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商標(biāo)權(quán)價值評估

在商標(biāo)權(quán)等無形資產(chǎn)評估方面，英美等國家處于領(lǐng)先地位。尤其在美國，許多大學(xué)的商學(xué)院里都設(shè)置了無形資產(chǎn)價值評估的課程，也形成了許多相關(guān)的專著。例如，《商標(biāo)評估》（Trademark Valuation）、《無形資產(chǎn)和知識產(chǎn)權(quán)評估》（Valuation of Intellectual Property and IntangibleAssets）、《無形資產(chǎn)評估》（Valuation of Intangible Assets）等。這些專著顯示，商標(biāo)權(quán)的價值評估會受到法律狀態(tài)、商標(biāo)生命周期、商標(biāo)市場前景等因素的影響。
在英國，會計準(zhǔn)則允許商標(biāo)的價值列示于會計報表中，因此商標(biāo)評估有了很快的發(fā)展，出現(xiàn)了諸如Interbrand Group公司這樣以無形資產(chǎn)評估為主業(yè)的專業(yè)評估機構(gòu)，并形成了當(dāng)前具有較大國際影響力的商標(biāo)評估方法。
理論研究上，Richard Razgaitis（2003）從法律因素、內(nèi)在質(zhì)量、市場因素、競爭因素等探討了技術(shù)許可價值的確定需要考慮的八個方面因素。García-Ayuso（2003）闡述了資產(chǎn)負債表上的無形資產(chǎn)的無效評估對于公司和股東造成的嚴重影響，并基于會計學(xué)和金融學(xué)的相關(guān)實證研究，解釋了造成無形資產(chǎn)評估無效的可能原因。Gordon和Rusell（2005）結(jié)合多年的實務(wù)經(jīng)驗，總結(jié)歸納了商標(biāo)權(quán)價值評估中的各種問題，并提出相應(yīng)的解決辦法。他們分析了商標(biāo)權(quán)的特征，各種不同的價值，比較了商標(biāo)權(quán)價值評估中收益法、市場法和成本法的適用范圍及優(yōu)缺點。并且對蒙特卡洛法、期權(quán)定價法等較新的商標(biāo)權(quán)價值評估方法進行了探討。兩位作者有著豐富的商標(biāo)權(quán)及其他知識產(chǎn)權(quán)評估的實務(wù)和理論經(jīng)驗，他們的著作是商標(biāo)權(quán)乃至知識產(chǎn)權(quán)評估界非常重要的參考和指南。Paul Flignor和DavidOrozco（2009）通過分析美國的知識產(chǎn)權(quán)制度，從專利、版權(quán)、商業(yè)秘密及商標(biāo)權(quán)的法律屬性出發(fā)，分析了商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)價值評估的影響因素。Wirtz（2012）認為知識產(chǎn)權(quán)對經(jīng)營業(yè)績起著至關(guān)重要的作用，并已成為幾乎所有行業(yè)中非常重要的資源，這需要足夠的方法進行知識產(chǎn)權(quán)的估值。在估值理論中，有三個基本的估值方法，可分為成本法、市場法和收益法。但這些方法應(yīng)用于知識產(chǎn)權(quán)估值的程度有限。其論文檢驗和討論了知識產(chǎn)權(quán)的評估方法和具體技術(shù)的適用性，并展示了這些方法使用的條件、缺陷和邊界，最后提出了一些可行性建議。álvarez等（2012）指出由于無形資產(chǎn)的估值缺乏客觀性，分析師、審計師和學(xué)者們正在開發(fā)各種工具來測量這些資產(chǎn)，以量化無形資產(chǎn)的商業(yè)價值。但目前為止還沒有出現(xiàn)一個公認的使各方達成共識的模型和公式。作者回顧了近年來出現(xiàn)的聲譽估值的各種方法和研究成果，希望以此估值為起點，為創(chuàng)建一個得到世界范圍內(nèi)該領(lǐng)域?qū)I(yè)人士和學(xué)者都公認的無形資產(chǎn)估值模型和公式提供參考。
國內(nèi)研究方面，戴琰琦（2010）基于商標(biāo)價值的不確定性、時效性和模糊性等特征，分析了商標(biāo)價值的主要影響因素。在此基礎(chǔ)上構(gòu)建商標(biāo)價值評估指標(biāo)體系，運用層次分析法計算各個指標(biāo)的權(quán)重，并嘗試了模糊綜合評價法的應(yīng)用。王政貴和李青（2011）認為商標(biāo)權(quán)權(quán)屬不穩(wěn)定性及不確性，使得定量和固化商標(biāo)權(quán)內(nèi)在價值較為困難。商標(biāo)權(quán)的價值評估與專利權(quán)、著作權(quán)不同，有必要重新構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)價值原理基礎(chǔ)理論，完善知識產(chǎn)權(quán)價值評估、法律制度和商標(biāo)權(quán)價值實現(xiàn)的交易環(huán)節(jié)，等等。丁丁和文平（2011）在探討了商標(biāo)權(quán)形成價值動因的基礎(chǔ)上，分析了商標(biāo)權(quán)在企業(yè)不同階段的價值評估問題。劉紅霞（2013）分析了我國商標(biāo)權(quán)評估理論研究上存在的問題，認為在商標(biāo)權(quán)價值評估上，需要首先明確商標(biāo)權(quán)價值屬性和構(gòu)成，并以公允價值為基礎(chǔ)確定商標(biāo)權(quán)的價值評估方法，以及建立科學(xué)的評估制度和平臺。

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