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商標(biāo)權(quán)客體的現(xiàn)象學(xué)分析

為了論證意義的客觀性,根據(jù)不同的意識(shí)活動(dòng),胡塞爾將符號(hào)劃分為指號(hào)(Indication)和表述(Express)。每個(gè)符號(hào)都指稱某種對象,并非都表達(dá)客觀的意義或含義(Meaning)。在人的意識(shí)活動(dòng)中,指號(hào)僅引發(fā)一種動(dòng)機(jī)或推測,人們根據(jù)指號(hào)推測某一對象或事態(tài)的存在。這種推測屬于個(gè)體心理的主觀聯(lián)想,并不具有客觀含義,這就是指號(hào)的指示功能。胡塞爾認(rèn)為：“某人現(xiàn)時(shí)地(aktuell)知曉一些對象或事態(tài)的存在,這些對象或事態(tài)在下列意義上為此人指示了另一些對象或事態(tài)的存在;他把對一些事物存在的信念體驗(yàn)為一種動(dòng)機(jī),即信仰或推測另一些事實(shí)存在的動(dòng)機(jī)(而且是一種不明晰的動(dòng)機(jī))。”29顯然,商標(biāo)本質(zhì)上屬于基于心理聯(lián)想的指號(hào)范疇,具有指示功能。商標(biāo)保護(hù)是法律對符號(hào)心理功能的承認(rèn)。如果人們確實(shí)依靠符號(hào)生活,那么人們也是依靠符號(hào)購買商品。30
商標(biāo)是指號(hào)型智力成果,商標(biāo)標(biāo)記不但作為指號(hào)具有指示功能,而且是具有客觀含義的表述。換而言之,商業(yè)標(biāo)記體現(xiàn)了指號(hào)和表述的復(fù)合形態(tài)。所謂表述,通過意向行為具有意指客觀含義的功能。雖然意指功能和指示功能都指稱某種對象,但是在人的意識(shí)活動(dòng)中,意指功能不是引發(fā)推測某種對象存在的動(dòng)機(jī),而是表達(dá)了一定的客觀含義,人們在意識(shí)活動(dòng)中同時(shí)體驗(yàn)著表述以及其意指的含義。以“Apple”為例,如果將它作為表述,除了體驗(yàn)到“Apple”這一符號(hào),我還表達(dá)了蘋果的含義,我的交流對象同樣體驗(yàn)到了蘋果的含義。即便交流對象不清楚蘋果的含義,但是他至少理解我通過“Apple”的符號(hào)表達(dá)了某種其所不知道的含義。如果將它作為指號(hào),我僅僅指示了某種手機(jī)的商品來源,我的交流對象僅聯(lián)想到這種商品來源,而不是蘋果的含義。如果事先不知道“Apple”的符號(hào)與商品的關(guān)聯(lián),他在意識(shí)活動(dòng)中就不可能具有聯(lián)想的動(dòng)機(jī),而會(huì)從表述層面體驗(yàn)到蘋果的含義。
根據(jù)我國《商標(biāo)法》第8 條,文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等是商標(biāo)標(biāo)志的基本要素,同時(shí),它們也是具有基本含義的表達(dá),這些要素組成的商標(biāo)就不可能是僅發(fā)揮指示功能的純粹指號(hào)。暗示性商標(biāo)和描述性商標(biāo)具有客觀含義自不必多言,比如“聯(lián)想”和“五糧液”就是如此,即便臆造性商標(biāo),同樣具有最低限度的含義?！昂枴焙汀叭A為”固然屬于臆造性商標(biāo),但是“海爾”和“華為”卻是具有含義的漢字,“海爾”和“華為”的詞匯至少會(huì)引起人們對其含義的某種猜測或聯(lián)想。此外,商標(biāo)標(biāo)記的指號(hào)形態(tài)和表述形態(tài)存在相互轉(zhuǎn)化的可能。任何意義不可能是詞語所固有的,因?yàn)橐饬x是社會(huì)話語的產(chǎn)物。31 一方面,商標(biāo)標(biāo)記可以從指號(hào)形態(tài)演變?yōu)楸硎鲂螒B(tài),例如,根據(jù)我國《商標(biāo)法》第49 條,注冊商標(biāo)一旦成為核定使用商品的通用名稱,就面臨被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面,商標(biāo)標(biāo)記可以在表述形態(tài)之外衍生出指號(hào)形態(tài),例如,在獲得第二含義的情況下,描述性商標(biāo)可以成為注冊商標(biāo)。顯著性是商標(biāo)的基本要件,即商標(biāo)需要指明商品或服務(wù)的來源,并區(qū)別于他人商品或服務(wù)。顯著性旨在維護(hù)商標(biāo)的指號(hào)形態(tài),防止商標(biāo)標(biāo)記完全淪為對商品的客觀表述,使消費(fèi)者在體驗(yàn)商標(biāo)標(biāo)記時(shí)喪失聯(lián)想商品來源的動(dòng)機(jī)。以顯著性為基礎(chǔ)的指示功能使商標(biāo)與商品保持了外在的聯(lián)想關(guān)系,這不同于向消費(fèi)者表達(dá)商品狀態(tài)的客觀含義。Economides 教授認(rèn)為：“商標(biāo)不是通過分析形式將信息傳遞給消費(fèi)者,例如尺碼說明或者成分列表,而是一種概要形式,即讓消費(fèi)者能夠識(shí)別特殊的商品特征組合的符號(hào)?！?2所謂分析形式就屬于對商品狀況的客觀表述,概要形式則只能引起人們對商品狀況的主觀推測。描述性商標(biāo)的第二含義并不是筆者于本文中所稱的客觀含義,恰恰相反,它意味著商標(biāo)標(biāo)記出現(xiàn)了獨(dú)立于表述形態(tài)的指號(hào)形態(tài),即在商標(biāo)標(biāo)記的客觀含義之外,消費(fèi)者具有了聯(lián)想商品來源的主觀動(dòng)機(jī)。

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