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經(jīng)營管理、決策方式對品牌的影響

在近現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)行為中,經(jīng)營管理的觀念無處不在,常常在一起使用。其實(shí),經(jīng)營與管理是有區(qū)別的。如果從字面上理解,經(jīng)營是經(jīng)濟(jì)行為中為獲取利益的籌劃營造,也就是在生產(chǎn)、營銷與交換過程中獲取利益,進(jìn)行再生產(chǎn)循環(huán),建立生產(chǎn)、營銷品質(zhì)的經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范與秩序。
管理是既要管,又要理,也就是制定計(jì)劃目標(biāo),并實(shí)施組織、人力、生產(chǎn)、營銷、成本利益資產(chǎn)等的協(xié)調(diào)控制。管理的關(guān)鍵是“理”,是根據(jù)規(guī)律的梳理與引導(dǎo)。經(jīng)營管理合在一起，則是指對獲利經(jīng)濟(jì)行為的管理。決策則是策略,是列所選擇方武與方法,經(jīng)營管理一具有相對的長期性與整體性目標(biāo)性,而決策則具有長短結(jié)合,整體局部結(jié)合,更多的是現(xiàn)實(shí)性。
經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營行為說白了,就是由人、財(cái)、物,創(chuàng)造資產(chǎn)財(cái)富的過程,再進(jìn)行分配積累的過程。經(jīng)濟(jì)的基本結(jié)構(gòu)是由不同行業(yè)產(chǎn)生企業(yè)的布局、生產(chǎn)場營銷方式過程組成。
企業(yè)是以獲取利益為目標(biāo)的群體組織,獲取利益的方式不外乎生產(chǎn)、交換、投資。行業(yè)不同,經(jīng)營的方式也各異,生產(chǎn)、交換、投資既包括實(shí)物又包括非實(shí)物的等價(jià)的貨幣資本。經(jīng)營的本質(zhì)是解決不足與剩余,也就是通過對資源的合理配置,達(dá)到獲取最大利益,實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。
管理( Management)是對人、事、財(cái)、物及目標(biāo)、計(jì)劃的實(shí)施過程,具有協(xié)調(diào)監(jiān)督控制糾偏的功能。管理,既要管,又要理,管是安排控制、監(jiān)執(zhí)行,理是疏通疏導(dǎo)、理順、協(xié)調(diào)調(diào)整、引導(dǎo)。管理其實(shí)是對人、事、財(cái)、物數(shù)量、位置層次的使用的行為過程的管理與約東。管理最基本的條件是制定相應(yīng)的法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn),作為管理的手段與參照。
一般來說,管理物易,管理人、事、財(cái)難。物是“死”的,人、事、財(cái)是“活”的。不同的人由于生存環(huán)境、教育、文化程度會形成不同的想法、愛好、習(xí)慣、價(jià)值觀念偏好,對同一件事的思維理解認(rèn)知認(rèn)可。管理方式千差萬別。財(cái)亦如此,看似定值的貨幣、資產(chǎn),卻因需求交換行為而改變,財(cái)之相對穩(wěn)定,在于因個人專業(yè)、職業(yè)、工作導(dǎo)致的收人消費(fèi)積累的合理計(jì)劃企業(yè)的規(guī)劃與管理。財(cái)?shù)囊鬃?在于:①消費(fèi)需求選擇與行為。②儲存積累選擇與行為。③投資選擇與行為。而消費(fèi)選擇與行為往往是最感性的。因?yàn)橄M(fèi)是滿足生理心理的需求不需太多專業(yè)知識。而儲蓄、投資則已上升到經(jīng)營行為。
管理,從范圍上講,包括人自身的個體家庭生存發(fā)展管理,群體機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)管理,社會、區(qū)域國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、外交綜合管理。企業(yè)公司、機(jī)構(gòu)作為獲利群體管理:包括:①組織機(jī)構(gòu)。②目標(biāo)、計(jì)劃。③資源。④財(cái)物、資產(chǎn)、資本。⑤企業(yè)文化品牌。6產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)。⑦倉儲。③物流廣告宣傳推廣。市場營銷服務(wù)。①市場消費(fèi)信息。投資。
決策從字面上理解是判斷、選擇、決定的策略與方法,決策有認(rèn)知判斷選擇之意,策是策略謀略。
人一生每時每刻都處在判斷、選擇中,小到衣、食、住、行,吃、喝、拉、撒、睡,大到專業(yè)、職業(yè)、工作、收入、消費(fèi)、投資、儲存、情感、婚姻、家庭,由此影響企業(yè)、區(qū)域、國家各部門機(jī)構(gòu)的經(jīng)營管理決策。這其中決定決策的因素有民族、地區(qū)、風(fēng)俗、習(xí)慣、價(jià)值觀念、性別、年齡、偏好思維、行為方式、生存生活狀態(tài)、經(jīng)濟(jì)狀況,不同的人有不同的對人、事物、財(cái)?shù)男枨?而導(dǎo)致的認(rèn)知、判斷、選擇的標(biāo)準(zhǔn)。而且不同的時間、地點(diǎn)民族、風(fēng)俗、習(xí)慣、性別、年齡、專業(yè)、職業(yè)、工作、價(jià)值觀念、需求、思維、行為方式、生存、生活狀態(tài),會互為矛盾與補(bǔ)充影響,這其中最為重要與往往被人忽略的便是一一價(jià)值觀念與偏好的影響與作用,小到一個人的家庭生活、工作、收入、消費(fèi)、投資、儲存,大到行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、市場及國家的政治、經(jīng)濟(jì)體制、模式與政策、法律法規(guī)的制定實(shí)施。
企業(yè)決策主要是生產(chǎn)目標(biāo)規(guī)劃、產(chǎn)品性能品質(zhì)、市場營銷利益獲取結(jié)構(gòu)調(diào)整,與為此而實(shí)施的員工、資源、資金、資產(chǎn)、資本價(jià)值及研發(fā)、設(shè)計(jì)、廣告、宣傳推廣、倉儲、物流利益回收與再生產(chǎn)的作業(yè)效率。

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