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電子商務(wù)對(duì)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的挑戰(zhàn)

（一）商標(biāo)法一般規(guī)定的失靈
我國(guó)的商標(biāo)法主要是建立在傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)條件下,但是借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展的電子商務(wù)具有較強(qiáng)的超地域性、開(kāi)放性以及超時(shí)間性，這給商標(biāo)法帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。
首先,地域性是商標(biāo)權(quán)的基本特征之一，商標(biāo)權(quán)邊界需要由法域進(jìn)行界定。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的電子商務(wù)弱化了國(guó)界、地界之分，任何一個(gè)商標(biāo)使用行為都極有可能會(huì)產(chǎn)生遍及全球的效果，商標(biāo)權(quán)的地域性特征遭到削弱。這也促使商標(biāo)法對(duì)于很多網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)難以認(rèn)定，且出現(xiàn)管轄問(wèn)題。
其次, 網(wǎng)絡(luò)所造就的虛擬世界為商業(yè)活動(dòng)開(kāi)展提供了更為廣闊的空間，多樣化的技術(shù)支持也對(duì)商業(yè)標(biāo)志構(gòu)成要素進(jìn)行了豐富，如動(dòng)態(tài)f l ash形式商業(yè)標(biāo)識(shí)，將標(biāo)志符號(hào)作為關(guān)鍵詞、網(wǎng)頁(yè)鏈接標(biāo)志以及縱深鏈接他人商業(yè)標(biāo)志等。這些都使得商標(biāo)權(quán)的行使范圍更加模糊，為網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定帶來(lái)困難。
再者,商標(biāo)法中的商標(biāo)權(quán)期限性受到互聯(lián)網(wǎng)所具有的超時(shí)間性的挑戰(zhàn)。商標(biāo)侵權(quán)行為本身也具有時(shí)間性,無(wú)論是一次性侵權(quán)還是連續(xù)性的侵權(quán)行為都具有時(shí)間量度的對(duì)應(yīng)，以此為依據(jù)進(jìn)行訴訟時(shí)效計(jì)算。但是互聯(lián)網(wǎng)中的商標(biāo)使用行為同現(xiàn)實(shí)世界中的時(shí)間體系難以準(zhǔn)確應(yīng)對(duì)，商標(biāo)侵權(quán)訴訟面臨困難。
（二）現(xiàn)有救濟(jì)措施難以應(yīng)對(duì)多樣化的商標(biāo)侵權(quán)
1.鏈接商標(biāo)侵權(quán)
鏈接可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的常見(jiàn)現(xiàn)象。鏈接也就是所謂的超級(jí)鏈接，其主要指向的是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)指向一個(gè)目標(biāo)的連接關(guān)系，這一目標(biāo)可以是相同網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的不同位置，也可以是郵件地址、圖片或者是另外一個(gè)網(wǎng)頁(yè)等。網(wǎng)頁(yè)鏈接是互聯(lián)網(wǎng)必不可少的一項(xiàng)技術(shù)，其既可以對(duì)網(wǎng)站主頁(yè)下的子網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行鏈接，也可以對(duì)其他網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行鏈接，前者叫做“縱深鏈”。鏈接設(shè)置方式又可劃分為兩種形式，一是正常鏈，二是埋藏鏈。后者是一種隱形鏈接，不易被用戶(hù)所察覺(jué)，被鏈接文件在表面上構(gòu)成鏈接文件的一部分。[2]如果深層鏈接所顯示的標(biāo)志同被鏈者的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似,且二者所供給的商品以及服務(wù)也是相同或相似的,尤其是在二者所提供的具體內(nèi)容頁(yè)內(nèi)容不具有明顯區(qū)別的情況下，該深層鏈接非常有可能對(duì)他人造成商標(biāo)侵權(quán)。對(duì)這一縱深鏈接設(shè)置的侵權(quán)判斷的重要考量因素是鏈接設(shè)置目的，如果非為商業(yè)目的，則不屬于商標(biāo)侵權(quán)。
2.搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)
網(wǎng)上搜索是每一位互聯(lián)網(wǎng)那個(gè)用戶(hù)都會(huì)使用的一項(xiàng)功能，其主要是通過(guò)將關(guān)鍵詞輸入找尋出與關(guān)鍵詞相似的網(wǎng)頁(yè)，以供用戶(hù)進(jìn)行選擇，實(shí)現(xiàn)迅速查找目的。網(wǎng)上搜索涉及一個(gè)非常重要的因素——元標(biāo)記，其主要指向的是網(wǎng)頁(yè)源代碼中用來(lái)描述網(wǎng)頁(yè)特征和主要內(nèi)容的軟件參數(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，搜索引擎發(fā)展較為迅猛，為了實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率提升，一些網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始對(duì)元標(biāo)記使用加以重視，例如，將自身商標(biāo)注入元標(biāo)記之中以吸引客戶(hù)。一些經(jīng)營(yíng)者為了招攬其競(jìng)爭(zhēng)者客戶(hù)，會(huì)將其商標(biāo)埋入自己元標(biāo)記中，這也就造成了搜索引擎中的商標(biāo)侵權(quán)。由于這一侵權(quán)是在用戶(hù)難以察覺(jué)的狀況下進(jìn)行的，所以又可被稱(chēng)作“商標(biāo)隱形侵權(quán)”。不同于顯性的商標(biāo)侵權(quán)行為，隱形商標(biāo)使用是利用他人商標(biāo)所代表的商譽(yù)將客戶(hù)引入自己網(wǎng)站，這一行為盡管沒(méi)有直接將他人注冊(cè)商標(biāo)使用到自己所提供的商品或服務(wù)中，然而，其卻對(duì)他人商標(biāo)所具有的影響力進(jìn)行了削減，對(duì)其商標(biāo)造成淡化，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

標(biāo)簽：酒泉天門(mén) 北海江蘇天水楊凌淮安婁底

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