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馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)

一、跨類保護(hù)的依據(jù)：混淆還是淡化
商標(biāo)混淆理論在商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定和評審中發(fā)揮著重要作用，同時(shí)也是《商標(biāo)法》中的基本范疇。所謂“商標(biāo)混淆”，在最初意義上是指由于被訴商標(biāo)的存在，具有一般謹(jǐn)慎程度的普通消費(fèi)者，誤認(rèn)為其所附著之商品源于原告即商標(biāo)所有人。而隨著商標(biāo)制度的不斷發(fā)展，混淆理論也在不斷地更新變化——在混淆內(nèi)容上從“出處混淆”擴(kuò)張到“贊助混淆”；在混淆主體上，由“購買者混淆”拓展到“旁觀者混淆”；在混淆時(shí)間上，從“購買之時(shí)”延伸到“購買前后”，在整體上呈現(xiàn)了一種擴(kuò)張的趨勢。
而淡化理論則在我國《商標(biāo)法》中并沒有明示規(guī)定，僅在最高院《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第9條之第1、2款中有所提及。淡化理論主要針對的是兩種情形：即對他人商標(biāo)顯著性的弱化和對他人商標(biāo)聲譽(yù)的污化。淡化理論不以消費(fèi)者對商品來源產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識為前提，側(cè)重于體現(xiàn)消費(fèi)者主觀層面對原商標(biāo)產(chǎn)品的聯(lián)想。
現(xiàn)如今，隨著社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷變化，全球金融領(lǐng)域的不斷擴(kuò)張，混淆理論也不再拘泥于傳統(tǒng)的錯(cuò)誤認(rèn)識論，開始逐步傾向于對主觀聯(lián)想層面的體現(xiàn)。綜合看來，現(xiàn)在混淆理論與淡化理論的界限已介模糊了。在筆者看來，無論是混淆理論還是淡化理論均可以稱之為跨類保護(hù)的依據(jù)，沒有孰優(yōu)孰劣之分。
二、新《商標(biāo)法》馳名商標(biāo)認(rèn)定制度的改變對跨類保護(hù)的影響
新《商標(biāo)法》中，對馳名商標(biāo)的認(rèn)定做了大幅修改，由原先的事先認(rèn)定變成了“一案一決”，究其原因也不難理解。首先，整個(gè)《商標(biāo)法》的立法初衷便是保護(hù)消費(fèi)者與商標(biāo)權(quán)人的利益。而在這兩者之間，必然要更趨向于保護(hù)廣大消費(fèi)者，在這點(diǎn)上與我國的立法精神完全吻合。先前的馳名商標(biāo)采取事先認(rèn)定制，一次認(rèn)定3年有效，其所賦予廠商的不僅是相關(guān)商標(biāo)特權(quán)也是政府部門對其質(zhì)量和品質(zhì)上的認(rèn)可，消費(fèi)者自然會對其大加信任。而我們在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)，有太多坐擁馳名商標(biāo)的商家憑借社會公眾的信任而大行侵害消費(fèi)者之道。
而在馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)方面，也因馳名商標(biāo)認(rèn)定制度的改變得到了良好的發(fā)展。如今的馳名商標(biāo)只有在侵權(quán)裁判中才會加以認(rèn)定，取消了認(rèn)定后的3年有效期，而且對此案的認(rèn)定不適用于彼案。
三、馳名商標(biāo)跨類保護(hù)中的界定問題
我國《商標(biāo)法》第14條明文規(guī)定了馳名商標(biāo)認(rèn)定時(shí)要考慮以下因素：第一，相關(guān)公眾對商標(biāo)的知曉程度；第二，該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；第三，該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；第四，該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；第五，該商標(biāo)馳名的其他因素”。從以上規(guī)定我們可以看出，我國在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)是以“相關(guān)公眾”的知曉程度為基礎(chǔ)，這一“相關(guān)公眾”的規(guī)定不免會在某種程度上降低了馳名商標(biāo)的認(rèn)定門檻，從而在某種程度上不利于市場的公平競爭。
以”相關(guān)公眾”的認(rèn)知作為認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)會降低馳名商標(biāo)的門檻已經(jīng)毋庸置疑，因?yàn)樵嬖趯で罂珙惐Ｗo(hù)救濟(jì)時(shí)只需證明自己的商標(biāo)在自己所屬的特定行業(yè)有較高知名度就可以了，甚至不用考慮這個(gè)商標(biāo)品牌受眾人數(shù)的多少。這樣從理論層面上，只要將馳名商標(biāo)的判斷與否局限于自己所特定的范圍，任何商標(biāo)都可以有成為馳名商標(biāo)的資格，任何商標(biāo)都可以主張“跨類保護(hù)”，這有結(jié)果明顯不利于社會公共利益，對商事領(lǐng)域的自由競爭產(chǎn)生嚴(yán)重的不利影響。
正如上文所講，在馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)上采取“高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求”要比當(dāng)前的“相對公眾認(rèn)知說”更為合理可行。一方面，馳名商標(biāo)的“高標(biāo)準(zhǔn)”可以提高企業(yè)的生產(chǎn)積極性，有利于提升企業(yè)生產(chǎn)品質(zhì)；另一方面，也可以有效遏制“跨類保護(hù)”的濫用，維護(hù)良好的市場經(jīng)濟(jì)秩序。
四、商標(biāo)注冊與否對馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的影響
對于馳名商標(biāo)是否注冊，我國在保護(hù)上也有所不同：“《商標(biāo)法》第13條：為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用?！?br>我們不難看出，對于未注冊商標(biāo)我國給予的是類似于普通注冊商標(biāo)的保護(hù)，以傳統(tǒng)的混淆理論為依據(jù)。而對于注冊的馳名商標(biāo)則可以實(shí)行“跨類保護(hù)”，其理論基礎(chǔ)也擺脫了傳統(tǒng)混淆的束縛，進(jìn)階到“潛意識混淆”或者說“淡化”的層面。從《商標(biāo)法》第13條的規(guī)定中我們知道，一個(gè)商標(biāo)是否馳名是不以注冊與否為標(biāo)準(zhǔn)的，那么以注冊與否對馳名商標(biāo)實(shí)行差別化保護(hù)是否適當(dāng)，這一點(diǎn)也是值得我們?nèi)ニ伎嫉摹?br>在上文中我曾提到，我國《商標(biāo)法》的立法是基于保護(hù)消費(fèi)者和商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利，其中對馳名商標(biāo)的保護(hù)已經(jīng)不單是一種商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，而是進(jìn)入了一種反不正當(dāng)競爭的領(lǐng)域，立法者希望通過“跨類保護(hù)”以商標(biāo)權(quán)為媒介來整頓市場秩序維護(hù)消費(fèi)環(huán)境。既然目的在此，如今把未注冊商標(biāo)踢出“跨類保護(hù)”的范疇，筆者認(rèn)為在某種程度上不利于實(shí)現(xiàn)立法初衷。
五、結(jié)語
通過上述粗淺的分析，筆者認(rèn)為，現(xiàn)今我國新《商標(biāo)法》在很多方面都有了長足進(jìn)步，解決了許多遺留問題，在混淆理論的表明上也相比舊法更為突出，但在對淡化理論的表達(dá)上依然維持著曖昧的態(tài)度。在筆者看來，我國之所以不急于在法條中明示淡化理論，一是如前文所說，在現(xiàn)有的混淆理論框架下大多數(shù)問題都可以得到妥善的解決；二可能是與我國的國際經(jīng)濟(jì)形勢有關(guān):國際上馳名商標(biāo)的大量保有者都是實(shí)力雄厚外資企業(yè)，與他們相比中國企業(yè)還有較大差距，此時(shí)淡化理論便成了一把雙刃劍，在保護(hù)本國馳名商標(biāo)的同時(shí)很有可能成為外國大企業(yè)“商業(yè)殖民”的有力手段，這顯然不是我們想看到的。而我們的立法者也應(yīng)該已經(jīng)意識到了這一點(diǎn)，所以“聯(lián)想性混淆”這一新的混淆認(rèn)定模式也一直沒有得到直接的認(rèn)可。
我國《商標(biāo)法》畢竟歷史短暫，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，隨著中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的不斷深化和發(fā)展，在保護(hù)本國的民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和更好的與國際社會接軌之間，如何找到更好的平衡點(diǎn)，是知識產(chǎn)權(quán)學(xué)者以及立法者面臨的持續(xù)挑戰(zhàn)。在現(xiàn)如今，我國對國際知識產(chǎn)權(quán)規(guī)定已由原來的“直接并優(yōu)先適用”轉(zhuǎn)變?yōu)楸仨殹跋绒D(zhuǎn)化為國內(nèi)法才能適用”的大背景下，結(jié)合我國國情適當(dāng)?shù)匾胍恍┬掠^點(diǎn)，走出一條不同于他國的道路，對我國今后知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面有意義重大。

標(biāo)簽：河南畢節(jié) 周口銅川泰安揭陽云南宜賓

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