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名人商標(biāo)注冊(cè)行為界定

美國(guó)前職業(yè)籃球球星喬丹于2012年向上海市第二中級(jí)人民法院起訴，認(rèn)為喬丹體育股份有限公司、上海百仞貿(mào)易有限公司未經(jīng)其許可使用其姓名“喬丹”，侵犯其姓名權(quán)，請(qǐng)求法院判決被告停止侵權(quán)行為并賠償損失。但是在我國(guó)，以名人姓名注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)成為商品宣傳的必要手段之一。但是，在法律為對(duì)其有極為明確的規(guī)定時(shí)，未經(jīng)本人同意即將其姓名注冊(cè)為商標(biāo)應(yīng)該構(gòu)成侵權(quán)行為。
(一)姓名權(quán)的財(cái)產(chǎn)利益
公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、冒用。姓名使用包括積極行使：在自己的物品、作品上標(biāo)示自己的姓名，作為權(quán)利主體的標(biāo)志；在特定場(chǎng)合使用姓名，以區(qū)別于其他社會(huì)成員。消極行使：在作品上不署名；為特定行為后，拒絕透漏自己的姓名。我國(guó)在法律中保護(hù)的是姓名權(quán)中最基本最主要的利益——精神利益。事實(shí)上，姓名權(quán)在實(shí)際生活中還會(huì)體現(xiàn)一種財(cái)產(chǎn)利益，例如發(fā)表作品可以賺取稿費(fèi)等，而更多的是體現(xiàn)在名人姓名可以帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益上。在西方，姓名商品化已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化，指姓名的擁有者通過(guò)授權(quán)許可他人以商業(yè)目的利用自己的姓名獲取價(jià)金，被授權(quán)使用人也從使用活動(dòng)中獲取商業(yè)上的利益。姓名作為區(qū)別于其他社會(huì)個(gè)體的符號(hào)，只有在與人格結(jié)合共同為商業(yè)所用時(shí)才體現(xiàn)財(cái)產(chǎn)利益。
誠(chéng)如一位臺(tái)灣地區(qū)學(xué)者所言：“單純之姓名，并非財(cái)產(chǎn)權(quán)。一人進(jìn)入商界后，其姓名與名譽(yù)即代表其商號(hào)與人格，姓名之物質(zhì)成分與姓名之精神價(jià)值之和，構(gòu)成獨(dú)立之商業(yè)價(jià)值?！彪S著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，面對(duì)姓名權(quán)的商品化，用傳統(tǒng)民法理論解釋難免理論不周延性的尷尬局面，從而導(dǎo)致社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活出現(xiàn)了“法的空白狀態(tài)”。名人通過(guò)勞動(dòng)賦予其姓名可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的價(jià)值，但是商業(yè)使用的不適當(dāng)所帶來(lái)的負(fù)面評(píng)價(jià)所損害的是名人的精神利益，因此即使是出于保護(hù)姓名權(quán)的核心利益——精神利益，也應(yīng)該在立法時(shí)對(duì)財(cái)產(chǎn)利益納入考慮范圍，故而我國(guó)立法應(yīng)該并行保護(hù)姓名權(quán)的財(cái)產(chǎn)利益。
(二)姓名權(quán)屬于商標(biāo)法保護(hù)的在先權(quán)利
我國(guó)商標(biāo)法中規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。但并未對(duì)在先權(quán)利作出明確界定。
《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的意見(jiàn)》明確指出，要正確理解和適用商標(biāo)法第三十一條關(guān)于“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的概括性規(guī)定。人民法院審查判斷訴爭(zhēng)商標(biāo)是否損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利時(shí)，對(duì)于商標(biāo)法已有特別規(guī)定的在先權(quán)利，按照商標(biāo)法的特別規(guī)定予以保護(hù)；商標(biāo)法雖無(wú)特別規(guī)定，但根據(jù)民法通則和其他法律的規(guī)定屬于應(yīng)予保護(hù)的合法權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)該概括性規(guī)定給予保護(hù)。由于《商標(biāo)法》的其他條款對(duì)于在先商標(biāo)權(quán)利保護(hù)問(wèn)題已經(jīng)做了相應(yīng)的規(guī)定，所以在先權(quán)利是指在爭(zhēng)議商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日之前已經(jīng)取得的，除商標(biāo)權(quán)以外的其他權(quán)利，包括商號(hào)權(quán)，著作權(quán)，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)，姓名權(quán)，肖像權(quán)等。雖然姓名權(quán)在《商標(biāo)法》中并未明確規(guī)定，但根據(jù)該意見(jiàn)的立法意圖，應(yīng)對(duì)在先權(quán)利做擴(kuò)張解釋。我國(guó)《民法通則》中規(guī)定，公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。故而應(yīng)將姓名權(quán)列入在先權(quán)利范圍予以保護(hù)。

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