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商標競爭是當代市場競爭的焦點

市場經(jīng)濟經(jīng)過多年的發(fā)展,市場競爭日益激烈,全方位、多層次的市場競爭在各個領域持續(xù)進行,引發(fā)了商標競爭。商標競爭是指不同的商標在市場上進行較量的競爭。在當代市場競爭中,商標競爭日益突出,日益重要,已經(jīng)成為市場競爭的焦點。當代市場競爭集中體現(xiàn)為商標競爭。這是因為
1.市場經(jīng)濟的向前推進使商標化趨勢日益發(fā)展并形成主流
盡管在某些經(jīng)濟領域仍然存在無商標現(xiàn)象,甚至在個別領域還存在著由商標化向非商標轉化的現(xiàn)象,但就總的情況來說,在多數(shù)經(jīng)濟領域,商標化趨勢已日益普遍、日益擴大,已成為不可阻擋的潮流。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,不僅在工業(yè)消費品領域的商標化趨勢日益加強,使這塊商標化的主要陣地更加商標化,而且在原來不講究商標或無商標的許多領域,也越來越普地出現(xiàn)了商標化趨勢,例如,某些農副產(chǎn)品及其加工品、某些生產(chǎn)資料或投資品、建筑產(chǎn)品、房地產(chǎn)及物業(yè)管理、商業(yè)與市場、服務行業(yè)、旅游行業(yè)以及其他許多領域,都出現(xiàn)了商標化趨勢,都打出了自己的商標。不僅有產(chǎn)品商標、服務商標,而且有企業(yè)商標、公司商標。不僅傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商標化趨勢在繼續(xù)發(fā)展,而且新興產(chǎn)業(yè)尤其是高新技術產(chǎn)業(yè)的商標化趨勢也十分明顯,例如電腦(包括硬件、軟件)、內部網(wǎng)、因特網(wǎng)、現(xiàn)代通信(如移動通信)及其他高科技領域,都涌現(xiàn)出了一大批新商標,有的則是些原有的老商標向新技術領域延伸。
2.各種競爭內容和形式日益集中體現(xiàn)在商標競爭上
產(chǎn)品競爭已經(jīng)不再直接以產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的競爭來表現(xiàn),而是以產(chǎn)品的商標之間的競爭體現(xiàn)出來。價格競爭、服務競爭等也通過商標之間的競爭體現(xiàn)出來。例如國內家電產(chǎn)品的競爭,已不是家電產(chǎn)品本身的競爭,彩電產(chǎn)品是通過長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、廈華等彩電商標進行競爭;空調產(chǎn)品,是通過海爾、格力、春蘭、美的等空調商標進行競爭;其如洗衣機、冰箱、電話機及各種產(chǎn)品,也都是通過各該類產(chǎn)品的商標之間的競爭來進行的。國際上一些世界大名牌的競爭更加激烈,如可口可樂與百事可樂的競爭,柯達與富士的競爭,波音與空客的競爭等等,都是通過商標競爭集中體現(xiàn)了產(chǎn)品、價格、服務、資本營運以及其他方面的競爭。因此,商標競爭成了當代市場競爭的焦點。
3.商標競爭反映了企業(yè)之間、地區(qū)之間、國家之間的經(jīng)濟實力的競爭
經(jīng)濟實力是市場競爭取勝的后盾。企業(yè)有了強勢商標、市場領先商標、有生命力的商標,企業(yè)就能生存發(fā)展壯大,由小變大,由弱變強。一個城市、一個地區(qū)有那么幾個強勁的大名牌,就能帶動該城市、該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展,提高其整體經(jīng)濟實力。美國、日本、德國和其他一些發(fā)達國家,都有一大批在世界叫得響的大名牌,成為支撐它們經(jīng)濟發(fā)展的支柱,也是它們經(jīng)濟實力強大的象征。中國和其他一些發(fā)展中國家總的經(jīng)濟實力較發(fā)達國家落后的原因,可以從許多方面進行分析,而缺乏世界級的一大批大名牌,也是一個重要的原因。海爾、長虹、美的等名牌企業(yè)向世界進軍,立志創(chuàng)世界名牌,從某種意義上說,也本現(xiàn)了中國提高總體經(jīng)濟實力的一種精神和力量。當中國大名牌進入國際市場與國際上的大名牌能旗鼓相當?shù)剡M行商標競爭的時候,中國的經(jīng)濟發(fā)展就會進入一個發(fā)展的新臺階。
4.商標競爭體現(xiàn)了市場競爭的新趨勢
當代市場競爭的新趨勢,一是高新技術的競爭、管理的競爭、人才的競爭日益突出擁有高新技術、現(xiàn)代化的先進管理、高素質的優(yōu)秀人才,誰就能開發(fā)出新技術產(chǎn)品,占領市場制高點,掌握市場主動權,在市場競爭中就能處于優(yōu)勢地位。而高新技術、管理人才等的競爭,又集中體現(xiàn)在商標競爭上,尤其是信息時代、知識時代新涌現(xiàn)出的商標更有強大的優(yōu)勢,在市場競爭中能斬關奪髏走向勝利。新興高技術產(chǎn)業(yè)的新名牌層出不窮不斷更新,反映了商標競爭的新趨勢。二是隨著各國經(jīng)濟聯(lián)系的日益緊密,經(jīng)濟全球化的趨勢日益發(fā)展,以大的跨國公司為代表的大名牌、全球名牌越來越受到人們的重視?？鐕娌⒑褪召?、大名牌的強強聯(lián)合形成更大實力的名牌,反映了經(jīng)濟全球化時代商標競爭的新特點、新趨勢。在當代,不僅發(fā)達國家以擁有眾多世界名牌為榮,不斷擴展壯大世界名牌,而且許多發(fā)展中國家和地區(qū)也紛紛提出創(chuàng)世界名牌的目標,以期跟上時代的步伐,趕上先進國家,縮小與發(fā)達國家的差距。因此,商標競爭不僅將在一國國內市場競爭中大顯身手,而且在國與國之間的國際競爭中越來越重要。商標競爭不會隨著知識經(jīng)濟時代的到來而消失,它改變的只是競爭的具體內容和方式,而不會改變商標競爭的本質,當然會出現(xiàn)新的競爭內容和方式,具有新的競爭特點,例如在電腦和因特網(wǎng)上已出現(xiàn)了很多網(wǎng)上新名牌,它們的運作方式和規(guī)律就與傳統(tǒng)商標存著一些不同的新特點。名牌與名牌的聯(lián)合和組,收購和兼并,涌現(xiàn)出超級大名牌已成為當今世界市場競爭的奇特景觀。波音與麥道的合并、奔馳與克萊斯勒的聯(lián)合、美國在線與華納公司的合并等等,都反映了這一趨勢中國國內強勢商標兼并弱勢商標的事例已司空見慣,強勢商標之間的聯(lián)合和合作也很多在世界進人商標競爭新時代的今天,中國的商標競爭也隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展而更上層樓。

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