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一、導(dǎo)言
進入“十三五”時期以來，我國的經(jīng)濟社會形勢發(fā)生了重大變化，到了轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動的關(guān)鍵時期，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的角度來看，發(fā)達國家經(jīng)濟發(fā)展的共同特點，都是占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈兩端，其中很重要的一點就是發(fā)達的品牌研究和開發(fā)。抓住機遇，科學(xué)選擇商標品牌發(fā)展戰(zhàn)略，把商標品牌的注冊、培育、保護等與溫州經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展有機融合，深度挖掘溫州在商標品牌發(fā)展建設(shè)方面的優(yōu)勢，不斷強化政府宣傳、服務(wù)、引導(dǎo)的職能，是新時期增強溫州經(jīng)濟發(fā)展競爭力，推動經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的必然選擇。
我國經(jīng)濟的深化改革和轉(zhuǎn)型升級，要以品牌戰(zhàn)略為提升經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措，將新一代信息技術(shù)、多媒體技術(shù)融合到經(jīng)濟領(lǐng)域中，市場對資源配置的作用越來越突出，商標品牌對組織創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新等各種創(chuàng)新要素的集聚作用不斷強大，對市場影響力和競爭力的提升日益強烈。在2006年浙江就確定了培育建設(shè)品牌大省的戰(zhàn)略目標，出臺了“品牌浙江”的發(fā)展戰(zhàn)略。溫州市委市政府深刻認識商標品牌建設(shè)特別是品牌戰(zhàn)略的選擇對區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展的重要性，抓住機遇，主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的內(nèi)在要求，是今后一定時期溫州經(jīng)濟發(fā)展面臨的艱巨任務(wù)。
課題組深入溫州實際調(diào)查研究，完成了2016年、2017年“溫州市商標品牌發(fā)展報告”，對影響溫州商標品牌發(fā)展建設(shè)的內(nèi)外部環(huán)境進行了詳盡的分析，同時查閱了國內(nèi)、國外有關(guān)的大量文獻資料，緊密結(jié)合溫州實際，突出特色、發(fā)揮優(yōu)勢，對溫州商標品牌發(fā)展戰(zhàn)略做出選擇。
二、政府精準服務(wù)品牌戰(zhàn)略
政府服務(wù)主要體現(xiàn)在商標品牌的申請注冊、成長培育和產(chǎn)權(quán)保護三個方面，分析數(shù)據(jù)表明，溫州在商標品牌的申請注冊、產(chǎn)權(quán)保護方面業(yè)績突出，但在發(fā)展培育、質(zhì)量提升方面處于浙江省的后面，主要表現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)商標品牌的數(shù)量少、結(jié)構(gòu)不夠合理，政府精準服務(wù)品牌戰(zhàn)略還不完全到位等方面。
第一，通過創(chuàng)新商標品牌管理工作模式，構(gòu)成市級知名商標、省級著名商標和中國馳名商標“商標品牌梯隊”，在這個當(dāng)前最能表明中國商標品牌質(zhì)量水平構(gòu)成的培育機制和國際商標品牌培育方面下功夫，協(xié)調(diào)好工商、財政、稅務(wù)、金融、公安等政府各相關(guān)部門及各社會組織團體，充分發(fā)揮政策法規(guī)的引領(lǐng)作用，為企業(yè)商標品牌發(fā)展建設(shè)營造優(yōu)良的外部環(huán)境。
第二，針對溫州的支柱產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化趨勢，抓住溫州產(chǎn)業(yè)集群化、區(qū)域化的特征，在制造業(yè)品牌、新興產(chǎn)業(yè)品牌、高科技產(chǎn)業(yè)品牌、旅游服務(wù)業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌、綠色海洋產(chǎn)業(yè)品牌、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的精準培育上下功夫。對于一些公共資源、產(chǎn)品的商標品牌(如自然風(fēng)光、名勝古跡、歷史文化遺產(chǎn)等)，政府各相關(guān)部門都應(yīng)成為商標品牌的積極培育者和建設(shè)者。同時，在優(yōu)秀商標品牌企業(yè)的塑造、品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)集群品牌與區(qū)域品牌質(zhì)量的提升等方面，制定一系列可行舉措，以產(chǎn)業(yè)促品牌，以品牌興產(chǎn)業(yè)。
第三，充分挖掘溫州各開發(fā)區(qū)、縣、鄉(xiāng)、村、街道、協(xié)會等在商標品牌發(fā)展建設(shè)工作中的特色，總結(jié)經(jīng)驗，不斷加大區(qū)域品牌、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群品牌的培育力度，大力支持企業(yè)和地方實施集群化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，使產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展更上一層樓，進一步引導(dǎo)、培育、提升產(chǎn)業(yè)集群品牌質(zhì)量。對各區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)等具有地方特色的產(chǎn)業(yè)集群，以行業(yè)協(xié)會（及各種民間行業(yè)組織）牽頭，主動積極發(fā)揮政府指導(dǎo)的作用，重點在集體商標注冊、地理標志證明商標的申報方面，充分發(fā)揮溫州縣域經(jīng)濟的優(yōu)勢，在經(jīng)濟強鎮(zhèn)、商貿(mào)物流重鎮(zhèn)、文化旅游名鎮(zhèn)的商標品牌建設(shè)上加大力度。
三、強化國際化品牌戰(zhàn)略
外向型經(jīng)濟是未來溫州經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，進一步開拓挖掘國際化商標品牌，在做好國內(nèi)市場的同時，充分利用國際市場，從傳統(tǒng)的“低成本國際化戰(zhàn)略”向“品牌國際化戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)變。緊緊抓住黨中央國務(wù)院提出的“一帶一路”經(jīng)濟發(fā)展契機，充分利用溫州海外僑胞多、僑團多、分布廣，“一帶一路”沿線的許多國家和新興經(jīng)濟體與溫州經(jīng)濟互補性強的有利條件，把過去企業(yè)“走出去”大多是自發(fā)、無序、無目標的經(jīng)濟行為，變成用好、用足國家戰(zhàn)略政策，發(fā)揮政府組織、團體的影響力，有組織、有秩序、有目標的“走出去”。走國際化品牌道路，給溫州的出口經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)打上鮮明深刻的烙印，在國際上讓溫州企業(yè)的商標品牌和城市品牌映照出更加輝煌的溫州形象，不斷促進溫州企業(yè)商標品牌的國際化發(fā)展。
在強化國際化品牌戰(zhàn)略中要注意，一是進一步推動商標國際注冊。雖然溫州在這方面取得了一定的成績，但從長遠來看，還要進一步提升國際化宣傳，引導(dǎo)更多的企業(yè)進行商標國際注冊。二是建立優(yōu)化政府各部門聯(lián)合調(diào)研機制，定期對轄區(qū)企業(yè)尤其是外向型企業(yè)調(diào)查摸底、建檔，建立信息較為完備的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。三是結(jié)合地方經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)特色，制訂商標國際注冊時間表和“溫州制造精品”指導(dǎo)目錄，以擁有馳名、著名商標的出口企業(yè)及重點培育和發(fā)展的出口品牌企業(yè)為重點，加強幫扶指導(dǎo)。對出口貼牌加工企業(yè)，在適當(dāng)?shù)那闆r下要注重創(chuàng)建自己獨立的商標品牌。政府和社會要為出口企業(yè)到銷售國進行商標國際注冊營造優(yōu)良的環(huán)境和條件。四是完善商標國際注冊激勵機制，對在國外有效注冊商標的，按每件商標實際支出費用給予一定比例的補貼。此外，在品牌國際保護、國際化運營等方面，也要采取一定的戰(zhàn)略舉措，深入實施國際化推進工程，著力培育一批自主品牌，借助于新興產(chǎn)業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢，力爭打造出在國際市場具有較大影響力和競爭力的世界知名商標品牌。
四、提升“溫州制造”品牌戰(zhàn)略
制造業(yè)是溫州的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，曾經(jīng)造就了溫州經(jīng)濟的輝煌。雖然近些年受傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，遭到了較大的沖擊，但其基礎(chǔ)好、實力強，在品牌發(fā)展建設(shè)上成績突出。在目前溫州行政認定的69件中國馳名商標中，有65件屬于制造業(yè)，占到了近95%。做大做強傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌，不斷提升制造業(yè)品牌建設(shè)水平，搭乘 “中國制造2025”的快車，盡快融入先進制造業(yè)優(yōu)先發(fā)展、傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變中，充分利用溫州現(xiàn)有制造業(yè)的良好基礎(chǔ)，選取一定數(shù)量的先進制造業(yè)，加強自主品牌培育升級，在不斷強化國內(nèi)中國馳名商標培育的基礎(chǔ)上，著重發(fā)展塑造出一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的制造業(yè)品牌，借助“一帶一路”契機，沖出國門，走向世界。同時注重培育優(yōu)秀品牌商品的前向和后向產(chǎn)業(yè)鏈條上產(chǎn)品的商標品牌創(chuàng)建，通過優(yōu)秀品牌帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈條從品質(zhì)經(jīng)濟到品牌經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建溫州制造業(yè)商標品牌縱向一體化發(fā)展戰(zhàn)略，從而帶動溫州制造業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，形成優(yōu)秀制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈橫向一體化提升，再創(chuàng)溫州制造業(yè)的輝煌。
要強化區(qū)域、集體品牌戰(zhàn)略。溫州經(jīng)濟的突出特點是中小微企業(yè)數(shù)量多，企業(yè)集群化、聚集性強，區(qū)域化、行業(yè)化顯著，這為發(fā)展區(qū)域商標品牌、集體商標品牌創(chuàng)造了良好條件。溫州在這方面取得了一些成績，積累了一定的經(jīng)驗，但還要進一步健全、創(chuàng)新區(qū)域商標品牌質(zhì)量提升機制，充分利用溫州經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)等產(chǎn)業(yè)集中的特點，加強區(qū)域、集體品牌培育，根據(jù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，深入優(yōu)化“區(qū)域商標品牌”發(fā)展戰(zhàn)略。在產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以公共品牌培育為發(fā)展重點，提升集群產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展力和市場競爭力，促進品牌經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、區(qū)域發(fā)展有機融合，不斷提高區(qū)域經(jīng)濟的綜合競爭力。著力提升產(chǎn)業(yè)集群的綜合品質(zhì)，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，使中小微企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。
要“深耕”綠色生態(tài)屬地化品牌戰(zhàn)略。溫州得天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢和天然的綠色生態(tài)環(huán)境，造就了眾多獨特的農(nóng)、林、果、蔬、水等綠色產(chǎn)品，形成了溫州發(fā)展建設(shè)屬地化商標品牌的先天優(yōu)勢。要充分利用這一優(yōu)勢條件，扶持發(fā)展具有地方特色的屬地化品牌。特別是對“三農(nóng)”以及漁業(yè)經(jīng)濟組織和企業(yè)做好商標品牌宣傳，引導(dǎo)他們注冊商標，打造農(nóng)產(chǎn)品、海洋水產(chǎn)品品牌，并依法規(guī)范商標品牌、地理標志商標品牌的使用。有計劃、有組織地指導(dǎo)產(chǎn)品商標、地理標志所有者爭創(chuàng)具有重大影響力的品牌。加快推廣使用地理標志證明商標產(chǎn)品專用標識，在督促地理標志證明商標所有者認真履行管理義務(wù)的同時，落實政府相關(guān)部門、人員責(zé)任，制訂農(nóng)產(chǎn)品公用品牌商標的使用和管理規(guī)則。通過優(yōu)勢企業(yè)品牌運作延伸產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播及現(xiàn)代流通和營銷體系提升當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。推廣“公司+商標品牌(地理標志)+農(nóng)戶（海洋水產(chǎn)品養(yǎng)殖戶）”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，不斷加強進入市場的組織化程度，加大產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)規(guī)模，強化市場競爭力。不斷深入挖掘地理標志證明商標產(chǎn)品資源調(diào)查工作，在精準扶貧過程中充分發(fā)揮綠色生態(tài)屬地化農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力，擴大宣傳，樹立品牌。及時總結(jié)推廣“商標品牌脫貧富農(nóng)”工作經(jīng)驗，強化計算機信息網(wǎng)絡(luò)交流平臺的溝通，不斷健全農(nóng)業(yè)商標品牌建設(shè)工作機制，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)低小散發(fā)展方式。
要推進綠色海洋產(chǎn)品和綠色海島旅游品牌發(fā)展戰(zhàn)略。溫州擁有豐富的海洋資源，海洋產(chǎn)品花樣繁多，海洋、海島、海岸風(fēng)光秀美，一年四季天氣溫潤適宜，海島、漁村民俗文化獨特，圍繞海洋發(fā)展經(jīng)濟潛力巨大。不斷擴大海洋經(jīng)濟占溫州經(jīng)濟的比重，已經(jīng)被確立為今后溫州經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)之一。牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，保護環(huán)境，借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗和做法，打造綠色海洋產(chǎn)品和綠色海島旅游品牌，具有一定的后發(fā)優(yōu)勢。
要挖掘打造原生態(tài)自然風(fēng)情、地域民俗品牌發(fā)展戰(zhàn)略。溫州優(yōu)越的自然地理位置，造就了美麗的山川、河流、海洋，悠久厚重的歷史文化，孕育了溫州許多動人的歷史故事，保留、傳承了豐富的地域民俗歷史文化遺產(chǎn)。這些豐富的地域民俗文化資源，為溫州選擇實施原生態(tài)自然風(fēng)情、地域民俗品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)建歷史文化名城、旅游觀光名城奠定了堅實的基礎(chǔ)。要充分利用好這些資源，打造溫州本土IP（intellectual propety），創(chuàng)建地域文化產(chǎn)業(yè)品牌。對影視演出、新聞出版、廣告會展、旅游娛樂及各種新媒體等企業(yè)開發(fā)原創(chuàng)性文化產(chǎn)品給予一定的政策支持，對公共文化資源商標注冊要給予有效的保護，使溫州悠久深厚的歷史文化遺產(chǎn)得到可持續(xù)發(fā)展。

標簽：酒泉北海淮安天水婁底楊凌江蘇天門

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《溫州商標品牌發(fā)展戰(zhàn)略選擇研究》，本文關(guān)鍵詞溫州,商標,品牌,發(fā)展戰(zhàn)略,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。