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行業(yè)周期對(duì)商標(biāo)的影響

索尼公司創(chuàng)建于1946年,原為“東京通信工業(yè)”,后改為SONY公司提起“SONY",一系列世界第一:第一代晶體管收音機(jī),第一臺(tái)單槍三束彩色顯像管電視機(jī),第一代盒式錄音機(jī)……20世紀(jì)70年代,索尼開發(fā)出了一種用于播放家庭錄影帶的機(jī)器,該機(jī)器使用 Betamax技術(shù),1975年開始在商店銷售,第一年里,僅美國(guó)就售出30000臺(tái) Betamax錄影機(jī)(亦稱VCR),但年后,索尼的對(duì)手JVC推出了VHS(“家庭影像系統(tǒng)”的簡(jiǎn)稱)格式的VCR到1977年1月,又有四家日本電子公司制造和銷售VHS制式的機(jī)器。
在索尼推出 Betamax高保真度音響設(shè)備僅僅幾周后,JVC和松下就推出了VHS高保真格式。多數(shù)專家承認(rèn) Betamax影帶的質(zhì)量要好于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的由于兩種格式不兼容,消費(fèi)者只能在兩者中進(jìn)行選擇。很快,索尼公司就感受到壓力的存在,因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始將價(jià)格降至低于索尼機(jī)器300美元的價(jià)位。至1982年，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，索尼被迫假如，提供50美元的還款作為“家庭教育基金”。
直到80年代初期,“ Betamax”一直被當(dāng)做“錄影機(jī)”的同義詞,這種聯(lián)系既有積極的影響也有消極的影響。1979年,環(huán)球工作室和迪斯尼公司向索尼發(fā)起法律訴訟,認(rèn)為VCR侵犯了電影生產(chǎn)商的版權(quán)。自1981年起,Be-amax制式的機(jī)器迅速失寵。在出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的1982年, Betamax的VCR僅占整個(gè)市場(chǎng)中微不足道的25%的份額,公眾不斷得到這樣的警告, Betamax擁有者可選擇的影帶租用點(diǎn)要稍少于VHS的租用點(diǎn)
此外,雖然索尼一直宣稱 Betamax是技術(shù)優(yōu)越的格式,但影帶擁有者越來越認(rèn)識(shí)到它的一個(gè)嚴(yán)重缺點(diǎn)。VHS的機(jī)器可以錄制較長(zhǎng)時(shí)間的影像,而Be-tama的機(jī)器只能錄制一個(gè)小時(shí)一這就意味著多數(shù)電影和足球比賽不能用一張盤錄完,這就是索尼為高質(zhì)量的聲音和圖像付出的代價(jià)。為達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn),索尼使用更大、速度更慢的影帶,結(jié)果是,有時(shí)要花費(fèi)3盤盒帶才能播完一整部電影,這讓消費(fèi)者和零售商都很懊惱,因?yàn)榍罢弑仨氃谑湛雌陂g更換盒帶,而需要配備更多的盒帶。但是索尼沒有勇敢地承認(rèn)錯(cuò)誤。市場(chǎng)份額存逐減少,但售出的機(jī)器數(shù)量仍然在增長(zhǎng),到199年達(dá)到頂峰一全球銷」售了20萬臺(tái)。但是3年后,VHS超過了95的市場(chǎng)份額這-高點(diǎn)。198年l月10日索尼終于勉強(qiáng)宣布要開設(shè)VHS錄影機(jī)生產(chǎn)線的計(jì)劃。 Betamax的失敗原因意味著它無法與數(shù)量日益增多的使用VHS制式的公司抗衡。
不過,即使當(dāng)索尼開始生產(chǎn)VHS機(jī)器時(shí),它也未放棄 Betamax, Betamax在海外的生產(chǎn)一直維持至1998年,而在索尼的家鄉(xiāng)日本,該機(jī)器的生產(chǎn)雖然數(shù)量不是很大但一直持續(xù)到2002年(2001年時(shí),索尼僅生產(chǎn)了2800臺(tái))2002年8月22日,索尼最終宣布它將中斷 Betamax產(chǎn)品的生產(chǎn),公司在聲明中這樣說道:“由于數(shù)字化機(jī)器和其他新錄像機(jī)制式控制了市場(chǎng), Betamax的需求持續(xù)下降,獲得零部件變得不那么容易了?！比缃馰HS自身地遇到來自DVD影碟機(jī)迅猛發(fā)展的威脅,生存時(shí)間也許不會(huì)很長(zhǎng)久。雖然DVD最終沒有參與 Betamax和VHS之戰(zhàn),它卻因不同的DVD格式而為自己制造了破壞性的爭(zhēng),并因此延誤了在市場(chǎng)上的飛躍。索尼和它的8個(gè)竟?fàn)幷咦罱K在2002年聯(lián)手創(chuàng)造一個(gè)共有的DVD格式,它意味著這次索尼不會(huì)被甩在一邊而成為局外人。
人類社會(huì)是在以文化為先導(dǎo),經(jīng)濟(jì)為支撐的多元化社會(huì)形態(tài)中發(fā)展的,也可以說是在“物競(jìng)天擇、適者生存”的優(yōu)化中不斷完善的。從原始的氏族部落狩獵、穴居、木、石工具的使用,到奴隸封建專制的靠天吃飯的低下生產(chǎn)力的農(nóng)業(yè)文明再到進(jìn)入大機(jī)器工業(yè)文明集約化生產(chǎn)、高科技網(wǎng)絡(luò)信息商業(yè)社會(huì)。
歷史上幾次社會(huì)分工,從生產(chǎn)角度講是行業(yè)的分離,實(shí)際上卻是文化觀念導(dǎo)致的生產(chǎn)技能與生產(chǎn)力的分離。在分離中逐漸健全行業(yè)文化與技能,促發(fā)科技的產(chǎn)生與完善。不論何種社會(huì)形態(tài),大多數(shù)人需求,則是生存生活的物質(zhì)必需的反映與主流,這便促發(fā)了生產(chǎn)與用來交換的產(chǎn)品。也就是滿足人23的生活質(zhì)量與消費(fèi)方向必不可少的多元化高科技含量商標(biāo)產(chǎn)品。如果說產(chǎn)品是企業(yè)占有市場(chǎng)獲取利益生存發(fā)展的支柱的話,那么商標(biāo)產(chǎn)品則是企業(yè)的核心,是企業(yè)經(jīng)濟(jì)的靈魂。因?yàn)樯虡?biāo)產(chǎn)品是占有市場(chǎng)的有形獲利媒介,又是企業(yè)無形資產(chǎn)的價(jià)值之所在。

標(biāo)簽：湘西牡丹江潛江衡陽雙鴨山南平中衛(wèi) 西藏

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《行業(yè)周期對(duì)商標(biāo)的影響》，本文關(guān)鍵詞行業(yè),周期,對(duì),商,標(biāo)的,影響,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。