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在節(jié)目名稱中使用特定標(biāo)識(shí)的主觀意圖

在節(jié)目中使用特定標(biāo)識(shí)，使用者識(shí)別節(jié)目來(lái)源的主觀意圖可細(xì)分為兩種，一種是以攀附的故意識(shí)別節(jié)目來(lái)源，即意在使相關(guān)公眾看到特定標(biāo)識(shí)聯(lián)想到更知名的商品或服務(wù)的提供者。商標(biāo)向消費(fèi)者傳遞了一種信息，即使用相同商標(biāo)的商品或服務(wù)具有相同的品質(zhì)。20 這即是商標(biāo)的品質(zhì)保障功能，在此功能的基礎(chǔ)上，當(dāng)特定商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)的商品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)時(shí)，商標(biāo)上就承載著商標(biāo)所有者的商譽(yù)。因此，在現(xiàn)實(shí)的商標(biāo)侵權(quán)案件中，當(dāng)原告的商標(biāo)知名度較高時(shí)，被訴侵權(quán)者在相同或近似的商品或服務(wù)上使用與原告商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)以搭載商譽(yù)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生；另一種是單純識(shí)別節(jié)目來(lái)源的意圖，即意在使相關(guān)公眾看到特定標(biāo)識(shí)而聯(lián)想到被訴侵權(quán)者自身。如在“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)案中，爭(zhēng)議商標(biāo)“非誠(chéng)勿擾”的知名度較低，江蘇衛(wèi)視使用“非誠(chéng)勿擾”作為節(jié)目名稱并無(wú)攀附“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)商譽(yù)的意圖，即使存在識(shí)別來(lái)源的意圖，更多的是意在使相關(guān)公眾看到“非誠(chéng)勿擾”聯(lián)想到江蘇衛(wèi)視本身。此種意圖下的使用，雖非“搭便車”行為，但亦旨在識(shí)別來(lái)源，構(gòu)成商標(biāo)性使用。如若造成相關(guān)公眾混淆，特別是反向混淆，仍舊會(huì)損害他人商標(biāo)權(quán)。
在判斷被訴侵權(quán)者是否具有上述兩種識(shí)別來(lái)源的主觀意圖時(shí)，具體到個(gè)案的側(cè)重有所不同。當(dāng)原告商標(biāo)具有較高知名度時(shí)，主要考察被告的攀附故意，此時(shí)需要綜合考量被告在節(jié)目名稱中使用的標(biāo)識(shí)與爭(zhēng)議商標(biāo)相同或近似、商品(服務(wù))相同或類似等。如奇葩說(shuō)商標(biāo)案，在原告的《奇葩說(shuō)》電視節(jié)目已具有較高知名度的情況下，被告又在自己制作的節(jié)目上使用《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》作為節(jié)目名稱，很可能具有攀附原告商譽(yù)的嫌疑。
如若原告商標(biāo)知名度較低，節(jié)目方更傾向于使用特定標(biāo)識(shí)指向其自身時(shí)，則無(wú)需過(guò)多關(guān)注原被告標(biāo)識(shí)的相同或近似、服務(wù)類別的相同或近似，而是主要考察被告方對(duì)標(biāo)識(shí)的使用行為或其他相關(guān)信息是否可以表明被告意在利用節(jié)目名稱識(shí)別節(jié)目來(lái)源。例如，在“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)侵權(quán)案中，再審法院通過(guò)“江蘇電視臺(tái)在不少?gòu)V告中，將被訴‘非誠(chéng)勿擾’標(biāo)識(shí)與‘江蘇衛(wèi)視’臺(tái)標(biāo)、‘途?！?、‘韓束’等品牌標(biāo)識(shí)并列宣傳、江蘇電視臺(tái)曾就該標(biāo)識(shí)的使用向華誼公司謀求商標(biāo)授權(quán)”的事實(shí)，認(rèn)定江蘇電視臺(tái)主觀上存在將被訴標(biāo)識(shí)用于識(shí)別節(jié)目來(lái)源、作為品牌維護(hù)的意愿，認(rèn)為江蘇電視臺(tái)的使用行為屬于商標(biāo)性使用。

標(biāo)簽：七臺(tái)河焦作亳州云浮株洲湖南佳木斯江西

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《在節(jié)目名稱中使用特定標(biāo)識(shí)的主觀意圖》，本文關(guān)鍵詞在,節(jié)目,名稱,中,使用,特定,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。