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商標質(zhì)量戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略的核心

當代世界,無論是中國或外國,都在實施名牌戰(zhàn)略。名牌戰(zhàn)略是在市場經(jīng)濟條件下名牌形成、成長、發(fā)展和保護的總體謀略,包括創(chuàng)名牌的目標、方針、規(guī)劃以及實現(xiàn)名牌目標的重大措施等。具體可以細分為名牌創(chuàng)建(形成)戰(zhàn)略、名牌推廣戰(zhàn)略、名牌發(fā)展(擴展)戰(zhàn)略、名牌保護戰(zhàn)略等等。
名牌戰(zhàn)略是一個涉及面很廣的戰(zhàn)略,無論是名牌的形成和創(chuàng)建,還是名牌的發(fā)展和擴張,或是名牌的推廣和保護,都有許多具體的實施戰(zhàn)略,例如質(zhì)量戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略、公關(guān)戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略等等。這些具體的戰(zhàn)略對在總體上實施名牌戰(zhàn)略都是必不可少的,都是很重要的,但是,其中最重要的則是商標質(zhì)量戰(zhàn)略。商標質(zhì)量戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略的核心,是名牌戰(zhàn)略之魂。
1.質(zhì)量是名牌的內(nèi)在本質(zhì)
構(gòu)成名牌的要素很多,但高質(zhì)量則是名牌的第一要素,是根本要素,是名牌生死存亡的關(guān)鍵。名牌產(chǎn)品首先是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,名牌企業(yè)首先是優(yōu)秀企業(yè),名牌企業(yè)家首先是優(yōu)秀企業(yè)家。優(yōu)質(zhì)、高質(zhì)是名牌的內(nèi)在本質(zhì),離開了這個本質(zhì),名牌就不復存在。因此,實施名胂戰(zhàn)略必須始終把質(zhì)量放在首位,把商標質(zhì)量戰(zhàn)略作為名牌戰(zhàn)略的核心。
2.質(zhì)量是名牌的出發(fā)點
創(chuàng)名牌、發(fā)展名牌,有一個起點或出發(fā)點的問題。出發(fā)點對了,道路就對;出發(fā)點錯了,就會事與愿違。從質(zhì)量著手,從質(zhì)量出發(fā),才是實施名牌戰(zhàn)略的正道。質(zhì)量是無聲的宣傳員,質(zhì)量好的產(chǎn)品必然口碑好,一傳十、十傳百。質(zhì)量不好的產(chǎn)品,即使你吹得天花亂墜,也得不到消費者的認可。當然不能忽視廣告宣傳的作用,但是只有當產(chǎn)品質(zhì)量確實過硬時,廣告宣傳才能發(fā)揮正面作用,如果質(zhì)量不好,廣告宣傳反而會起負面作用。
3.質(zhì)量是名牌成長發(fā)展的動力
名牌要成長,要發(fā)展,要擴張,其內(nèi)在動力也是質(zhì)量。質(zhì)量好,消費者就信賴,就有廣的市場前景,就能不斷擴大名牌的市場份額,名牌也就在市場擴張中不斷成長壯大。高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)量作為一種發(fā)展動力,使非名牌就會變成名牌,小名牌變成大名牌,弱名牌變成強名牌。這就是名牌發(fā)展的辯證法。而忽視質(zhì)量,大名牌就會變成小名牌,強名牌就會變成弱名牌,名牌就會變成非名牌,直到被市場淘汰,銷聲匿跡。高質(zhì)量的名牌是資本營運、資本擴張的強大武器。小天鵝曾經(jīng)擁有連續(xù)10年占據(jù)全國洗衣機冠軍寶座的輝煌但從2003年開始歷經(jīng)磨難、走入低谷。2008年2月,美的電器收購了小天鵝24.01%的股權(quán),成為控股股東。美的入主后的首要目標就是要“喚醒小天鵝”。目前來看美的對小天鵬的改造已取得了初步的成功。小天鵝2010年財報顯示,其實現(xiàn)營業(yè)年收入112.02億元,同比增長65.7%;實現(xiàn)凈利潤5.07億元,同比增長78.66%。
4.質(zhì)量創(chuàng)新是名牌永葆青春的法寶
質(zhì)量是動態(tài)的、發(fā)展的,它必須隨著時代的發(fā)展、科技的進步、社會的變化而不斷改進,不斷創(chuàng)新,質(zhì)量創(chuàng)新是名牌青春永駐、長壽不老的主要法寶。質(zhì)量創(chuàng)新是技術(shù)創(chuàng)新組織創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、知識創(chuàng)新的結(jié)品。質(zhì)量是名牌的生命,創(chuàng)新又是質(zhì)量的生命。質(zhì)量不斷創(chuàng)新,名牌才有長久的生命力。美國福特汽車公司曾以T黑色車打開了市場而名揚天下,多年穩(wěn)坐汽車業(yè)頭把交椅。但由于不思改進,不注意質(zhì)量創(chuàng)新而落伍,當通用汽車公司開發(fā)出眾多汽車新產(chǎn)品時,福特T型車市場被通用新型車步步占領(lǐng),福特公司幾乎破產(chǎn)倒閉。后雖經(jīng)多年努力改進,走出困境并得到發(fā)展,但至今也只能屈居第二位。國內(nèi)一些老字號商標陷入困境,固然有多種原因,但因循守舊、不注意質(zhì)量創(chuàng)新也是一個重要原因。

標簽：威海葫蘆島中衛(wèi) 天津淮安玉溪呂梁南平

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《商標質(zhì)量戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略的核心》，本文關(guān)鍵詞商標,質(zhì)量,戰(zhàn)略,是,名牌戰(zhàn)略,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。