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通用名稱商標(biāo)化的保護與限制

孔祥俊教授認(rèn)為，商標(biāo)專用權(quán)的核心，是在相同或類似商品上的專用權(quán)和排他權(quán)。而商標(biāo)保護的是商業(yè)標(biāo)識的區(qū)別性，是以禁止不正當(dāng)模仿和維護公平競爭為核心和立足點的，既是為了保護商業(yè)標(biāo)識所承載的商譽，又是為了防止公眾受誤導(dǎo)。本文以為，通用名稱具有的廣泛性、規(guī)范性等特征，決定了通用名稱在進行商標(biāo)注冊之前，本身就易為相關(guān)公眾所普遍知悉。且通用名稱具有社會公共資源的屬性，如“云南白藥”商標(biāo)中，云南白藥本身也是一味中藥名稱?；诖耍ㄓ妹Q型的商標(biāo)專用權(quán)的保護力度，明顯弱于一般注冊商標(biāo)。這是商標(biāo)法在通用名稱使用過程中，權(quán)衡不同使用主體權(quán)利義務(wù)的結(jié)果。
現(xiàn)行《商標(biāo)法》第五十九條明確規(guī)定了注冊商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱等的，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。這表明作為商標(biāo)的通用名稱的顯著性和識別性，主要體現(xiàn)在商標(biāo)權(quán)人通過長期使用，致使相關(guān)公眾對該通用名稱與商標(biāo)權(quán)人提供的商品或服務(wù)之間，產(chǎn)生了唯一性、指向性的聯(lián)系。本文理解，商標(biāo)權(quán)人對已獲準(zhǔn)注冊的通用名稱型商標(biāo)的專用權(quán)保護上，可以獲得與一般商標(biāo)相同的保護范圍，但對已獲準(zhǔn)注冊的通用名稱型商標(biāo)的排他權(quán)上，其無法禁止他人正當(dāng)使用，這無疑極大地限縮了該商標(biāo)的保護維度。在現(xiàn)有商標(biāo)法律體系下，這也是此類商標(biāo)權(quán)人不得不面臨的事實。如入選《最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)案件年度報告（2013）》的山西沁州黃小米（集團）有限公司與被申請人山西沁州檀山皇小米發(fā)展有限公司、山西沁縣檀山皇小米基地有限公司確認(rèn)不侵害商標(biāo)權(quán)及侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案。該案中，最高人民法院認(rèn)為注冊商標(biāo)權(quán)人不能因其在該商品市場推廣中的貢獻主張對該商品的通用名稱享有商標(biāo)權(quán)，同時商標(biāo)權(quán)人無權(quán)禁止他人使用該通用名稱來表明商品品種來源。
本文以為，“沁州”商標(biāo)案便是對《商標(biāo)法》第五十九條最好的詮釋，也是通用名稱成為商標(biāo)后受法律保護范圍及保護力度的案例參考。這也充分說明，通用名稱成為注冊商標(biāo)的，在判斷商標(biāo)權(quán)人之外的第三人對該通用名稱的使用是否構(gòu)成侵權(quán)，評判標(biāo)準(zhǔn)為第三人的使用行為是否構(gòu)成正當(dāng)使用行為。而對于商標(biāo)的正當(dāng)使用，廣東省高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭副庭長張學(xué)軍法官認(rèn)為，商標(biāo)的正當(dāng)使用分為描述性正當(dāng)使用、功能性正當(dāng)使用、指示性正當(dāng)使用三大類型。本文認(rèn)為，如商標(biāo)權(quán)人之外的第三人對通用名稱的使用如構(gòu)成前三種類型的，則不易認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。同時，第三人對商標(biāo)的正當(dāng)使用行為是否規(guī)范、主觀有無惡意也是正當(dāng)使用的考量標(biāo)準(zhǔn)，如在同類商品上，將他人已注冊的通用名稱突出使用在自己的商品或服務(wù)上的，則屬于商標(biāo)侵權(quán)，此處便不再展開論述。
另外，對含有通用名稱的知名商標(biāo)的保護，本文以太原市為例淺述。根據(jù)《太原市知名商標(biāo)認(rèn)定和保護辦法》第十四條、第十五條之規(guī)定，他人以太原市知名商標(biāo)相同或者近似的文字作為相同行業(yè)企業(yè)名稱或者字號使用，并可能引起公眾誤認(rèn)的，太原市工商行政管理部門按相關(guān)法律法規(guī)處理。若知名商標(biāo)的文字具有其他公用性質(zhì)的，則不適用第十四條。本文以為，該辦法第十五條（三）的規(guī)定為兜底條款，雖然該辦法未進一步明確公用性質(zhì)的具體情形，但結(jié)合商標(biāo)法第五十九條之規(guī)定，此處的公用性質(zhì)可能包含第三人善意使用已注冊的含有通用名稱商標(biāo)的情形。

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