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老字號(hào)商標(biāo)商譽(yù)的保護(hù)舉措

民眾對(duì)老字號(hào)商標(biāo)商譽(yù)保護(hù)觀念的淡薄，老字號(hào)自身的不重視，以及相關(guān)單位不及時(shí)采取措施，都會(huì)導(dǎo)致老字號(hào)的保護(hù)難上加難。老字號(hào)行業(yè)商標(biāo)混亂，不僅是對(duì)老字號(hào)的致命打擊，也是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害，使消費(fèi)者受到誤導(dǎo)和欺騙。
(一)權(quán)屬明確的商標(biāo)商譽(yù)糾紛
對(duì)于產(chǎn)權(quán)有著明確歸屬的老字號(hào)的商標(biāo)權(quán)的使用，以及在發(fā)生糾紛時(shí)的法律適用問(wèn)題，可以按照《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律進(jìn)行適用，對(duì)于侵權(quán)的經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)該要進(jìn)行賠償，并盡可能地恢復(fù)對(duì)方商譽(yù)。
另外，老字號(hào)的經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也應(yīng)該注意以下兩點(diǎn)。一方面，老字號(hào)品牌既要防止其他企業(yè)或品牌的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，造成本企業(yè)的損失；另一方面，在市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)極大豐富的前提下，又要防止自己的新產(chǎn)品、新服務(wù)與他人已有產(chǎn)品或服務(wù)雷同，引起不必要的爭(zhēng)端。
我們認(rèn)為就樊記和樊家臘汁肉夾饃關(guān)于“樊記”商標(biāo)問(wèn)題上雙方已經(jīng)有了生效的司法判決，但消費(fèi)者仍然難以區(qū)分兩個(gè)品牌。所以就樊記而言，應(yīng)該在消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)進(jìn)行觀念的引導(dǎo)，并加強(qiáng)對(duì)自己品牌的宣傳，突出自己的特色，幫助消費(fèi)者區(qū)分和辨認(rèn)，有利于自己品牌的獨(dú)立發(fā)展，避免市場(chǎng)盲目的品牌“捆綁”。同時(shí)應(yīng)該積極參與各項(xiàng)優(yōu)秀品牌的評(píng)選，贏得更多的政策支持，樹(shù)立良好的商業(yè)形象和商譽(yù)，政府和行業(yè)的認(rèn)可能夠加強(qiáng)商標(biāo)的號(hào)召力，也就可以積極與樊家區(qū)分開(kāi)來(lái)。
(二)權(quán)屬不清的老字號(hào)商標(biāo)商譽(yù)的保護(hù)
由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)史上的公私合營(yíng)，再到后來(lái)的企業(yè)改革，在這一段時(shí)間中，老字號(hào)的歸屬權(quán)也幾經(jīng)流轉(zhuǎn)，很多主體都主張自己有老字號(hào)的所有權(quán)，就僅僅以老字號(hào)傳人來(lái)說(shuō)，就可能存在幾方具有不同主張和訴求的主體；國(guó)有化和企業(yè)改革的過(guò)程中企業(yè)的合并、分立產(chǎn)生的多個(gè)分支機(jī)構(gòu)已經(jīng)脫離統(tǒng)一的企業(yè)體制，各自分立，也都主張自己具有正當(dāng)?shù)纳虡?biāo)的所有權(quán)；很多既非經(jīng)營(yíng)者，又非創(chuàng)始人的主體也和老字號(hào)的商標(biāo)有著某種“聯(lián)系”，以此來(lái)主張自己有著正當(dāng)?shù)乃袡?quán)；甚至還有很多經(jīng)營(yíng)者惡意搶注或者仿冒，侵犯老字號(hào)的商標(biāo)權(quán)、商譽(yù)權(quán)。老字號(hào)產(chǎn)權(quán)歸屬不明，但并不意味著就應(yīng)該歸為公眾所有，更不應(yīng)該簡(jiǎn)單粗暴地歸為所有有爭(zhēng)議主體共同所有。④但放任這種情況，則會(huì)讓所有主體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)“一損俱損”，最終受害的是老字號(hào)品牌，曾經(jīng)轟動(dòng)全國(guó)的“南京冠生園陳餡”事件就是最典型的例子，至今全國(guó)冠生園品牌依然受到當(dāng)時(shí)事件的不良影響。⑤
1.商標(biāo)和商譽(yù)的歸屬應(yīng)該考慮多方因素。對(duì)于產(chǎn)權(quán)不清的老字號(hào)商標(biāo)權(quán)的適用，不僅僅要考慮現(xiàn)行法律的規(guī)定，也要考慮到歷史和現(xiàn)實(shí)的遺留問(wèn)題。就老字號(hào)而言，老字號(hào)的品牌價(jià)值和商譽(yù)，是在市場(chǎng)中不斷積累和發(fā)展的，糾紛的解決絕不是簡(jiǎn)單的利益的劃分和確認(rèn)，品牌的市場(chǎng)價(jià)值也是認(rèn)定產(chǎn)權(quán)歸屬的重要參考依據(jù)。如果僅僅按照知識(shí)產(chǎn)權(quán)誰(shuí)先登記就保護(hù)誰(shuí)的規(guī)則，否認(rèn)老字號(hào)傳人對(duì)其先輩經(jīng)營(yíng)成果的所有權(quán)，顯然是不足的。以樊記和樊家為例，一個(gè)是公私合營(yíng)后的經(jīng)營(yíng)者，在市場(chǎng)有著很高的認(rèn)同度，一個(gè)是掌握著獨(dú)特技藝的后代傳人，簡(jiǎn)單否認(rèn)一方都不是合適的處理方法。老字號(hào)既然是民族的共同珍寶，對(duì)老字號(hào)商標(biāo)商譽(yù)糾紛的解決，更應(yīng)該主考慮到是否會(huì)阻礙老字號(hào)的發(fā)展。
2.法律的靈活適用。老字號(hào)糾紛的解決依據(jù)突破現(xiàn)有法律規(guī)范并不是對(duì)現(xiàn)行法律制度的挑戰(zhàn)和違背，許多普通的商標(biāo)商譽(yù)糾紛都是在近階段產(chǎn)生的，并且適用現(xiàn)行法律能夠有效定紛止?fàn)幗鉀Q問(wèn)題，但由于考慮到老字號(hào)的歷史特殊性，適用的法律法規(guī)必須做出的靈活改變。老字號(hào)的商標(biāo)商譽(yù)問(wèn)題產(chǎn)生在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，但當(dāng)時(shí)的法律和規(guī)則沒(méi)有合理地規(guī)避潛在的糾紛，反而在今天凸顯出來(lái)，而現(xiàn)今法律經(jīng)過(guò)不斷的調(diào)整和修改，不能夠解決這種產(chǎn)生在“昔日”的復(fù)雜問(wèn)題，只能在符合法律精神、促進(jìn)市場(chǎng)有序發(fā)展、保護(hù)老字號(hào)的傳承情況下做出有效的變通。
3.對(duì)現(xiàn)行法律的完善。對(duì)于老字號(hào)商標(biāo)商譽(yù)的保護(hù)，首要問(wèn)題就是對(duì)于一個(gè)品牌是否為老字號(hào)的認(rèn)定問(wèn)題?！丁爸腥A老字號(hào)”認(rèn)定規(guī)范(試行)》已經(jīng)較為全面地規(guī)定了關(guān)于老字號(hào)的含義、認(rèn)定以及后續(xù)的審批、管理等問(wèn)題，綜合考量是較為符合我國(guó)老字號(hào)的現(xiàn)狀的。但是這僅僅是商務(wù)部的部門(mén)規(guī)章，更適用于行政部門(mén)的執(zhí)法活動(dòng)。所以我們認(rèn)為國(guó)務(wù)院應(yīng)該結(jié)合《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》以及商務(wù)部和其他部門(mén)聯(lián)合頒布的《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的若干意見(jiàn)》等一系列法律法規(guī)和部門(mén)規(guī)章等，頒布更為全面的行政規(guī)章，在司法和執(zhí)法時(shí)能更有效地解決問(wèn)題。
4.兩大方面的保護(hù)措施。老字號(hào)保護(hù)更為核心的問(wèn)題是老字號(hào)權(quán)利的歸屬。在這個(gè)問(wèn)題上，筆者認(rèn)為應(yīng)該分為兩步。其一是老字號(hào)品牌主體之間展開(kāi)商業(yè)合作，以企業(yè)合作或合并的方式，有效的協(xié)商老字號(hào)商標(biāo)權(quán)的共同所有或使用，同時(shí)共同承擔(dān)商譽(yù)的維護(hù)和發(fā)展義務(wù)；或者各方雖然主體不同，產(chǎn)品、服務(wù)相同或近似，但相關(guān)的消費(fèi)者卻能夠辨認(rèn)清晰，所以可以在特定人群和特定地域內(nèi)使用自己具有辨識(shí)度的其他商標(biāo)加以區(qū)分，既保留了老字號(hào)的影響力和文化含義，也不至于在特定范圍內(nèi)產(chǎn)生混淆。其二是到司法解決糾紛的階段，則是要根據(jù)個(gè)案來(lái)判斷，以老字號(hào)的保護(hù)和發(fā)展為重要參考依據(jù)，理順歷史關(guān)系，以市場(chǎng)的評(píng)價(jià)和認(rèn)可作為考量，適用相關(guān)的法律，解決糾紛，避免產(chǎn)權(quán)模糊不清對(duì)老字號(hào)品牌發(fā)展的阻礙，只有權(quán)屬清晰，市場(chǎng)才能良性競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)秩序才能穩(wěn)定，老字號(hào)才能得到有效發(fā)展。

標(biāo)簽：泰安宜賓畢節(jié) 河南揭陽(yáng) 云南周口銅川

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