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經(jīng)營者享有俗稱權(quán)益的正當(dāng)性

商標(biāo)俗稱客觀上與特定經(jīng)營者之間形成了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)聯(lián)系,其應(yīng)受到商標(biāo)法的保護(hù)這一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)毋庸置疑,但為何可以將商標(biāo)俗稱作為特定經(jīng)營者的在先使用商標(biāo),使之享有商標(biāo)俗稱之上的權(quán)益,這一點(diǎn)仍需充分論證。
根據(jù)“制造商激勵(lì)理論”,賦予經(jīng)營者以商標(biāo)專用權(quán),阻止他人盜用或侵占其商譽(yù),能夠提高經(jīng)營者進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)、提升商品質(zhì)量和水平的動(dòng)力。[13]當(dāng)商標(biāo)標(biāo)志承載著經(jīng)營者的商譽(yù),商標(biāo)標(biāo)志與經(jīng)營者的商譽(yù)之間存在著穩(wěn)定的意指關(guān)系時(shí),商標(biāo)法就是通過保護(hù)商標(biāo)標(biāo)志與商譽(yù)之間的意指關(guān)系來實(shí)現(xiàn)對(duì)無形商譽(yù)的保護(hù)。對(duì)商標(biāo)俗稱而言,雖然俗稱這一符號(hào),以及俗稱與經(jīng)營者商譽(yù)之間的聯(lián)系是社會(huì)公眾所做出的貢獻(xiàn),但該俗稱穩(wěn)定指向地是特定經(jīng)營者,其背后體現(xiàn)的也是經(jīng)營者努力建造的商譽(yù)。[14]試問倘若俗稱對(duì)應(yīng)的特定經(jīng)營者自己去注冊(cè)了該商標(biāo)俗稱,其應(yīng)當(dāng)是可以獲得注冊(cè)的,然而俗稱這一符號(hào)并非其設(shè)計(jì),俗稱與商譽(yù)之間的聯(lián)系也非其自己使用建立起來的,該經(jīng)營者卻可以通過注冊(cè)獲得該俗稱的商標(biāo)權(quán)以及俗稱之上的全部利益。如此,過分強(qiáng)調(diào)社會(huì)公眾對(duì)俗稱符號(hào)和對(duì)聯(lián)系建立的貢獻(xiàn)又有何意義?可見,將符號(hào)選用和建立聯(lián)系的努力看得重于創(chuàng)建商譽(yù)的努力,是一種本末倒置、顛倒手段與目的的做法。作為財(cái)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)權(quán),保護(hù)商標(biāo)的核心價(jià)值就在于保護(hù)商標(biāo)之上承載的良好商譽(yù),而這一商譽(yù)正是源自于經(jīng)營者的辛苦經(jīng)營。當(dāng)商標(biāo)俗稱已經(jīng)成為經(jīng)營者商譽(yù)的象征時(shí),使經(jīng)營者享有對(duì)該商標(biāo)俗稱的民事權(quán)益符合制造商激勵(lì)理論的要求。
在商業(yè)環(huán)境中,具備識(shí)別來源功能的符號(hào)才可以成為商標(biāo),因此可以說與所指形成穩(wěn)定意指關(guān)系是商標(biāo)的一個(gè)必要條件,但這一要件是否足以成為商標(biāo)的充分必要條件,還需要考察經(jīng)營者使用是否是一個(gè)必須的條件。
《商標(biāo)法》第三十二條后半段的立法目的是對(duì)已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)予以保護(hù),以制止惡意搶注行為。[15]“已經(jīng)使用”是“有一定影響”的前提條件,“有一定影響”的商標(biāo)承載了特定經(jīng)營者的商譽(yù),第三人搶注他人未注冊(cè)的商標(biāo),就是看中了該商標(biāo)之上承載的特定商譽(yù),企圖通過搶注來侵占商標(biāo)之上的特定商譽(yù),如果搶注成功勢(shì)必會(huì)造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn),損害相關(guān)公眾的利益。三十二條后半段強(qiáng)調(diào)未注冊(cè)的商標(biāo)一定要有“一定影響”才能受到保護(hù),而非“已經(jīng)使用”就能受到保護(hù):如果經(jīng)營者未注冊(cè)商標(biāo),縱使其在使用中傾注了大量心血,投入了大量資金宣傳,但收效甚微,沒有在相關(guān)公眾中產(chǎn)生“一定影響”,該未注冊(cè)商標(biāo)仍然不能受到商標(biāo)法的保護(hù)。
同時(shí),《最高院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第26條[注] 規(guī)定“其他不違背商標(biāo)權(quán)人意志”的使用,均可認(rèn)定為是商標(biāo)法意義上的使用;《北京市高級(jí)人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件若干問題的解答》第2條[注]也規(guī)定商標(biāo)使用是“表明商品的來源,使相關(guān)公眾能夠區(qū)分提供商品的不同市場主體”的行為。《商標(biāo)法》第四十八條以及相關(guān)司法解釋都意在強(qiáng)調(diào)商標(biāo)使用是一種能夠發(fā)揮商標(biāo)標(biāo)志識(shí)別商品來源作用的行為,從而區(qū)別于規(guī)避“三年不使用撤銷”的象征性使用和合理使用中的敘述性使用。
最后,筆者認(rèn)為學(xué)界一直在探討“主動(dòng)使用”與“被動(dòng)使用”是有誤導(dǎo)性的。經(jīng)營者自己使用與社會(huì)公眾使用只是使用主體的不同,并不能區(qū)分主動(dòng)和被動(dòng),“被動(dòng)”一詞含有違背當(dāng)事人意愿的意思,具有貶義評(píng)價(jià)。而實(shí)際上,如果將商標(biāo)俗稱作為一種在先使用權(quán)益賦予給特定經(jīng)營者,并非都是違背其意愿的,只有當(dāng)其明確反對(duì)社會(huì)公眾用俗稱指代其時(shí),社會(huì)公眾的使用才能被評(píng)價(jià)為是“違背其意愿”。
我們說,商標(biāo)的生命在于使用。[16]“使用”的核心是發(fā)揮商標(biāo)的識(shí)別來源作用,也即商標(biāo)意指實(shí)現(xiàn)的過程,意指并不僅指官方或社會(huì)第一次將所指賦予能指即宣告完成,而是每一次使用都是意指實(shí)現(xiàn)的過程,這一次意指實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)上都是社會(huì)對(duì)該商標(biāo)意指關(guān)系的認(rèn)可,得到社會(huì)普遍認(rèn)可的符號(hào)具有穩(wěn)定的意指關(guān)系,即具有商標(biāo)所必須的識(shí)別來源功能。由此可見,通過使用取得商標(biāo)權(quán)益的,不應(yīng)將重點(diǎn)放在對(duì)使用主體的關(guān)注上,而應(yīng)該是看使用有無產(chǎn)生商標(biāo)法所必須的穩(wěn)定一致的意指關(guān)系。社會(huì)公眾對(duì)商標(biāo)俗稱的使用使得商標(biāo)俗稱已經(jīng)與特定經(jīng)營者之間形成了穩(wěn)定的意指關(guān)系,構(gòu)成了商標(biāo)法意義上的實(shí)質(zhì)商標(biāo),經(jīng)營者自己的使用并非一個(gè)必不可少的條件。
因此,依據(jù)《商標(biāo)法》第三十二條認(rèn)為經(jīng)營者可以基于社會(huì)公眾的使用而對(duì)商標(biāo)俗稱享有先用權(quán)益具有完全的正當(dāng)性。對(duì)于有學(xué)者認(rèn)為如果允許違背經(jīng)營者意志而獨(dú)立成立商標(biāo)使用行為,其會(huì)導(dǎo)致權(quán)利人可以以第三人的侵權(quán)行為構(gòu)成自己的商標(biāo)使用,從而導(dǎo)致“撤三”制度設(shè)置落空。筆者不同意這種看法,三年未使用的商標(biāo)之上沒有與經(jīng)營者之間形成意指關(guān)系,該商標(biāo)之上也很難說有任何商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)可言,他人使用這一商標(biāo)對(duì)應(yīng)的是自己的商譽(yù),實(shí)現(xiàn)的是不同的意指關(guān)系,商標(biāo)權(quán)人無論如何也不能將指向他人商譽(yù)的使用行為解釋成自己的使用。

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