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商標(biāo)法的立法宗旨

我國《商標(biāo)法》第1條明確規(guī)定：“為了加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，以保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特制定本法?！边@一規(guī)定明確了商標(biāo)法的立法宗旨。
（一）保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，保障生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益
保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)是商標(biāo)法的根本宗旨，是商標(biāo)法賴以存在的基礎(chǔ)，也是商標(biāo)私權(quán)屬性的根本體現(xiàn)。商標(biāo)法的大部分條款都是圍繞著商標(biāo)專用權(quán)如何取得、維持和行使以及如何保護(hù)來展開規(guī)定的。維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，保障生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益，與保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)是抽象與具體的關(guān)系，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，保障生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益這一目的需要通過保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)這一具體措施來體現(xiàn)。
保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，就是要保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的商業(yè)信譽(yù)與投資。商標(biāo)之所以具有強(qiáng)大的廣告功能，是因?yàn)榻?jīng)過長期商業(yè)使用的商標(biāo)，在商標(biāo)與商品之間、商品與消費(fèi)者之間建立了穩(wěn)定的聯(lián)系，承載了商品的一貫質(zhì)量及其經(jīng)營者的商業(yè)信譽(yù)，從而產(chǎn)生了標(biāo)記的銷售力。這一銷售力的形成本質(zhì)上不是來源于標(biāo)記的美感與顯著性，而是來源于生產(chǎn)、經(jīng)營者長期的誠實(shí)經(jīng)營，持續(xù)不斷地投入了大量資金、人力、時(shí)間和廣告宣傳。標(biāo)記的銷售力是企業(yè)競爭的結(jié)果，也是企業(yè)將來競爭的優(yōu)勢(shì)。商標(biāo)法通過保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)所要保護(hù)的正是商標(biāo)權(quán)人的此種利益。而對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的任何侵犯都有可能損害其使用者的商業(yè)信譽(yù)，減少其已經(jīng)得到或可能得到的市場(chǎng)份額，從而導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)利益的損失。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，就是維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，保障生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益。
（二）加強(qiáng)商標(biāo)管理，促使生產(chǎn)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，保障消費(fèi)者的利益
盡管產(chǎn)品質(zhì)量問題和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問題有專門的法律進(jìn)行調(diào)整，但加強(qiáng)商標(biāo)管理，促使生產(chǎn)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，保障消費(fèi)者的權(quán)益，也是商標(biāo)法的重要目的。對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督和管理是工商行政機(jī)關(guān)的重要職責(zé)，而商標(biāo)管理就是工商行政機(jī)關(guān)對(duì)質(zhì)量管理的一個(gè)重要手段。雖然大多數(shù)產(chǎn)品不使用注冊(cè)商標(biāo)甚至不使用商標(biāo)也可以銷售，但按照《商標(biāo)法》及其實(shí)施細(xì)則的規(guī)定，部分商品必須使用注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)這部分商品而言，注冊(cè)商標(biāo)具有“優(yōu)質(zhì)”標(biāo)志的特性。另外，《商標(biāo)法》及其實(shí)施細(xì)則還規(guī)定禁止冒充注冊(cè)商標(biāo)等，違者輕則通報(bào)、罰款，重則撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。
對(duì)商標(biāo)進(jìn)行管理，一方面是為商標(biāo)所有人著想，促使其正確使用商標(biāo)，以便更好地保護(hù)該注冊(cè)商標(biāo)，如注冊(cè)人不得自行改變其注冊(cè)商標(biāo)，不得擅自變更有關(guān)注冊(cè)事項(xiàng)，不得自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)等。另一方面，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行管理是出于維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的需要?！渡虡?biāo)法》及其實(shí)施細(xì)則中就有禁止商標(biāo)注冊(cè)人擅自擴(kuò)大其注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品或服務(wù)范圍，禁止冒充注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)的使用有利于節(jié)約消費(fèi)者的搜尋成本，使其很方便地找到所需要的商品和服務(wù)，在重復(fù)購買的情況下商標(biāo)的這一作用更是明顯。加強(qiáng)商標(biāo)管理，保證消費(fèi)者能再次買到滿意程度一樣的商品或服務(wù)，將圍繞商標(biāo)所建立起來的商品或服務(wù)、商品或服務(wù)提供者、消費(fèi)者之間的內(nèi)在的、可靠的聯(lián)系在一定程度上予以固定，防止人為地切斷這種聯(lián)系，不僅是保護(hù)生產(chǎn)、經(jīng)營者利益，也是在保護(hù)消費(fèi)者利益。
（三）促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
商標(biāo)法與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著非常密切的關(guān)系。商標(biāo)法對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用是通過保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)、維護(hù)公平競爭秩序來實(shí)現(xiàn)的。在公平競爭條件下，原來知名度不高的企業(yè)可以通過改進(jìn)和提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、技術(shù)含量、文化品位等競爭指數(shù)來提高其知名度，而原來知名度較高的企業(yè)如果故步自封、不思進(jìn)取，也可能會(huì)被競爭對(duì)手超越。高品質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)必然意味著較多資金的投入和較高水平的管理，而總有一些不誠實(shí)的生產(chǎn)、經(jīng)營者不正當(dāng)?shù)乩盟说纳虡I(yè)信譽(yù)誤導(dǎo)、欺騙廣大消費(fèi)者，攫取不當(dāng)利益，他們的這種違法行為通常是通過假冒他人商標(biāo)等行為來完成的。這種行為既損害了商標(biāo)專用權(quán)人和消費(fèi)者權(quán)益，也嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)競爭秩序，阻礙了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。商標(biāo)法通過賦予商標(biāo)權(quán)人以商標(biāo)的專用權(quán)和禁止權(quán)，打擊侵犯商標(biāo)權(quán)行為和其他不正當(dāng)競爭行為，使不同商品和服務(wù)得以區(qū)分，防止消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的誤認(rèn)和混淆，阻止不誠實(shí)經(jīng)營者的“搭便車”行為，客觀上維護(hù)了公平有序的競爭秩序，防止了商品或服務(wù)的混淆，避免了消費(fèi)者的誤認(rèn)。
我國《商標(biāo)法》實(shí)行三十多年的實(shí)踐證明，加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，對(duì)于促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，保障消費(fèi)者的利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展確實(shí)發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用。市場(chǎng)法制環(huán)境的完善，也有助于培育生產(chǎn)、經(jīng)營者的公平競爭意識(shí)，有利于他們正當(dāng)使用商標(biāo)這一有力的競爭工具，積極參與國際國內(nèi)市場(chǎng)競爭，促進(jìn)我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

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