參加國際展覽會缺乏商標保護意識的后果。我國加入WTO以來，會展行業(yè)蓬勃發(fā)展，“會展經(jīng)濟”全面形成，每年以20%以上的速度在遞增。就展覽項目數(shù)而言，中國僅落后于全球第一的美國，展覽場館數(shù)量則居世界第三，排在美國和英國之后。在中國，影響最廣泛、最具權(quán)威性的國際展覽會當屬“中國出口商品交易會”(以下簡稱廣交會)，廣交會由中國對外經(jīng)濟貿(mào)易部在廣州主辦，自1957年開始每年分春秋兩屆，目前已舉辦了124屆。廣交會是中國綜合性出口商品展覽會，據(jù)估算，廣交會期間的貿(mào)易洽談額約占中國全年出口貿(mào)易額的三分之一。
隨著經(jīng)濟全球化越來越廣泛、越來越深入，參加國際展覽會已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)特別是中小企業(yè)宣傳產(chǎn)品、開拓市場的重要途徑。與傳統(tǒng)的印刷品、電子傳媒、電視廣告等營銷方式相比，參加國際展覽會不僅可以了解同行業(yè)技術發(fā)展最新動態(tài)，面對的更是目標客戶、潛在客戶，不僅能夠收獲訂單，也能直接向目標客戶、潛在客戶做宣傳、做推廣，大大提高了宣傳效果，降低了營銷成本。在會展中的商務成本幾乎是傳統(tǒng)直接銷售方式的一半。
參加國際展覽會為企業(yè)推廣產(chǎn)品、推廣企業(yè)知名度帶來了便利，同時也增加了企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)被侵權(quán)的機率和風險?，F(xiàn)實中，國內(nèi)部分企業(yè)，特別是中小企業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱，往往沒有及時將自主研發(fā)的技術、產(chǎn)品以及商標通過知識產(chǎn)權(quán)制度申請程序加以穩(wěn)固化，尤其是參加展覽會后，擴大了商品、企業(yè)知名度，卻由于沒有及時申請商標注冊、專利申請，商品商標被搶注、專利被搶先申請的現(xiàn)象屢見不鮮。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)被侵權(quán)，企業(yè)就會遭受以下兩大方面的損失：一是專利權(quán)賦予專利權(quán)人的獨占權(quán)，給予了專利權(quán)人獨一無二的市場競爭主導地位和優(yōu)勢地位，沒有及時專利，前期為研發(fā)技術、產(chǎn)品所投入的人力、物力、財力等巨大研發(fā)成本被侵權(quán)者所分享；二是因商標被搶注導致企業(yè)需要更換商標，影響企業(yè)產(chǎn)品銷售量，攤薄企業(yè)市場份額，浪費了前期企業(yè)在對產(chǎn)品、品牌的推廣、宣傳的時間、精力和金錢，還可能導致企業(yè)在市場上的公信力下降，甚至可能遭受搶注者的惡意勒索。
(二)運用展覽會商標申請優(yōu)先權(quán)條款預防商標惡意搶注。
1.評估商標風險。對擬于參展中首次使用的商標，在未來有可能進行銷售本企業(yè)產(chǎn)品的國家，尤其是擬參展展覽會所在國家或地區(qū)是否已經(jīng)注冊，進行商標查詢。如果經(jīng)過查詢，已有注冊商標，則應及時更換自身參展商品商標，排除侵犯他人商標權(quán)的風險，以免因侵犯他人商標權(quán)而使所有參展產(chǎn)品受到扣押，影響企業(yè)聲譽；另外，展覽是推廣企業(yè)產(chǎn)品和商標的機會，如果使用的是他人已注冊的商標，及時予以更換可避免浪費為宣傳、推廣所投入的資源。
2.制定取得商標權(quán)方案并實施。防范商標搶注最保險的方案就是取得商標權(quán)。因為參加的展覽會是國際性的，并且所參加的展覽會通常都是行業(yè)性的。因此來參展的都是來自全球的同業(yè)競爭者，可能發(fā)生惡意競爭者或以搶注他人商標進行盈利者將企業(yè)的商標在其他任何國家和地區(qū)進行搶注，因此在企業(yè)將來可能銷售本企業(yè)產(chǎn)品的國家和地區(qū)，應爭取事先取得商標權(quán)。根據(jù)不同國家和地區(qū)保護商標原則，即“注冊在先原則”和“使用在先原則”，制定不同的獲取商標權(quán)的策略，對于“使用在先原則”的國家，比如美國，因為獲取商標權(quán)必須基于實際使用商標，只能根據(jù)本企業(yè)商標實際使用情況進行。而對于“注冊在先原則”的國家，及時提出商標申請就是最優(yōu)化的策略。可根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》，通過原屬國的商標局，向知識產(chǎn)權(quán)國際局(以下稱“國際局”)提出商標國際注冊申請(指定商標注冊申請的具體國家)，并注意合理運用《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的優(yōu)先權(quán)原則：在任一成員國首次申請注冊商標，該商標注冊申請日為優(yōu)先權(quán)日，即自該商標注冊申請的申請日起為期6個月內(nèi)，商標申請人以同樣的商標、同樣的商品類別，向其他成員國提出商標注冊申請，均可以該優(yōu)先權(quán)日為申請注冊商標的申請日。也可以分別委托各國代理人到各國進行商標注冊申請。假如確定申請注冊商標的國家較多時，通過商標國際注冊申請是優(yōu)選。
3.參展應急方案。但假如企業(yè)馬上就要參展了，來不及制定全球獲取商標權(quán)的方案并實施商標申請流程，那么通過以下兩種方式進行處理。
(1)先提交國內(nèi)商標申請。這樣在《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》給予的自該商標申請之日起為期6個月的優(yōu)先權(quán)期限內(nèi)可以從容地確定需要提起商標申請的國家，是否通過商標國際注冊程序進行辦理等等，并予以實施。
(2)直接參展，保留好在展出商品上使用該商標的證據(jù)、展出日期等證明文件。那么在參展六個月內(nèi)可以提交國內(nèi)商標申請，可享有《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》以及我國商標法給予的自該商品展出之日起六個月的優(yōu)先權(quán)，需要在其他國家申請并享有相同申請日期的，需注意在此期限內(nèi)提交商標注冊申請，并聲明優(yōu)先權(quán)。
4.參展后關注是否被搶注。參展后應注意本企業(yè)參展商品上使用的商標是否在國內(nèi)被搶注。假如在國內(nèi)被搶注，應了解搶注商標的詳細信息，例如申請時間、申請人，尤其需要關注商標的審查進度，以便及時在三個月的異議期內(nèi)提出異議申請。

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