亚洲最新版av无码中文字幕一区,2019年理论国产一级毛片,国内精品大陆自线在拍2020

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 符號(hào)表彰價(jià)值視角下馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的理由

符號(hào)表彰價(jià)值視角下馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的理由

馳名商標(biāo)，基于其較高的知名度，其符號(hào)表彰功能更為突出。一方面，馳名商標(biāo)有著功能價(jià)值，即傳遞商品或服務(wù)的質(zhì)量、特征等有形信息；另一方面，馳名商標(biāo)的象征價(jià)值更為重要，因?yàn)槠渌e累的知名度和美譽(yù)度本身有了獨(dú)立的符號(hào)價(jià)值，消費(fèi)者借助該符號(hào)來(lái)表達(dá)自我的需求更為重要。
品牌理論下，品牌的效用有兩種：一種是功能效用，另一種是象征效用。功能效用，指品牌蘊(yùn)含著商品或服務(wù)的質(zhì)量、特征等相關(guān)信息，消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物，通過(guò)該品牌獲得有質(zhì)量保障的商品。象征效用，則是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)所培育的品牌個(gè)性、品牌文化，消費(fèi)者通過(guò)品牌表達(dá)自己的價(jià)值觀念、文化品位以及個(gè)性特征等。也就是說(shuō)，品牌的象征價(jià)值，或者說(shuō)馳名商標(biāo)的符號(hào)表彰功能，是消費(fèi)者通過(guò)品牌表達(dá)自我的一種方式，通過(guò)對(duì)品牌的認(rèn)知和情感傳遞特定的無(wú)形信息。
由于馳名商標(biāo)具有著重要的符號(hào)表彰功能，有著相當(dāng)?shù)南笳鲀r(jià)值，假如馳名商標(biāo)被商標(biāo)所有人以外的其他人任意使用，馳名商標(biāo)的象征價(jià)值將會(huì)被逐漸淡化或者丑化，消費(fèi)者借助馳名商標(biāo)表彰自我的利益訴求就會(huì)受到損害。如上所述，品牌延伸既有巨大的優(yōu)勢(shì)也有潛在的風(fēng)險(xiǎn)，即使是原品牌所有人進(jìn)行品牌延伸也會(huì)面臨品牌淡化或者丑化的風(fēng)險(xiǎn)，更何況是他人的使用？不難理解，未經(jīng)原品牌所有人允許的他人的使用往往是一種搭便車的使用，當(dāng)馳名商標(biāo)跨類使用的商品類別、商品質(zhì)量已經(jīng)不在原品牌所有人的控制范圍，這些延伸使用的商品的質(zhì)量更難以保障，“即使被告商品的質(zhì)量在今天并不低劣，但誰(shuí)能保證它們未來(lái)會(huì)變得怎樣呢？” ，馳名商標(biāo)的象征價(jià)值因此將會(huì)被逐漸淡化或者丑化。
從符號(hào)表彰價(jià)值的角度來(lái)分析，馳名商標(biāo)跨類保護(hù)是對(duì)消費(fèi)者希望借助商標(biāo)彰顯品位、表達(dá)自我的符號(hào)表彰利益的保護(hù)。消費(fèi)社會(huì)下，為了尋求個(gè)性的差異化和表達(dá)自我，消費(fèi)者購(gòu)買特定的品牌是基于其對(duì)該品牌文化和理念的認(rèn)同和信賴，其希望通過(guò)其所認(rèn)同的品牌來(lái)表達(dá)自己特定的文化信念等。當(dāng)馳名商標(biāo)被未經(jīng)原品牌所有人允許的他人任意使用，當(dāng)跨類使用的商品類別和質(zhì)量已失去控制，在這種無(wú)法預(yù)見和控制的情況下，馳名商標(biāo)的符號(hào)表彰功能、品牌的象征價(jià)值可能就會(huì)被慢慢銷蝕殆盡，消費(fèi)者希望通過(guò)特定品牌表達(dá)自我的符號(hào)表彰利益的需求就會(huì)受到損害，從消費(fèi)者的符號(hào)表彰利益的保護(hù)這個(gè)角度來(lái)分析，馳名商標(biāo)跨類保護(hù)亦有著扎實(shí)的正當(dāng)性和合理性基礎(chǔ)。

標(biāo)簽：畢節(jié) 銅川周口宜賓泰安揭陽(yáng) 河南云南

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《符號(hào)表彰價(jià)值視角下馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的理由》，本文關(guān)鍵詞符號(hào),表彰,價(jià)值,視角,下,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。