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消費者一生中對各種無數(shù)產(chǎn)品,隨時隨地有使用的需求,滲透到生存主體需求的衣、食、住、行及其他需求的每個角落。即使同一種類產(chǎn)品、同品牌產(chǎn)品,也有因使用周期、偏好的重復(fù)性消費需求。這種種重復(fù)性構(gòu)成了市場的循環(huán),也為企業(yè)與產(chǎn)品的生存提供了空間。
從農(nóng)耕文明、大機(jī)器工業(yè)時期到高科技網(wǎng)絡(luò)時代,從自主生產(chǎn)的賣方市場,進(jìn)入商品社會以滿足消費需求為主要目的。以往企業(yè)對消費需求過于重視消費偏好與經(jīng)濟(jì)購買力,而忽視了消費的重復(fù)性需求,只注重建立進(jìn)入初級市場與擴(kuò)大產(chǎn)品銷量、消費群體數(shù)量。
其實,重復(fù)性消費的潛在需求市場,比初級市場更巨大,這絕不僅僅是回頭客”的概念,因為重復(fù)性消費需求是消費者必需的生活生存保障;是消費者對需求、習(xí)慣與偏好得到滿足的認(rèn)知、認(rèn)可。這種重復(fù)性需求消費,除了有固定的市場與消費群體的作用外,更重要的是,重復(fù)消費對調(diào)整、改進(jìn)Q產(chǎn)品設(shè)計、性能、價格結(jié)構(gòu)都會起到積極的信息反饋作用,實際上是為品牌企業(yè)及產(chǎn)品提供了無形的信息與文化資源。所以品牌企業(yè)與產(chǎn)品,不能只為單純利益進(jìn)行長時期的單一產(chǎn)品的重復(fù)生產(chǎn),而是要根據(jù)重復(fù)性消費需求的特點,不斷調(diào)整、改進(jìn)產(chǎn)品的設(shè)計與性能結(jié)構(gòu),階段性融人最新的科技、文化、工藝,從設(shè)計、研發(fā)到材料、生產(chǎn)、加工工藝、設(shè)備要不斷地調(diào)整更新,雖然這樣會給企業(yè)帶來更大的設(shè)備、工具等的成本投入,但如果細(xì)算賬的話,發(fā)現(xiàn)定期的研發(fā)、創(chuàng)新產(chǎn)品與更新設(shè)備的相對固定的成本投人,會由于不斷變化創(chuàng)新的產(chǎn)品,擴(kuò)大市場與消費群體,會獲取更大的利益。
因為作為一般大眾消費者,都有人性中喜新厭舊與追求時尚的一面,企業(yè)如果時常改變產(chǎn)品外形增加使用性能設(shè)計,會刺激消費。所以企業(yè)根本不必?fù)?dān)心,改變產(chǎn)品形象與特質(zhì),而引發(fā)的對品牌的負(fù)面影響。品牌企業(yè)及產(chǎn)品的經(jīng)營,是需要企業(yè)經(jīng)營管理層具備前瞻性與創(chuàng)新精神,缺乏與沒有創(chuàng)新的品牌、企業(yè)及產(chǎn)品,是沒有生命力的。如果企業(yè)管理者只抓財、物的管而偏廢產(chǎn)品的創(chuàng)新,會殃及市場走進(jìn)死胡同,如果被動地到非創(chuàng)新而無法生存的境地,一切都晚了。

標(biāo)簽：雙鴨山牡丹江西藏衡陽湘西潛江南平中衛(wèi)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌產(chǎn)品重復(fù)性消費需求》，本文關(guān)鍵詞品牌產(chǎn)品,重復(fù)性,消費需求,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。