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以往人們認為:企業(yè)的經(jīng)營管理只是管好人員、生產(chǎn)、財務、市場,只要有收益便可支撐企業(yè)這個架子,也就是企業(yè)產(chǎn)品任由經(jīng)銷商與消費者之間單純的利益市場與自生自滅的“自然消費與需求”。從而形成自主生產(chǎn)與消量需求市場脫節(jié)的“賣方市場”。缺乏對產(chǎn)品用途性能、形、色、包裝、文化含量的整體研發(fā)、設計與市場化的經(jīng)營及消費觀念的導人。
現(xiàn)代企業(yè)生存、發(fā)展,產(chǎn)品是支柱,商標是靈魂,經(jīng)營管理是核心。企業(yè)在明確目標規(guī)劃的同時應該時?？紤]:生產(chǎn)什么(市場與消費需求)?如何生產(chǎn)(產(chǎn)品的綜合科技文化含量、性能品質(zhì))?生產(chǎn)多少(市場供應量)?生產(chǎn)標準(消費觀念引導)?企業(yè)管理再出色,如果沒有自己的過硬的拳頭與核心產(chǎn)品與商標,也只能是資源成本與市場的浪費。
這些年,隨著改革開放的深化、大眾傳媒的放開,信息交流的增加與反饋,國外企業(yè)產(chǎn)品與商標進入中國市場、許多企業(yè)已意識到經(jīng)營管理商標的重要性,并開始致力于商標與企業(yè)商標產(chǎn)品打造。但許多企業(yè)由于歷史與人為原因，商標產(chǎn)品科技文化含量低，觀念老化、陳舊，設計粗糙。
一些企業(yè)認為育目地用金錢打廣告的炒作便可樹立“商標”,這種觀念是為原因,商標產(chǎn)品科技文化含量低,觀念老化、陳舊,設計粗糙急功近利的與違背經(jīng)濟規(guī)律的。廣告只是局部與某些方面的平面與視聽宣傳而商標的確立,根本在于產(chǎn)品性能、研發(fā)、生產(chǎn)品質(zhì)的科技含量,及階段性?的新產(chǎn)品的開發(fā),對市場與消費的文化引導,提升補充消費者生活質(zhì)量,并增加產(chǎn)品的消費使用價值。

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