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商標經濟文化的興起發(fā)展與貢獻

可以說,凡是有生命與思維的動物,都會以各種不同的方式表達對物種與個體的“名”的愿望,這種“名”便是由生存的競爭與淘汰的選擇方式中形成的,聲音、色彩、形體、空間到權力、所有權的確立與使用上的區(qū)別
人類的進化、人類社會的文明的進步也是如此。從遠古氏族時期的社會第一次大分工中手工業(yè)與農業(yè)分離,陶器制造手工工匠標識記號的使用,到奴隸封建社會第二次大分工商業(yè)與農業(yè)分離后的經營中各種店鋪的商號,商標意識始終與社會處于同步生存的發(fā)展,雖然那時候沒有專利與商標的概念,但商標意識是與制造工藝簡單、以耐用為標準的質量觀念及相對固定的市場有形無形地結合著,同時也對與生俱來的假、冒、偽、劣產品,產生了防范作用。
在中國從春秋戰(zhàn)國時期啟用的統(tǒng)治者、官員、商人的“印信圖章”制度便是信譽與商標“商標”的憑證。在物資、商品的生產經營活動中,由國家或地區(qū)壟斷,加蓋、加封政府或官員公章與私印,具有法律保障內涵。同時中國歷代政府都設有專業(yè)從事“鑒定”的機構,對生產生活用品、藝術品行真?zhèn)舞b定,經鑒定的物品或以政府文字形式,或以加蓋鑒定人印章的方式予以評定。1266年,英國通過了要求面包師在所制作的面包上作記號的法律,同時最早使用專利的是美國的藥品與煙草制造行業(yè)。1870年,美國國會將商標與標簽注冊從法律中分離出來,制定了第一部注冊商標法,標志著商標注冊登記及使用保護的發(fā)端
19世紀末20世紀初,美國又修訂了商標法,隨后,商標使之更加完普,促發(fā)了商標產品對生產、消費觀念及市場支撐與行業(yè)格局確立的作用。全球經濟大蕭條時期,不健全的廣告受到批評。1938年,《惠勒行正案》賦予行業(yè)格局確立的聯(lián)邦貿易委員會(FTC)修改廣告條文的權力。二戰(zhàn)后的1946年《拉納姆法令》明令實行注冊服務性標識,包括服務性行業(yè)、協(xié)會、俱樂部等的標識、徽標。之后許多公司企業(yè)及產品,加入了商標管理系統(tǒng),即商標管理標準,直至1985年
1986年至今,隨著世界經濟的發(fā)展、互融,后工業(yè)、網絡信息時代的到來,城市化的加快與世界經濟一體化的展開,商標開始面臨新的挑戰(zhàn),因為商標購買與商標的使用權,已成為重要的產權交易的一部分,商標的擴散與全球化已成為不可阻擋的趨勢
商標的興起與發(fā)展,大致走過了以下幾個階段:①農耕時期的萌芽與不完善階段;②15世紀國際貿易擴張時期,商業(yè)信用與貿易商標的萌生318~20世紀大機器工業(yè)生產及行業(yè)與產業(yè)的發(fā)展,工商商標、商標出現(xiàn)并形成商標注冊保護機制;④二戰(zhàn)后國際商標標記管理體系建立及商標國際化擴散。時至今日,以自主生產供應“賣方市場”,已為以消費需求為標準的“買方市場”所取代,商標已不單純是物化的產品,而是為滿足多元化需求消費及改善生活質量的服務與知識產權的提供,商標已向著出賣與使用的商標形象、產品所有權延伸與資本化財富化運作方向發(fā)展。

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