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節(jié)目名稱利益與商標(biāo)利益的平衡界分

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現(xiàn)如今,各類視聽節(jié)目尤其是電視節(jié)目是滿足公眾精神需求,豐富公眾文化生活的重要傳媒載體,關(guān)涉公眾的文化權(quán)利。節(jié)目名稱是一檔節(jié)目的重要組成部分,體現(xiàn)節(jié)目主體的表達(dá)自由,因此合理、合法的節(jié)目名稱利益應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)。與此同時(shí),商標(biāo)權(quán)作為一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán),承載著經(jīng)營者因流通商品或提供服務(wù)建立起的良好信譽(yù)。保護(hù)商標(biāo)權(quán),不僅可以防止經(jīng)營者的投入因他人的假冒和仿冒行為而無法獲得回報(bào),而且可以降低消費(fèi)者選擇商品和服務(wù)時(shí)花費(fèi)的信息成本,保護(hù)消費(fèi)者免受商業(yè)欺詐,最終維持良好的商業(yè)競爭秩序。因此,在保護(hù)合理、合法的節(jié)目名稱利益的同時(shí)亦不應(yīng)損害商標(biāo)利益。具言之,在處理節(jié)目名稱與他人商標(biāo)侵權(quán)糾紛時(shí),應(yīng)當(dāng)在節(jié)目名稱利益與商標(biāo)利益之間尋求平衡。這種平衡體現(xiàn)在兩個(gè)方面:第一,避免商標(biāo)權(quán)的無限擴(kuò)展,即在不影響商標(biāo)權(quán)功能實(shí)現(xiàn)的范圍內(nèi)對節(jié)目名稱合理避讓;第二,防止出現(xiàn)節(jié)目方通過使用特定節(jié)目名稱對他人商譽(yù)的搭便車行為,或割裂商標(biāo)權(quán)人與特定商標(biāo)聯(lián)系的行為(反向混淆),侵害他人商標(biāo)權(quán)益。
首先,商標(biāo)作為一種特殊的符號,由能指(有形或可感知的標(biāo)識)、所指(商品或服務(wù)的出處)和對象(所附著的商品或服務(wù))組成,商標(biāo)權(quán)并非是單純的以能指為內(nèi)容的符號權(quán),而是對能指、所指和對象結(jié)合的整體享有的權(quán)利。14 商標(biāo)權(quán)人能夠控制的行為也僅僅限于他人對商標(biāo)(能指、所指和對象)三元結(jié)構(gòu)組合的使用,而非對標(biāo)識(能指)本身的使用。在商標(biāo)侵權(quán)語境內(nèi),商標(biāo)這一語詞亦是以整體意義使用的,即其使用必然包含了通過使用“能指”識別“對象”的“所指”的內(nèi)涵。因此,如果相關(guān)主體將特定詞匯注冊為商標(biāo), 并不意味著對該詞匯享有絕對的壟斷性權(quán)利, 能夠阻止特定詞匯在節(jié)目中的各種使用行為。除此之外,商標(biāo)權(quán)的基本權(quán)能有兩方面內(nèi)容:一為專用權(quán),二為禁止權(quán)。專用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人在核定使用的商品或服務(wù)上使用核準(zhǔn)注冊商標(biāo)的權(quán)利,禁止權(quán)是指禁止他人未經(jīng)許可,在同一商品(服務(wù))上使用與注冊商標(biāo)相同商標(biāo)的權(quán)利,以及禁止他人未經(jīng)許可以容易引起混淆的方式,在相同或近似的商品(服務(wù))上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)的權(quán)利。由此觀之,商標(biāo)專用權(quán)的范圍基本上是封閉的、明確的,而商標(biāo)禁止權(quán)的范圍則擴(kuò)張到了范圍模糊的近似商標(biāo)和類似商品或服務(wù)。15 且隨著商標(biāo)理論的發(fā)展,“商標(biāo)淡化、初始興趣混淆、售后混淆等不斷地?cái)U(kuò)張著商標(biāo)權(quán)的勢力范圍,商標(biāo)權(quán)幾乎演變?yōu)橐环N總體性的符號權(quán)。”16 此種情況下,商標(biāo)權(quán)的邊界急需以某種方式加以明確和限制。商標(biāo)的本質(zhì)在于商標(biāo)是一種識別性標(biāo)記,基于商標(biāo)的識別性,商標(biāo)識別來源、品質(zhì)保障和廣告宣傳的功能得以發(fā)揮。保護(hù)商標(biāo)權(quán)的意義正是在于保障商標(biāo)的可識別性,商標(biāo)權(quán)的邊界不應(yīng)超出維護(hù)特定商標(biāo)的可識別性。綜上,基于商標(biāo)的三元結(jié)構(gòu)與商標(biāo)權(quán)的應(yīng)有范圍,保護(hù)商標(biāo)權(quán)的邊界應(yīng)止于維護(hù)特定商標(biāo)識別商品或服務(wù)來源的特性。
其次,正如上文所述,節(jié)目名稱具有報(bào)道性、稱名性、識別特定節(jié)目和識別節(jié)目來源的多種功能,當(dāng)節(jié)目名稱發(fā)揮識別節(jié)目來源的功能時(shí),其與節(jié)目商標(biāo)在功能相互重合。此時(shí),如若在節(jié)目名稱中使用與他人商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識,同時(shí)滿足其他條件,則可能搭載他人商譽(yù),侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。因此,在節(jié)目名稱與他人商標(biāo)的侵權(quán)糾紛中,節(jié)目名稱對特定標(biāo)識的使用正當(dāng)與否的邊界即為是否將特定標(biāo)識用于識別節(jié)目的來源。
我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》第48 條規(guī)定:“商標(biāo)的使用是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝……用于識別商品來源的行為?!边@是在《商標(biāo)法實(shí)施條例》(2002 年)原有規(guī)定的基礎(chǔ)上,增加了“用于識別商品來源”的要求,改造成的“商標(biāo)性使用”。依此規(guī)定,用于識別商品或服務(wù)的來源是商標(biāo)性使用的本質(zhì)特征。商標(biāo)性使用的本質(zhì),剛好契合了劃分商標(biāo)利益與節(jié)目名稱利益應(yīng)有邊界的需求,以商標(biāo)性使用作為節(jié)目名稱侵犯他人商標(biāo)權(quán)的邊界,能夠既尊重商標(biāo)權(quán),又不至于因商標(biāo)保護(hù)而影響節(jié)目類文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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