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(一)傳統(tǒng)顯著性認定標準
在傳統(tǒng)的可視性商標的顯著性判斷中，固有顯著性和獲得顯著性是判斷商標顯著性的兩大標準。一般情況下，文字、圖形、字母等符號性標志只要具備獨特性，即可被認為屬于固有顯著性標識。實踐中，大多數(shù)商標就是通過其固有顯著性而實現(xiàn)與商品(或服務)之間的連接[2]。比如最常見的聯(lián)想商標、寶馬汽車商標等。另外一種標準即通過長時間、大范圍的使用，使得不具備內(nèi)在顯著性的文字或圖形在特定情況下也能區(qū)別商品或服務，這種顯著性標準也叫通過使用獲得顯著性，也稱商標的第二含義。
(二)聲音商標的獲得顯著性
商標不論由何種要素構(gòu)成，其核心價值都在于區(qū)別特定的商品或服務。如果沒有經(jīng)過長時間、高頻率的反復播放聲音商標，則相關(guān)公眾很容易就將此種聲音商標當作一種背景音所忽視，從而失去了聲音商標區(qū)別特定商品或服務的作用，也就失去了聲音作為商標的意義所在。當然，通過長時間、高頻率地使用聲音獲得顯著性的舉證也應由商標注冊申請人負責?！渡虡藢彶榧皩徖順藴省分芯鸵?guī)定了申請人須提交證據(jù)證明聲音商標經(jīng)過長期使用獲得了顯著特征。
正如在審查傳統(tǒng)可視性商標時要排除那些具有功能性的標志一樣，審查聲音商標顯著性時，同樣要排除具有通用性和功能性的聲音。我國《商標法》第十一條規(guī)定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的，不得作為商標注冊，但是前述標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。與通用性聲音類似，功能性聲音也屬于一種公共資源，功能性聲音是指某一商品或服務為實現(xiàn)其經(jīng)濟價值而必然發(fā)出的聲音，比如汽車發(fā)動機的轟鳴聲。綜上，不管是獲得顯著性的通用性聲音還是功能性聲音，它們都代表著一種公有資源，如果將一種公有資源采用知識產(chǎn)權(quán)法的壟斷性保護，勢必會造成利益失衡，與知識產(chǎn)權(quán)法價值構(gòu)造相悖。

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