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馳名商標(biāo)的認(rèn)證研究

一、馳名商標(biāo)概述
(一)馳名商標(biāo)的定義
對(duì)于馳名商標(biāo)的概念，無論是在我國(guó)立法還是國(guó)際條約、國(guó)外立法上都沒有很多完全清楚地規(guī)定。我國(guó)在1996 年公布的《馳名商標(biāo)的認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》中提到馳名商標(biāo)即“能被相關(guān)的人所熟悉的注冊(cè)商標(biāo)”。在2003 年公布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中提出馳名商標(biāo)即“在中國(guó)享有較高聲譽(yù)并且由公眾所熟知的商標(biāo)”，2009 年最高人民法院公布了《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律問題若干問題的解釋》，將馳名商標(biāo)界定為“在中國(guó)境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)”，省去了“享有較高聲譽(yù)”的條件，使得我國(guó)成為國(guó)際上為數(shù)不多的對(duì)于馳名商標(biāo)的定義予以明確規(guī)定的國(guó)家。
(二)馳名商標(biāo)的特征
馳名商標(biāo)既然稱之為商標(biāo)，就一定具有商標(biāo)具有的特征，歸根結(jié)底還屬于商標(biāo)的范疇，所以馳名商標(biāo)具有商標(biāo)所具有的所有一般特征，但與此同時(shí)其擁有著不同于普通商標(biāo)的特殊特性。
1.公眾熟知性
一個(gè)普通商標(biāo)要想成為馳名商標(biāo)，就要求該商品能夠取得一個(gè)可觀的銷量以及強(qiáng)大的消費(fèi)者信任度，而這樣的銷量和信任度不是很容易就能取得的。一個(gè)銷售時(shí)間不長(zhǎng)、銷量不大的商標(biāo)很難成為馳名商標(biāo)。
2.地域性
一個(gè)商標(biāo)在某個(gè)國(guó)家或地區(qū)具有一定的知名度和消費(fèi)者信任度，并不意味著在其他的國(guó)家和地區(qū)擁有同樣的優(yōu)勢(shì)，因此，馳名商標(biāo)具有地域性。
3.認(rèn)證機(jī)關(guān)特定性
依照相關(guān)國(guó)際條約和法律法規(guī)，馳名商標(biāo)需經(jīng)過法定機(jī)關(guān)的審核、認(rèn)定才具有法律效力。
二、馳名商標(biāo)的認(rèn)證意義
正如前言所說，注冊(cè)商標(biāo)與其商譽(yù)有著十分密切的聯(lián)系，而馳名商標(biāo)對(duì)于提升品牌價(jià)值而言又有著十分重要的作用。消費(fèi)者往往會(huì)因?yàn)轳Y名商標(biāo)的原因增加對(duì)于品牌的好感度，在購買時(shí)會(huì)更加信任的選擇，這對(duì)于品牌的價(jià)值及其利潤(rùn)都具有十分重要的意義。但是恰恰因此，越來越多的擁有馳名商標(biāo)的品牌開始受到不同程度的侵害，馳名商標(biāo)對(duì)其來說是把雙刃劍，一方面能夠帶給其正面的商譽(yù)和品牌價(jià)值，另一方面也使得品牌承受著不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等不利后果。故在認(rèn)證馳名商標(biāo)時(shí)應(yīng)該嚴(yán)格把控質(zhì)量，同時(shí)也應(yīng)該給予其正當(dāng)?shù)姆烙淦鳎跃S護(hù)自身的合法權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者的合法權(quán)益。
三、馳名商標(biāo)的認(rèn)證途徑
目前，我國(guó)對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)證主要有兩種。
(一)行政認(rèn)定方式：通過商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)定委員會(huì)進(jìn)行認(rèn)定
通過國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定需要申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的，必須通過所在地省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局(以下簡(jiǎn)稱省級(jí)工商局)報(bào)送有關(guān)材料，由各省級(jí)工商局將經(jīng)過初審并簽署意見的有關(guān)申請(qǐng)材料以郵寄方式及時(shí)報(bào)送國(guó)家工商總局商標(biāo)局，最后，由國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定該商標(biāo)是否馳名。在商標(biāo)注冊(cè)過程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，有關(guān)當(dāng)事人認(rèn)為其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的，也可以向商標(biāo)局請(qǐng)求認(rèn)定其商標(biāo)馳名，此時(shí)應(yīng)當(dāng)提交其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的證據(jù)材料。
通過商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定依照商標(biāo)法及條例的規(guī)定，在商標(biāo)評(píng)審過程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，有關(guān)當(dāng)事人認(rèn)為其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的，可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求認(rèn)定馳名商標(biāo)，此時(shí)，有關(guān)當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)依法提交其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的證據(jù)材料。
(二)司法認(rèn)定方式：通過法院判決的方式對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定
人民法院在具體審理解決商標(biāo)糾紛案件中，通過分析當(dāng)事人不同的訴訟請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)其涉及到的商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定。
由此看出，我國(guó)對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定采用了行政認(rèn)證與司法認(rèn)證結(jié)合的雙軌制認(rèn)定方式，并且全面實(shí)行了“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”這一國(guó)際通行的原則。這將極大地增加企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更使得企業(yè)在商標(biāo)案件的具體審理中處于有利的地位。
四、馳名商標(biāo)的認(rèn)證程序
(一)當(dāng)事人適格
正當(dāng)、適格的當(dāng)事人是訴訟進(jìn)行的前提條件。
1.原告資格
對(duì)于涉及馳名商標(biāo)的民事糾紛的原告，可以分為以下三類：一是商標(biāo)所有人，二是商標(biāo)注冊(cè)人和注冊(cè)商標(biāo)被許可人共同提起訴訟，三是注冊(cè)商標(biāo)獨(dú)占使用被許可人。
2.審查被告身份
法院在審理商標(biāo)民事糾紛的過程中，必須依法審查當(dāng)事人是否存在商標(biāo)侵權(quán)，確認(rèn)認(rèn)定馳名商標(biāo)為審理案件所必需，防止浪費(fèi)司法資源，杜絕可以制造糾紛以獲得馳名商標(biāo)，對(duì)于馳名商標(biāo)的司法認(rèn)證要嚴(yán)格把關(guān)。
(二)訴訟請(qǐng)求合法：不能將認(rèn)定馳名商標(biāo)作為一項(xiàng)獨(dú)立的訴訟請(qǐng)求
在人民法院在審理案件時(shí)通過具體實(shí)施認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，必須在當(dāng)事人提出的具體訴訟請(qǐng)求和分析具體案件事實(shí)之后才可以進(jìn)行認(rèn)定，是在訴訟雙方所提供的證據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行認(rèn)定的，而不能單獨(dú)提出。對(duì)于當(dāng)事人以認(rèn)定馳名商標(biāo)作為其訴訟請(qǐng)求的，人民法院應(yīng)該駁回其訴訟請(qǐng)求。
五、目前馳名商標(biāo)的認(rèn)定中存在的問題
(一)一些企業(yè)及地方政府對(duì)于馳名商標(biāo)的意義存在誤區(qū)
一些地方政府為了地方利益的需要，相繼出臺(tái)很多關(guān)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定政策，以金錢獎(jiǎng)勵(lì)或者其他獎(jiǎng)勵(lì)途徑出臺(tái)優(yōu)惠政策，促進(jìn)地方企業(yè)申請(qǐng)馳名商標(biāo)。這對(duì)于馳名商標(biāo)本身的價(jià)值及意義產(chǎn)生了誤區(qū)，甚至破壞了馳名商標(biāo)本身具有的價(jià)值，使得馳名商標(biāo)“名不副實(shí)”。
(二)社會(huì)公眾對(duì)于馳名商標(biāo)的價(jià)值存在誤區(qū)
馳名商標(biāo)本質(zhì)上只是注冊(cè)商標(biāo)的一種特殊狀態(tài)，并不具有獨(dú)立于注冊(cè)商標(biāo)本身的特殊價(jià)值。但是近些年社會(huì)公眾似乎將注冊(cè)商標(biāo)作為評(píng)判一些品牌好壞利弊的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。馳名商標(biāo)本身當(dāng)然對(duì)于提升品牌價(jià)值具有一些積極作用。但是對(duì)于冠有“馳名商標(biāo)”的品牌就完全趨之若鶩，就會(huì)將馳名商標(biāo)變質(zhì)成為品牌的一種變相廣告，這對(duì)于商品市場(chǎng)并不具有積極意義，反而會(huì)破壞市場(chǎng)秩序，使得企業(yè)只會(huì)擠破頭去申請(qǐng)馳名商標(biāo)而忽略了去提高商品本身的質(zhì)量。
(三)我國(guó)關(guān)于馳名商標(biāo)的法律法規(guī)不健全
我國(guó)目前對(duì)于馳名商標(biāo)有關(guān)的法律法規(guī)少之又少，這也是地方政府、企業(yè)及社會(huì)公眾產(chǎn)生誤區(qū)的根本原因。建立健全相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)于穩(wěn)固市場(chǎng)秩序，提高商品市場(chǎng)的繁榮有著相當(dāng)重要的意義。
六、馳名商標(biāo)司法認(rèn)定制度的完善
2009 年，最高人民法院公布了《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律問題若干問題的解釋》，根據(jù)我國(guó)現(xiàn)有商標(biāo)法律制度的發(fā)展和現(xiàn)實(shí)需要，對(duì)現(xiàn)有馳名商標(biāo)司法認(rèn)定存在的不足一以補(bǔ)充，同時(shí)也對(duì)我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法律制度未涉及的問題作出了新的規(guī)定。
(一)進(jìn)一步明確了馳名商標(biāo)的定義
《解釋》第1 條將馳名商標(biāo)界定為“在中國(guó)境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)”，省去了“享有較高聲譽(yù)”的條件，剔除了馳名商標(biāo)近些年來誤導(dǎo)公眾的榮譽(yù)性和名譽(yù)性，僅僅將其視為在特定時(shí)間和特定地點(diǎn)范圍內(nèi)的一種事實(shí)認(rèn)定，有利于減少公眾對(duì)馳名商標(biāo)的不理性認(rèn)識(shí)和誤讀。
(二)明確了保護(hù)馳名商標(biāo)的目的
在此之前，我國(guó)保護(hù)馳名商標(biāo)主要是依據(jù)《商標(biāo)法》第13 條的規(guī)定，但是實(shí)踐中對(duì)于如何具體認(rèn)定“容易導(dǎo)致混淆”和“誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害”的理解存在爭(zhēng)議。《解釋》第9 條對(duì)于該爭(zhēng)議進(jìn)行規(guī)定，明確了具體的范圍，使得《商標(biāo)法》對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)在實(shí)踐中更具有可操作性和規(guī)范性。
七、結(jié)語
一個(gè)馳名商標(biāo)形成的過程，背后有著無數(shù)人付諸心血和努力。馳名商標(biāo)對(duì)一個(gè)企業(yè)來說意味著更好的發(fā)展前景和更廣闊的發(fā)展市場(chǎng)，但同時(shí)也面臨著需要承擔(dān)更大的責(zé)任的現(xiàn)實(shí)。正因如此，我國(guó)才應(yīng)該更加規(guī)范馳名商標(biāo)的認(rèn)證制度，維護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益。我國(guó)馳名商標(biāo)制度的完善歷經(jīng)了艱難的過程，仍然存在很多不足的地方，本文從馳名商標(biāo)的認(rèn)證和保護(hù)方面簡(jiǎn)單介紹了我國(guó)的馳名商標(biāo)制度，希望可以對(duì)我們馳名商標(biāo)制度的發(fā)展添磚加瓦。

標(biāo)簽：衡陽廣東臨沂南通洛陽澳門晉中孝感

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《馳名商標(biāo)的認(rèn)證研究》，本文關(guān)鍵詞馳名,商,標(biāo)的,認(rèn)證,研究,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。