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任何人任何事,只在專業(yè)、行業(yè)中為人所知只能算是局部的知名度,并不能構(gòu)成影響力,也只是成績與績效。只有為一般大眾所詳知引起注意,并能具有號召力、有忠誠的追隨群體,才可說有影響力。要獲得影響力,首先Q是具有良好的能力、形象、印象、信譽(yù)及信任。品牌的影響力也是如此,從品牌的專利、商標(biāo)、標(biāo)識,到品牌企業(yè)、經(jīng)營管理形象文化,產(chǎn)品研發(fā)、形象、性能設(shè)計,生產(chǎn)的高科技文化含量、產(chǎn)品品質(zhì)、廣告宣傳推廣、市場營銷、服務(wù)、資產(chǎn)、資本實力,每一個環(huán)節(jié)都是構(gòu)成綜合影響力的因素,只有每個環(huán)節(jié)都形成品質(zhì)特點(diǎn)與良好信譽(yù),才可能獲得消費(fèi)者的信任,才可能擁有市場與影響力,而不只是用錢鋪天蓋地地廣告爆炒。
品牌除了具有時間性,還具有地域性、國際性的空間性。不論時間空間的長短與大小世界萬事萬物都是生存在具體的時空中。各物種生命周期與結(jié)構(gòu)層次決定了活動范圍。活動范圍再大,比如自然中的飛鳥,人工制造的飛機(jī),最終也要固定在一定的區(qū)域,進(jìn)行日常的生存調(diào)整。品牌企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場,因行業(yè)原因也是有一定范圍的,不可能大而全。
地域性受幾方面的制約:①資源;②歷史;③文化;④經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與狀況;⑤政策;⑥行業(yè)特點(diǎn);⑦市場需求。這其中不同地域不同民族的風(fēng)俗、習(xí)慣、性別、年齡、專業(yè)、職業(yè)、工作、收入、偏好、價值觀念、資本、財富狀況是制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展、行業(yè)格局與企業(yè)生產(chǎn)定位必須首先考慮的。同樣國際性是由區(qū)域組成的,也存在區(qū)域性的特點(diǎn)與共性。實現(xiàn)品牌文化的國際化,首先要克服語言、思維、行為方式、價值觀念、生存狀況及經(jīng)濟(jì)文化、狀況的差異,在充分考慮地域性及國家政策、行業(yè)、市場格局的基礎(chǔ)上,在國際標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的品質(zhì)、質(zhì)量、體量、尺寸的標(biāo)準(zhǔn)下,實施全球化國際化跨地域生產(chǎn)經(jīng)營。

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