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美國商標(biāo)反淡化制度對商標(biāo)的保護作用

從美國現(xiàn)行法律規(guī)范來看，商標(biāo)反淡化制度的組成或者體現(xiàn)形式主要表現(xiàn)在兩部法律規(guī)定當(dāng)中。首先是1995年的《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》。通說認為，《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》的頒布適用使美國的反淡化制度法陣取得了歷史性的進步，并表現(xiàn)在如下幾個方面：一，明確商標(biāo)淡化的相關(guān)術(shù)語。該法將商標(biāo)淡化中的“淡化”一詞界定為“降低或削弱品牌識別性、顯著性特征，確實使市場或者消費者對該品牌的認知出現(xiàn)模糊、弱化”。二，明確提出“商標(biāo)淡化”的行為主體存在于該品牌的非競爭領(lǐng)域，即實施弱化行為的主體與該品牌所有人之間并不具有直接的競爭關(guān)系。三，明確授予被淡化行為侵害的馳名商標(biāo)所有權(quán)人以公力救濟權(quán)利。四，對商標(biāo)反淡化的相關(guān)規(guī)定進行了完善與補充。第一點補充和完善表現(xiàn)在完善了“馳名商標(biāo)”的判斷依據(jù)。根據(jù)該法，適用商標(biāo)淡化時，有關(guān)主體對馳名商標(biāo)本身的認定應(yīng)符合下述幾個條件：顯著性程度、長期大范圍持續(xù)使用、開展宣傳、該商標(biāo)適用在商業(yè)中的范圍、使用渠道、該商標(biāo)的公眾授受度、認可度、是否為聯(lián)邦注冊及淡化行為影響的期限和范圍等。第二點完善表現(xiàn)在該法出臺以前，商標(biāo)反淡化的相關(guān)規(guī)定在司法實踐中適用時受到了社會質(zhì)疑。人們認為，單一的反淡化可能會極大地對合理使用馳名商標(biāo)的用戶道理不公正的處罰。為此，該法增加了“合理使用”的規(guī)定，在制度上作了自我限制，一定程度上兼顧了馳名商標(biāo)所有人的商標(biāo)權(quán)以及合理使用者的合法權(quán)益。
《美國聯(lián)邦商標(biāo)淡化法》遇到了一次巨大的挑戰(zhàn)。2003年，知名品牌“維多利亞的秘密”訴莫斯里商標(biāo)淡化，該案的審理成為了美國商標(biāo)反淡化制度的重大助推劑。根據(jù)2006年的《商標(biāo)淡化修正法案》(TDRA)來看，“商業(yè)聲譽或淡化可能性”并沒有被法律所明確規(guī)定。在此情況下，該淡化案件中的原告只有先證明被告的行為確實直真實地導(dǎo)致其商標(biāo)淡化的既定事實才能夠?qū)で蠼罹葷?。然而，何樣淡化程度才符合《美國?lián)邦商標(biāo)反淡化案》規(guī)定的“淡化事實”并沒有確定標(biāo)準(zhǔn)。因此，維秘對自身的淡化后果很難舉證。此外，在本案中，丑化是否是構(gòu)成商標(biāo)淡化也成了庭審焦點和美國法律界的爭論點。
在前述背景下，美國聯(lián)邦法院出臺了新的修正案，即《2006商標(biāo)淡化修正法案》，本次修正案對2006年的《美國聯(lián)幫商標(biāo)淡化法》作了補充和完善。第一個方面是重新為維秘案中的爭論焦點-商標(biāo)淡化是指淡化行為產(chǎn)生的實際淡化還是“淡化性”作出了選擇，采用了“淡化可能性”作為構(gòu)成商標(biāo)淡化的判定因素，即在日后的司法實踐中，馳名商標(biāo)所有權(quán)人將不再面臨難以證明“淡化實際損害”這個難題。其次，新的修正案明確規(guī)定了商標(biāo)淡化的形式并對相關(guān)的法律術(shù)語作了詳細的解釋，譬如，該法明確提出“弱化”和“丑化”都將導(dǎo)致商標(biāo)淡化的事實發(fā)生。從該條修正案的內(nèi)容來看，行為人故意仿冒馳名商標(biāo)而使馳名商標(biāo)的受眾或消費者產(chǎn)生其它不屬于馳名商標(biāo)原有意義，導(dǎo)致馳名商標(biāo)的市場辨識度和顯著性被削弱或使商標(biāo)或商號與馳名商標(biāo)相似而使人產(chǎn)生聯(lián)想，導(dǎo)致該馳名商標(biāo)顯著性受到削弱或模糊化等行為就可能構(gòu)成商標(biāo)淡化中的弱化；而故意使自己的商標(biāo)與馳名商標(biāo)相似，引導(dǎo)受眾或消費者產(chǎn)生負面聯(lián)想進而損害馳名商標(biāo)的商業(yè)名譽的即可能構(gòu)成商標(biāo)淡化中的丑。再次，修正案中的第二條還對“淡化可能性”有了進一步解釋。關(guān)于弱化的可能性，本次修正案作了進一步解釋。至此，出現(xiàn)商標(biāo)淡化糾紛時，法院應(yīng)該要查清的事實就包括了涉案商標(biāo)之間的相似性程序、馳名商標(biāo)的認定(包括固有顯著性和或者顯著性馳名商標(biāo))、馳名商標(biāo)權(quán)人的排他性權(quán)益和權(quán)益使用狀況、公眾對馳名商標(biāo)的認可度和知名度、行為與馳名商標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)性強弱以及各方使用的商標(biāo)之間的實際關(guān)聯(lián)。最后，該協(xié)議還延展了“馳名商標(biāo)”的適用范圍，除固有顯著性商標(biāo)外，明確規(guī)定了獲得顯著性商標(biāo)也適用商標(biāo)淡化的相關(guān)法律規(guī)定。
綜上所述，美國在商標(biāo)保護上采用了《商標(biāo)法》和《商標(biāo)反淡化》等“雙保險”制度，而商標(biāo)反淡化制度主要集中表現(xiàn)在《美國聯(lián)邦商標(biāo)淡化法》及2006年《商標(biāo)淡化修正法案》上。前述規(guī)定在立法上明確了商標(biāo)淡化的概念、形式、構(gòu)成主體、認定標(biāo)準(zhǔn)以及范圍；承認了“合理使用”的善意第三人權(quán)益，兼具了法律效果與社會效果；保護著商標(biāo)權(quán)人因馳名商標(biāo)所享有的一般商標(biāo)所沒有的巨大品牌認知度和商業(yè)價值。所以筆者認為利用立法來發(fā)展其商標(biāo)反淡化制度，可以有效保護馳名商標(biāo)所有人對該商標(biāo)享有的使用權(quán)，鼓勵市場主體建立和拓展品牌，防止和制止非競爭領(lǐng)域?qū)ι虡?biāo)權(quán)人的侵害，維護商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。

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