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基于質(zhì)量提升視角的商標(biāo)品牌培育情況分析

一、導(dǎo)言
溫州自2015年開展小微企業(yè)創(chuàng)牌工作以來(lái)，積極為小微企業(yè)創(chuàng)牌提供政策扶持，全市已培育15家小微企業(yè)成功申報(bào)省著名商標(biāo)，32家小微企業(yè)成功申報(bào)市知名商標(biāo)。其中，2016年共有8件小微企業(yè)商標(biāo)被認(rèn)定為浙江省著名商標(biāo)，占當(dāng)年認(rèn)定總數(shù)的17.78%；有16家企業(yè)被認(rèn)定為溫州市知名商標(biāo)，占認(rèn)定總數(shù)的18.18%，具體分布參見表6。在總體數(shù)量、區(qū)域分布、發(fā)展速度等方面，都取得了比較好的成績(jī)，充分抓住了溫州中小微企業(yè)眾多的特點(diǎn)，為今后商標(biāo)品牌的質(zhì)量提升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二、中國(guó)馳名商標(biāo)品牌培育情況分析
在所有有效注冊(cè)的商標(biāo)品牌中，中國(guó)馳名商標(biāo)品牌的各方面指標(biāo)數(shù)據(jù)情況，是一個(gè)地區(qū)商標(biāo)品牌質(zhì)量水平最核心的表現(xiàn)，也是商標(biāo)品牌培育過(guò)程所追求的重要目標(biāo)之一。
（一）總體數(shù)量
截至2016年底，溫州共有中國(guó)馳名商標(biāo)67件，省內(nèi)位列第四（如表1所示）①，與浙江省內(nèi)經(jīng)濟(jì)體量相當(dāng)?shù)某鞘薪B興、寧波相比，還有比較大的差距。溫州雖然在商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)總體數(shù)量方面遙遙領(lǐng)先于寧波、紹興（見表2），但在代表注冊(cè)商標(biāo)質(zhì)量最核心的中國(guó)馳名商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量上，卻存在很大的差距，在每萬(wàn)件有效注冊(cè)商標(biāo)中，中國(guó)馳名商標(biāo)的擁有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于寧波和紹興（見表3），這表明溫州商標(biāo)品牌的質(zhì)量還有待于提升。
（二）區(qū)域分布
表1 2016年浙江省中國(guó)馳名商標(biāo)分布情況

表2 2016年浙江省商標(biāo)累計(jì)有效數(shù)及年度注冊(cè)數(shù)統(tǒng)計(jì)表

表3 2016年每萬(wàn)件注冊(cè)商標(biāo)中中國(guó)馳名商標(biāo)擁有有量

截至2016年底，溫州所擁有的67件中國(guó)馳名商標(biāo)在各縣區(qū)分布情況為：瑞安擁有19件、永嘉擁有11件、樂(lè)清擁有10件，前三位占到總數(shù)的59%。其次龍灣、鹿城、蒼南分別擁有8件、6件和4件，平陽(yáng)及開發(fā)區(qū)各擁有3件，甌海2件，泰順1件，區(qū)域分布極不均衡，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣區(qū)與欠發(fā)達(dá)區(qū)域相差甚大。如何在保證經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域商標(biāo)品牌培育發(fā)展的同時(shí)，不斷縮小與經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域的差距，不斷促進(jìn)欠發(fā)達(dá)區(qū)域商標(biāo)品牌培育發(fā)展的速度，可能是今后進(jìn)一步提高溫州商標(biāo)品牌質(zhì)量的重要工作內(nèi)容之一。
（三）產(chǎn)業(yè)分布
從產(chǎn)業(yè)分布來(lái)看，溫州的67件中國(guó)馳名商標(biāo)品牌主要來(lái)自于傳統(tǒng)的制造業(yè)，占有壟斷地位的63件，占94%，其余4件為農(nóng)副產(chǎn)品，占6%。這雖然對(duì)溫州傳統(tǒng)制造業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)發(fā)揮了重大的積極作用，但從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)來(lái)看，溫州2016年生產(chǎn)總值構(gòu)成中，第一產(chǎn)業(yè)占2.7%，第二產(chǎn)業(yè)占41.9%,而第三產(chǎn)業(yè)已占到53.4%，第三產(chǎn)業(yè)馳名商標(biāo)品牌的培育發(fā)展與溫州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)極不相匹配。未來(lái)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可能更需要高質(zhì)量商標(biāo)品牌的支撐和引領(lǐng)，第三產(chǎn)業(yè)和代表未來(lái)溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的新能源、新材料、海洋資源、旅游觀光等新興產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)馳名商標(biāo)品牌的培育和發(fā)展還急需進(jìn)一步加強(qiáng)。
（四）經(jīng)濟(jì)主體擁有情況
截至2016年底，溫州國(guó)內(nèi)有效注冊(cè)商標(biāo)量已達(dá)257242件，每百戶經(jīng)濟(jì)主體注冊(cè)商標(biāo)擁有量為32.62件，每百戶經(jīng)濟(jì)主體浙江省著名商標(biāo)和中國(guó)馳名商標(biāo)擁有量分別為0.06件和0.0085件（見表4）。雖然每百戶經(jīng)濟(jì)主體注冊(cè)商標(biāo)擁有量為32.62件，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于浙江省平均數(shù)4件，但每百戶中國(guó)馳名商標(biāo)和浙江省著名商標(biāo)擁有量較低，仍需不斷加大商標(biāo)品牌的培育力度，促進(jìn)品牌升級(jí)，將企業(yè)品牌做大做強(qiáng)，不斷提升商標(biāo)品牌的質(zhì)量。
三、中小微企業(yè)商標(biāo)品牌情況分析
（一）地理標(biāo)志證明商標(biāo)品牌培育情況分析
地理標(biāo)志商標(biāo)能夠充分證明地理和空間區(qū)位的特點(diǎn)，突顯了商標(biāo)品牌的特色。至2016年底，溫州共有地理標(biāo)志證明商標(biāo)12件（見表5），在地理標(biāo)志證明商標(biāo)培育建設(shè)方面在全省仍處于相對(duì)落后的地位。這和溫州所處的優(yōu)越地域空間、豐富的地方特產(chǎn)和蘊(yùn)藏的深厚歷史文化底蘊(yùn)相比，還有較大的發(fā)展空間。
表5 浙江省地理標(biāo)志證明商標(biāo)分布情況統(tǒng)計(jì)

表4 2016年溫州市經(jīng)濟(jì)主體商標(biāo)擁有情況

（二）商標(biāo)培育情況分析
中小微企業(yè)眾多是溫州經(jīng)濟(jì)的重要特色，而對(duì)中小微企業(yè)而言，打造自主品牌難度很大。溫州以產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)為依托，通過(guò)注冊(cè)集體商標(biāo)，實(shí)行區(qū)域行業(yè)品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌的“雙品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，為眾多中小微企業(yè)及貼牌加工企業(yè)的商標(biāo)品牌培育發(fā)展提供了一條新的路徑。
包括商標(biāo)品牌示范縣、示范街道、示范企業(yè)建設(shè)。2016年，溫州樂(lè)清被浙江省工商局認(rèn)定為浙江省商標(biāo)品牌示范縣；溫州甌海區(qū)婁橋街道被認(rèn)定為省級(jí)商標(biāo)品牌示范街道；5家企業(yè)被認(rèn)定為浙江省商標(biāo)品牌示范企業(yè)。目前溫州共有2個(gè)省級(jí)商標(biāo)品牌示范縣、2個(gè)省級(jí)商標(biāo)品牌示范街道、10家省級(jí)商標(biāo)品牌示范企業(yè)。通過(guò)商標(biāo)品牌的示范性建設(shè)，使商標(biāo)品牌的質(zhì)量更加得到全社會(huì)的重視，對(duì)優(yōu)秀商標(biāo)品牌的價(jià)值提升和推廣起到了極大的促進(jìn)作用。
（三）商標(biāo)品牌基地建設(shè)情況分析
作為提升商標(biāo)品牌質(zhì)量的一項(xiàng)重要內(nèi)容，溫州市市場(chǎng)監(jiān)督管
②標(biāo)天下.溫州商標(biāo)品牌的運(yùn)營(yíng)管理[J].新聞資訊,2016,(07).理局會(huì)同相關(guān)部門，結(jié)合溫州企業(yè)聚集程度高、集群性強(qiáng)的特點(diǎn)，近年來(lái)，大力支持和鼓勵(lì)泵閥、皮鞋、汽摩配、低壓電器、眼鏡、鎖具等地方支柱產(chǎn)業(yè)產(chǎn)區(qū)；新材料、新能源、海洋產(chǎn)品、旅游觀光產(chǎn)品等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)區(qū)；傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品以及歷史品牌產(chǎn)品的集中產(chǎn)區(qū)等，建立省、市兩級(jí)品牌基地，不斷將塊狀經(jīng)濟(jì)的資源轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的商標(biāo)品牌資源。截至2016年年底，共培育建設(shè)低壓電器、制筆等省級(jí)專業(yè)商標(biāo)品牌基地24個(gè)；培育建設(shè)五金飾扣、電子等市級(jí)品牌基地6個(gè)，計(jì)劃未來(lái)將進(jìn)一步提高扶持力度，提升基地水平，向省級(jí)品牌基地發(fā)展。通過(guò)省市兩級(jí)品牌基地的建設(shè)，商標(biāo)品牌質(zhì)量得到了不斷提升，以此拉動(dòng)塊狀經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。
表6 2016年小微企業(yè)商標(biāo)品牌培育情況

（四）商標(biāo)品牌示范建設(shè)情況分析
商標(biāo)品牌從申請(qǐng)、登記注冊(cè)、培育發(fā)展，到其功效不斷放大，往往需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，其中培育發(fā)展過(guò)程的主要目的，就是不斷提高商標(biāo)品牌質(zhì)量，從而不斷擴(kuò)大商標(biāo)品牌功效的過(guò)程，是使商標(biāo)從“無(wú)名”到“三名”（市知名商標(biāo)、省著名商標(biāo)和全國(guó)馳名商標(biāo)）的重要一環(huán)。截至2016年底，溫州市累計(jì)國(guó)內(nèi)有效注冊(cè)商標(biāo)量達(dá)到了257242件，在浙江省排名第二，全國(guó)排名第七，在商標(biāo)品牌登記注冊(cè)的數(shù)量方面，溫州在浙江乃至全國(guó)都取得了很好的成績(jī)。如何在確保數(shù)量的同時(shí)，不斷提高溫州商標(biāo)品牌的質(zhì)量，使其發(fā)揮更大的功效，我們對(duì)此從不同角度進(jìn)行了分析研究，探索加快商標(biāo)品牌質(zhì)量提升的方向和路徑。
（五）服務(wù)及保護(hù)情況分析
“商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)是溫州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局在商標(biāo)品牌培育服務(wù)方面的一項(xiàng)亮點(diǎn)工作，充分體現(xiàn)了工商行政管理社會(huì)化的大趨勢(shì)，找準(zhǔn)了與基層黨委政府、企業(yè)需求的共振點(diǎn)，促進(jìn)了監(jiān)管理念的轉(zhuǎn)型②?！睖刂菡嘘P(guān)部門依托行業(yè)協(xié)會(huì)和街道，在各個(gè)縣（市、區(qū)）建設(shè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，通過(guò)組織商標(biāo)品牌專題講座、座談、建立商標(biāo)品牌培育庫(kù)等形式，指導(dǎo)商標(biāo)品牌建設(shè)，推薦申報(bào)“三名”商標(biāo)，開展行政指導(dǎo)等服務(wù)活動(dòng)，取得了較好成效。截至2016年底，溫州共設(shè)有64個(gè)品牌指導(dǎo)站，利用指導(dǎo)站的社會(huì)化特點(diǎn)，使之成為企業(yè)商標(biāo)品牌培育發(fā)展的“輔導(dǎo)員”、“宣傳員”和“護(hù)航員”，對(duì)商標(biāo)品牌質(zhì)量的提升起到了積極的促進(jìn)作用。
在商標(biāo)品牌的保護(hù)方面，2016年溫州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局會(huì)同溫州公安局等其他相關(guān)部門，共同打擊商標(biāo)侵權(quán)違法行為，切實(shí)維護(hù)公平、公開、有序競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，開展了一系列保護(hù)商標(biāo)品牌的專項(xiàng)活動(dòng)，查處了商標(biāo)侵權(quán)案件577件，罰沒金額1208.16萬(wàn)元，強(qiáng)有力的凈化了商標(biāo)品牌市場(chǎng)秩序，特別是對(duì)“三名”商標(biāo)品牌給予了極大地保護(hù)，對(duì)溫州商標(biāo)品牌的培育建設(shè)和質(zhì)量提升提供了堅(jiān)定的支持。

標(biāo)簽：云南畢節(jié) 河南揭陽(yáng) 宜賓銅川周口泰安

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