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跨境電商發(fā)展與品牌國際化建議

我們通過對跨境電商和馬德里國際商標注冊兩個變量進行了平穩(wěn)性檢驗和協(xié)整檢驗，認為二者之間存在協(xié)整關系，即跨境電商和品牌國際化之間存在一定的聯(lián)系。建立VAR模型探討兩者之間的動態(tài)關系，通過格蘭杰因果檢驗發(fā)現(xiàn)二者之間存在互動因果關系。脈沖響應結果顯示，不論是跨境電商出口對馬德里商標注冊的沖擊還是反之都呈現(xiàn)了正向的影響，但是跨境電商出口對品牌國際化的發(fā)展明顯沖擊更大，品牌國際化對跨境電商出口的沖擊就目前的數(shù)據(jù)分析來看，雖呈現(xiàn)正向影響，但并不是特別明顯。最后通過OLS估計跨境電商發(fā)展對我國品牌國際化發(fā)展的長期影響，結果顯示跨境電商對數(shù)每變動1%，會引起馬德里國際商標注冊對數(shù)變動0.19%。
通過上文的分析，我們認為跨境電商出口與我國品牌國際化之間存在雙向互動影響關系，跨境電商出口對品牌國際化有一定的推動作用。但是就目前來看作用還不夠明顯，這是因為我國跨境電商行業(yè)雖然發(fā)展已有10年之久，但是引起關注和步入陽光化的時間還不長，整體行業(yè)發(fā)展正在日趨規(guī)范，品牌因素對其影響才剛剛凸顯，跨境電商3.0全球零售時代下，瘋狂鋪貨模式已成歷史，中國產(chǎn)品的品牌化成了眾多制造企業(yè)和賣家的共識。為了促進跨境電商出口品牌化發(fā)展，本文認為可以從以下幾個方向著手。
第一，政府應當加強知識產(chǎn)權保護，為企業(yè)發(fā)展和品牌化經(jīng)營提供公正規(guī)范的市場環(huán)境。根據(jù)世界知識產(chǎn)權組織的報道，中國已經(jīng)成為造假仿品最為嚴重的國家之一，全球百分之八十的仿品來自中國和香港，海外消費者對中國制造的產(chǎn)品持有不少偏見，這對我國出口企業(yè)樹立國際品牌造成相當大的阻礙，中國制造急需摘掉“低質價廉”的帽子。各級政府應該盡快完善知識產(chǎn)權相關的法律法規(guī)，尤其是加強法律執(zhí)行力度，充分發(fā)揮行業(yè)、輿論和新聞媒體的監(jiān)督管理機制，努力營造公平、良好、規(guī)范的市場氛圍，創(chuàng)造公平公正的市場環(huán)境。
第二，政府應當為跨境電商企業(yè)品牌出海提供相應的政策支持。目前我國跨境電商企業(yè)仍是以中小企業(yè)為主，企業(yè)出口面臨海外環(huán)境復雜，在語言、文化、政策都與國內(nèi)環(huán)境有很大不同，這就要求我國政府為出口企業(yè)保駕護航。一方面，通過與各國建立良好的外交關系，簽訂雙邊或多邊協(xié)定為我國跨境電商出口企業(yè)爭取更多的優(yōu)惠和保障；另一方面，對于實施品牌出海的跨境電商企業(yè)給予更多政策便利性，簡化各種審批手續(xù)，提供商標注冊以及知識產(chǎn)權相關法律咨詢服務等。
第三，外引內(nèi)培，加強跨境電商相關人才的培養(yǎng)。當前跨境電商行業(yè)人才缺口日益嚴重，跨境電商出口企業(yè)不僅需要外語、外貿(mào)、電商等方面的專業(yè)人才，更需要綜合型復合型的人才，尤其在當前跨境電商品牌化發(fā)展的趨勢下，對于具有國際視野人才的需求加大，短期內(nèi)企業(yè)可以開展全球人才吸引計劃，引進國內(nèi)外高層次人才。長期來看，我國高校應加快跨境電商復合人才培養(yǎng)，同時還應當加大知識產(chǎn)權等方面意識的培養(yǎng)，如加入國際知識產(chǎn)權法律等相關課程，以滿足未來我國跨境電商發(fā)展的不斷需求。

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