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商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)

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探尋商標(biāo)的保護(hù),首先應(yīng)當(dāng)明確商標(biāo)的含義,即何為商標(biāo)。知其然才能知其所以然,正所謂“合抱之木,生于毫末;九層之臺(tái),起于壘土;千里之行,始于足下?!?br>根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織對(duì)商標(biāo)的定義,商標(biāo)是指用來(lái)標(biāo)示某些商品或服務(wù)有某一特定人或企業(yè)生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著性標(biāo)記。商標(biāo)本意是一種符號(hào),其之所以后來(lái)具有價(jià)值是因?yàn)樯虡?biāo)作為一種信息的承載體所帶來(lái)的巨大利益。首先,商標(biāo)是信息的傳遞著,消費(fèi)者通過(guò)辨識(shí)商品上的商標(biāo)能夠分辨商品的來(lái)源和功能,能夠辨識(shí)商品的廠家,為消費(fèi)者提供了指示的作用,進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物的選擇。商標(biāo)不僅具有指示功能,同時(shí)也是商品品質(zhì)的保證,是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化的傳播。消費(fèi)者通過(guò)對(duì)商標(biāo)的取舍,來(lái)對(duì)某種商品或服務(wù),以及這種商品或服務(wù)的提供者做出社會(huì)評(píng)價(jià),這是商標(biāo)所蘊(yùn)含的商譽(yù)的表現(xiàn)。商標(biāo)的本質(zhì)是商標(biāo)與商品的質(zhì)量,企業(yè)信譽(yù),社會(huì)評(píng)價(jià)等的內(nèi)在聯(lián)系。
商標(biāo)權(quán)是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)權(quán),包括商標(biāo)專用權(quán)、禁止權(quán)、使用許可權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、續(xù)展權(quán)以及出質(zhì)權(quán)。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)分支,商標(biāo)權(quán)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一般特征,包括客體的非物質(zhì)性,地域性和時(shí)間性。同時(shí)商標(biāo)權(quán)也具有自己獨(dú)特的特征,商標(biāo)所保護(hù)的無(wú)形信息是一種聯(lián)系,是商標(biāo)與商品及生產(chǎn)者的聯(lián)系。與著作權(quán)和專利的時(shí)間性不同,商標(biāo)只要續(xù)展就會(huì)收到保護(hù),沒(méi)有固定統(tǒng)一的保護(hù)年限。商標(biāo)權(quán)作為一個(gè)權(quán)利體系有其獨(dú)特的功能。首先商標(biāo)權(quán)可以是權(quán)益的歸屬更清晰,能夠保障商標(biāo)權(quán)人的排他性支配。其次,商標(biāo)權(quán)可以幫助消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)做出區(qū)分,同時(shí)減少消費(fèi)者的搜尋成本。最后商標(biāo)權(quán)可以保障市場(chǎng)最大程度的公平競(jìng)爭(zhēng),使商家能夠互相尊重商標(biāo),并且盡其所能提升商品的品質(zhì)。

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