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商標化決策

1什么是商標化決策
商標化決策是指企業(yè)對其生產和經營的產品是否采用商標的抉擇,包括采用商標、不采用商標兩種情況。
在市場經濟的萌芽和早期階段,產品都沒有商標,因而不存在商標化決策的問題。隨著市場經濟日趨發(fā)達,市場競爭日益激烈,產品在市場上越來越多地采用商標,但也仍然有一些產品不用商標。用商標或不用商標,除了客觀經濟環(huán)境的原因以外,也有一個商標化決策的問題。
商標化則是企業(yè)為其產品確定采用商標,并規(guī)定商標名稱、商標標志,以及向政府有關部門注冊登記的一切業(yè)務活動。商標化是商標化決策的一種主要決策。當代世界,大多數商品都有商標,因此商標化是一種主要形式。但仍然有一部分商品并不使用商標。
2無商標商品
有些產品(商品)不使用商標,我們稱它為無商標商品。不使用商標的無商標商品主要有以下幾種情況:(1)大多數未經加工的原料產品,如小麥、大豆、棉花、礦砂黃沙等等。(2)很難形成獨特風格的初級工礦業(yè)產品,如煤炭、生鐵、普通鋼材、石灰等等,不同的生產者生產這類產品不大容易形成特色。(3)消費者在習慣上不考慮商標的商品,如食鹽等。(4)某些生產比較簡單、選擇性不大的小商品、日用雜品,如粗制陶瓷品、普通炊具(鍋、碗、飄、盆)、掃帚、拖把以及其他雜品。(5)臨時性一次性出售的商品。(6)蔬菜、水果、肉類食品、水產品等。
20世紀70年代以來,西方一些國家的某些制造商對某些消費品和某些藥品不規(guī)定商標名稱和商標標志,也不向政府注冊登記,實行非商標化。企業(yè)推出非商標化的無商標產品,其主要目的是節(jié)省包裝、廣告等費用,降低價格,擴大銷售。在超級市場上出售這種無商標、包裝簡易、價格低廉的普通商品既對商家有利,也使消費者得到實惠,尤其是那些挑選性不大的商品更是如此。
不過,也有許多原來不使用商標的商品開始使用商標了,且有日益發(fā)展的趨勢。例如,人們習慣于不使用商標的大米、面粉、食油,甚至一部分水果和蔬菜,也有很多使用商標了。商標化又有擴大的趨勢。
3商標化是一種大趨勢
雖然在現實生活中，某些牌商品在向無商標方向轉變,但就多數情況來說,無商標商品向商標化轉變則更為普遍,更有代表性,是一種大的趨勢。這是因為,雖然商標化會給企業(yè)增加成本費用,但它也會給企業(yè)帶來許多好處:(1)商標名稱和商標標志易于識別不同廠家生產的同一種產品的不同牌號,可以使賣主易于管理訂貨,選擇好的商標商品進行營銷;(2)商標的注冊商標可以使企業(yè)的產品特色得到法律保護,防止別人仿冒,有利于打假;(3)商標化有利于突出商標特色,提高商標知名度,使賣主有可能吸引更多的商標忠誠者,擴大市場份額;(4)商標化有利于針對不同消費者進行目標市場選擇使企業(yè)更好地細分市場;(5)好的商標有助于提高信譽度和美譽度,樹立良好的企業(yè)形象,增加企業(yè)對消費者的吸引力。
商標化對廣大消費者也有好處:(1)消費者從商標化中可以獲取大量的商品信息,從各種不同的商標中得到許多可供選擇的對比資料,有利于消費者認牌購物;(2)消費者通過商標可以了解各種商品的質量優(yōu)劣,名牌商品具有明顯的優(yōu)勢;(3)商標化有助于消費者提高購買效率,這是因為有了商標,就可以使消費者減少甚至擺脫盲目挑選商品的麻煩;(4)對一部分消費者來說,商標化尤其是名牌的使用,可以滿足他們某種特定的心理需要,如成就感,身份地位的象征等。
由于商標化對企業(yè),對消費者都有利,且利弊相衡量,總是利大于弊,因此,商標化愈來愈發(fā)展,成為一種勢不可擋的大趨勢。

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