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品牌商標（2）

6注冊商標必須具備顯著的特征。從一般意義上說,顯著性就是易于識別性。但是,在法律上無法正面回答哪些商品具有顯著性,而只能列舉哪些商標不具有顯著性,因此,在法律上是通過否定判斷,指出某商標不具備顯著特征手以否定,不予注冊,而不能指出其不顯著性的商標,則應(yīng)視其為具有顯著性,應(yīng)予以注冊。一般來說,凡是違反商標法禁用條款的;直接描述商品的功能、用途等特點的;在同一種或類似商品上與其他注冊或初步審定的商標相同或近似的等等,該商標就不具備顯著性,商標局就應(yīng)駁回其申請不予初步審定,更不予注冊。
7注冊商標續(xù)展,是指對已注冊的商標繼續(xù)延長其商標權(quán)有效期限的法律程序。商標注冊后,商標權(quán)人享有商標專用權(quán),簡稱商標權(quán)。但是,商標權(quán)不是無限期的,而是有保護期限的,期限一過,就喪失效力,不再受法律保護。各國對商標權(quán)規(guī)定的有效期長短不一,最長的為20年,最短的為5年,我國現(xiàn)行商標法規(guī)定為10年。有沒有辦法延長其有效期限呢?有。這個辦法就是商標注冊續(xù)展。各國商標法都對商標注冊續(xù)展作出了明確的規(guī)定。我國規(guī)定,商標注冊有效期限屆滿前6個月可以申請續(xù)展,每次續(xù)展有效期限仍為10年,續(xù)展的次數(shù)沒有限制,亦即可以連續(xù)續(xù)展。如果不按期續(xù)展,商標權(quán)就會自行消失。我國商標法還規(guī)定,注冊商標在期滿前6個月內(nèi)未能提出申請續(xù)展的,可以給予6個月的寬展期,寬展期內(nèi)仍未提出申請的,則注銷其注冊商標。這個規(guī)定是很寬容的。個企業(yè)應(yīng)珍視其注冊商標的無形資產(chǎn)價值,絕對不應(yīng)該出現(xiàn)忘記注冊商標續(xù)展這樣的重大失誤。
8馬德里商標國際注冊又簡稱商標國際注冊,它是根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》及其實施細則建立起來的馬德里聯(lián)盟成員國之間的注冊體系,通過國家商標局申請商標國際注冊,并通過國際局延伸到各成員國家的注冊方式。馬德里商標國際注冊具有省省力、省錢的優(yōu)點,只須提交一次申請,使用一種語言,即法語,交一次費用,一年之內(nèi)完成。申請人指定保護的國家的商標注冊機關(guān)如果在一年之內(nèi)不作出駁回聲明,該商標即可以在該國受到保護。國際局通過審査之日起,商標的國際注冊即發(fā)生法律效力。商標國際注冊,為在國外注冊開辟了新的途徑,通過國家商標局申請商標國際注冊,即可由國際局延伸到各有關(guān)國家。但馬德里商標國際注冊也有其很大的局限性,即馬德里協(xié)定成員國較少,遠沒有覆蓋全世界。到2010年9月1日共有85個成員,而一些發(fā)達國家如加拿大、新西蘭等并不是馬德里協(xié)定成員國。因此,馬德里商標國際注冊不可能在全世界各國都受到保護。
9中國馳名商標的認定,經(jīng)歷了一個從試點到逐步展開,由不規(guī)范到逐步規(guī)范由個別認定到成批認定的過程。其中,以1996年8月14日發(fā)布并實施的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》為標志,中國馳名商標的認定逐步走上規(guī)范化的軌道。中國馳名商標認定的程序、方式和要求是:(1)統(tǒng)一規(guī)定由國家商標局負責認定;(2)由商標所有人提出認定申請;(3)規(guī)定了申請認定馳名商標的若干條件和要求;(4)認定時公開、公正并征詢各方面意見;(5)認定結(jié)果應(yīng)予公布。中國自1985年加入《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》以后,就開展了馳名商標的認定和保護工作。1989年,“同仁堂”商標被認定為中國馳名商標,拉開了中國馳名商標認定工作的序幕。20世紀90年代,中國開展了多次馳名商標的認定工作。到2000年1月初,中國認定馳名商標的總數(shù)共計達153個。認定步伐逐漸加快,規(guī)模逐步擴大。從1989年到1995年,中國馳名商標共認定19個;199年次認定23個;1999年1月一次認定45個;1999年12月(2000年1月初公布)一次認定66個;2009年4月國家商標局有一次宣布認定了馳名商標390個。
10中國馳名商標的認定,力求符合國際慣例,從嚴要求。主要有如下幾個方面內(nèi)容:(1)馳名商標必須是為全國范團的廣大消費者所熟知為首要認定依據(jù)。(2)馳名商標必須以優(yōu)質(zhì)商品或服務(wù)作為認定的基礎(chǔ)。(3)認定馳名商標以注冊商標為前提馳名商標的認定必須以該商品在國外注冊為重要認定條件。(5)馳名商標必須由權(quán)威機構(gòu)主持和認定,這個權(quán)威機構(gòu)就是國家工商局商標局。
中國對馳名商標的保護,主要內(nèi)容包括:(1)防止或駁回他人申請與馳名商標相同或近似的商標在非類似商品上申請注冊。已經(jīng)注冊的,馳名商標所有人可在規(guī)定時間內(nèi)請求國家工商局商標評審委員會予以撤銷。(2)凡有可能損害馳名商標注冊人權(quán)益的,可請求工商行政機關(guān)予以制止。(3)自馳名商標認定之日起,他人將與該馳名商標相同或近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用,且可能引起公眾誤認的,工商行政管理機關(guān)不予核準登記;已經(jīng)登記的,馳名商標注冊人可以自知道或者應(yīng)當知道之日起兩年內(nèi),請求工商行政管理機關(guān)予以撤銷。
創(chuàng)馳名商標與實施名牌戰(zhàn)略有著密切的內(nèi)在聯(lián)系,但也有區(qū)別。馳名商標必須是名牌,但名牌不一定都是馳名商標。創(chuàng)馳名商標應(yīng)與實施名牌戰(zhàn)略相結(jié)合,在實施名牌戰(zhàn)略的前提下創(chuàng)馳名商標;創(chuàng)馳名商標后,更進一步實施名牌戰(zhàn)略,深化名牌戰(zhàn)略的內(nèi)容。

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